Экономическая сущность потребительского спроса

Спрос является одним из инструментов рыночного механизма, способного дать глубокое представление не только об отдельных экономических проблемах, но также и о функционировании всего рынка потребительских товаров. Его изучение необходимо как для товаропроизводителей, так и для продавцов конкретного товара так и для потребителей.

Выбор форм и методов организации спроса напрямую связан с пониманием сущности этой категории факторов его формирования, закономерностей развития, т.е. с изучением общетеоретических вопросов потребительского спроса.

В рыночной теории присутствует множество определений спроса, но наиболее типичные из них сводятся к следующему:

- спрос как экономическая категория характеризует объем товаров, которые потребитель желает и может купить;

- спрос как предмет анализа хозяйственной деятельности рыночного субъекта отражает объем продукции, который потребитель хочет и в состоянии приобрести по некоторой из возможных в течении определенного периода времени цен на конкретном рынке;

- спрос отражает потребности в приобретении на рынке определенного количества материальных благ и представляет собой специфическую форму проявления потребностей, обеспеченных денежным эквивалентом, т.е. платежеспособных потребностей. При некотором различии трактовок, все авторы связывают спрос с рынком и потреблением. Именно эта связь обусловила неоднозначность проявления спроса.

Спрос, прежде всего рыночная форма проявления потребности в определенных благах.

На рынке потребительских товаров, главным образом, удовлетворяются личные потребности индивидов, домохозяйств и отдельных контингентов в связи с чем, важно четко определить сущность и признаки потребностей.

Потребность – осознанная необходимость индивида, коллектива, общества в благе, продукте, услуге, настоятельно требующая удовлетворения.

Экономическая теория выделяет несколько признаков, определяющих потребность:

1. Потребность связана с жизнедеятельностью индивидов во вех ее проявлениях и обеспечивает ее воспроизводство;

2. Потребность носит массовый, привычный характер;

3. Потребность реализуется с помощью благ, созданных в производстве;

4. Преимущественно потребность носит исторический характер, меняется с развитием производства и общества.

Физиологи, социологи и философы рассматривают значительно больше характеристик потребности, однако для экономистов сферы потребительского рынка выше названные признаки главенствуют, т.к. потребности, выносимые на рынок, как бы преломляются через призму рыночных отношений, принимая форму покупательского спроса.

Являясь формой выражения потребностей, спрос населения в своем движении подчиняется тем же законам, которые управляют развитием потребностей, и прежде всего – закону возвышения потребностей. Действие этого закона реализуется в том, что потребность и спрос возрастают, не только количественно, но и претерпевают существенные качественные изменения. Причем развитие нового качества в процессе развития личных потребностей и спроса происходит путем исчезновения, уничтожения старого.

Исследование спроса как формы выражения потребностей имеет решающее значение для планирования производства потребительских товаров и торговли. Особый интерес при этом представляет изучение классификации потребностей. Существует классификация личных потребностей по многим признакам. Наиболее важным является разделение их на физические, социальные и интеллектуальные. Они выделены пот так называемому генетическому признаку, распознающему природу из возникновения.

Физические (естественные) потребности людей – это потребности, связанные с физической жизнью людей, удовлетворение этих потребностей служит воспроизводству человека как биологического существа (потребность в пище, жилье, передвижении).

Социальные потребности связанные с деятельностью человека как общественного субъекта, а точнее – как члена общества, с выполнением им некоторых социально значимых функций (потребность в труде, отдыхе, охране здоровья, самовыражен6ии, обеспечении социальных гарантий и т.д.)

Интеллектуальные потребности связаны с интеллектуально-творческой деятельностью человека (потребность в образовании, информации, повышении культурного уровня, творчестве, эстетическом наслаждении, познании окружающего мира и т.д.).

Другой важный признак, в соответствии с которым могут классифицироваться личные потребности - сфера жизнедеятельности человека, в которой эти потребности проявляются. В соответствии с таким подходом выделяются материальные и духовные потребности. Первые проявляются в сфере материальной жизнедеятельности человека, вторые – в духовной сфере.

Материальные потребности удовлетворяются с помощью конкретных материальных благ, а также услуг материального характера. Духовные потребности удовлетворяются, как правило, продуктами духовной деятельности, но косвенно и с многочисленными продуктами материального производства.

Следует отметить, что разграничение потребностей по данным признакам сложная задача, а классификация в значительной мере условна.

Признаком в соответствии с которым могут быть классифицированы потребности, является и степень их количественной определенности. По этому признаку выделяют абсолютные, действительные и платежеспособные потребности.

Абсолютные потребности в количественном отношении практически безграничны, т.е. они не ограничены ни ресурсными возможностями производства, ни платежеспособностью населения. Абсолютные потребности в конкретных благах и услугах могут быть существенно выше возможных на данном этапе и даже ожидаемых в перспективе размеров их производства ресурсов для их удовлетворения. Абсолютные потребности – первый иерархический уровень, они представляют идеальный, внутренне побуждающий мотив, существуют на протяжении всей истории человечества и являются стимулом развития производства. Они абстрактны по отношению к конкретным потребительским стоимостям (потребность в пище, в информации, в духовном развитии и т.д.).

