Политический маркетинг
Маркетинг (англ, market - рынок, сбыт) в политической сфере - деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение поведения людей в отношении определенных политических идей, явлений, событий, организаций, лидеров. Маркетинговые технологии позволяют выявить ориентации гражданской мысли, конкретные стремления, представления людей, уровень конкурентоспособности политических групп. Удачное применение приемов маркетинга в политике является предпосылкой достижения популярности, победы на выборах, удержание прочных позиций на вершине политического олимпа.
Понятие, функции и виды политического маркетинга. Понятие «маркетинг» введенное представителями Гарвардской экономической школы США, которые, изучая процессы стихийности и непредсказуемости капиталистического рынка, пришли к выводу, что именно эти его характеристики вызывают экономические и политические кризисы в обществе. Не выходя за пределы основных постулатов рыночной экономики, они разработали основы механизма управления и планового регулирования, который получил название «маркетинг».
Политическая деятельность при любых общественно-политических системах и типах государственного устройства также направлена на завоевание и удержание контроля над рынком, но рынком специфическим - рынком власти, а через него - над политической и другими сферами общества. При тоталитарных и диктаторских режимах борьба идет преимущественно силовыми методами, вплоть до физического уничтожения оппонентов. В демократическом обществе при наличии соответствующих механизмов и процедур формирования представительной, исполнительной и судебной ветвей власти в государстве, а также политической культуры и ментальности политическую деятельность тоже можно рассматривать как соревнование за контроль над рынком власти. Разумеется, это соревнование должно происходить по правилам, зафиксированным в нормах законодательства, традициях политического поведения избирателей и претендентов на политическую власть.
Политический маркетинг - совокупность форм, методов и технологий исследования, проектирование, управление и внедрение в общественно-политическую практику определенных установок общественного сознания с целью завоевания и удержания контроля за рынком власти.
На основе специфических особенностей политической деятельности называют такие функции политического маркетинга:
- Формирование информационного банка, охватывающего данные статистики, разнообразной правительственной и неправительственной отчетности, результаты исследований экономики, политики, психологии, демографии и т.д.;
- Выработка методов анализа и обработки данных информационного банка, выделение ключевых показателей, наиболее полно характеризующие объекты и субъекты политики;
- Оценка и анализ условий политического рынка, маркетинговой среды (микро и макро). Микросреда - совокупность сил, действующих под непосредственным контролем или управляемые данной партией, социальной группой, лидером т.д.
Макросреда - глобальные факторы: экономические, социальные, политические, психологические, демографические и др.;
- Анализ рыночных возможностей определенных партий, общественных институтов, идей, личностей;
- Выработка оценочных и прогнозных моделей политического спроса, жизненного цикла объектов и субъектов политики (партий