Действительные потребности – второй иерархический уровень – имеют относительный характер и отражают «вещевые» потребности, т.е. потребности в реальных услугах и предметах. Действительные потребности выступают как потребности, сформировавшиеся в рамках сложившегося уровня развития экономики. Они определяются масштабами развития производства и ограничиваются этими масштабами.

Платежеспособные потребности – это потребности, обеспеченные денежным эквивалентом и ограниченные платежеспособными возможностями потребностей. Платежеспособные потребности – третий иерархический уровень – они ограничены реально существующей товарной массой, доходами населения, ценами на товары и т.д. Платежеспособные потребности выражаются в спросе, который имеет две стороны – платежеспособную и потребительную.

Между абсолютными, действительными и платежеспособными потребностями существует определенная логическая последовательная связь во времени.

Абсолютная потребность под влиянием достигнутого на данном этапе уровня развития производства потребительских товаров и услуг превращается в действительную потребность. Последняя же в результате распределения общественного продукта (в соответствии с господствующими в обществе принципами распределения) принимает форму платежеспособной потребности, которая затем и «выносится» на рынок.

Спрос – форма существования потребности. Различия спроса и потребностей проявляется прежде всего в том, что спрос по своим количественным размерам не совпадает с потребностью. Потребность, как правило больше спроса. Спрос ограничивает возможности удовлетворения потребности. Потребность, принимающая форму спроса, может быть удовлетворение лишь в пределах платежеспособности населения. Спрос и потребности не совпадают не только в количественном отношении, но и количественно различны. Спрос всегда связан с существованием товарного производства и рынка, тогда как потребности могут возникать и удовлетворяться вне связи с товарно-денежными отношениями.

В современной экономике рыночные отношения сводят возможности нетоварного удовлетворения потребностей к весьма ограниченным и четко обусловленным параметрам. Задачи торговли состоят в изучении спроса как рыночной формы действительных платежеспособных потребностей индивидов, домохозяйств, организаций.

Спрос представляет собой важнейший элемент рынка потребительских товаров.

На рынке спрос на потребительские товары проявляет следующие характеристики:

Спрос имеет натурально-вещественную направленность. Поскольку покупательский спрос – это вынесенная на рынок потребность в определенном благе, то потребительской торговле предъявляется потребность в покупке товаров и услуг определенного вида и качества. При всем разнообразии требований к потребительским характеристикам товаров, на которые предъявляется спрос, у разных категорий покупателей можно выделить и схожие черты. В основе платежеспособной потребности в каком-либо товаре лежит, прежде всего его полезность или способность удовлетворять желание покупателя. Здесь необходимо выделять две составляющие полезности:

1. Объективную, заключенную в самой продукции и представляющую базовую выгоду, которую получит потребитель;

2. Субъективную, зависящую от личностных характеристик покупателя.

Разная степень насущности потребностей людей обуславливает и определенную иерархию потребностей в покупке вещественных товаров в сфере рынка у любого и каждого покупателя. Спрос, ограниченный денежными ресурсами, направляется на:

- вещи и предметы: обязательные (простая верхняя одежда для различных времен года, обувь, необходимая домашняя утварь и т.п.);

- желательные (цветной телевизор, стиральная машина, кухонный комбайн, дачный участок и т.п.);

- престижные (видео, компьютеры, автомобили, яхты, коттеджи с бассейнами и т.п.);

- создающие «богатство» (шедевры искусства, предметы антиквариата, изделия из драгоценных материалов и т.п.).

Развитие производства и возвышения потребностей влияет на вещественную структуру спроса. Появление на рынке новых товаров, старение и уход с рынка других меняют номенклатуру потребительских товаров, пользующихся спросом. Поскольку спрос элемент конкретного территориального рынка, то вещественная направленность спроса обусловлена особенностями его носителя – населения (возрастными, половыми, образовательными, социальными, национальными и т.п.).

Спрос имеет на рынке потребительских товаров имеет стоимостную характеристику и выражается объемом и структурой.

 

 

В рамках спроса взаимодействие

	Производитель		Потребитель

приобретает качественно новую характеристику как взаимодействие

 

 

Поэтому объем спроса представляет сумму денежных средств, которые население обменивает на товары и услуги. Он определяется величиной покупательных фондов населения, а в условиях ненасыщенного рынка также размером неудовлетворённого спроса.

Покупательный фонд населения представляет собой часть денежных доходов, которые население предназначает для покупки товаров и оплаты услуг.

Покупательный фонд – расчетный показатель, исчисленный на основе баланса денежных доходов и расходов населения.

Баланс денежных доходов и расходов населения характеризует объём и источники образования денежных доходов населения, а также объём и направления денежных расходов. С его помощью устанавливается соотношение между денежными доходами населения, розничным товарооборотом, величиной расходов на оплату услуг и остатками денежных доходов населения.

Для разработки баланса привлекаются данные министерств и ведомств, многочисленные отчетные и плановые показатели, а также материалы бюджетных обследований семей рабочих, служащих, колхозников, данные единовременных наблюдений и экспертных оценок. Баланс составляется в целом по стране, областям, регионам, а также по экономическим группам населения. Схема баланса приведена в таблице. Где кроме того показана и динамика доходов и расходов населения.

 

Т а б л и ц а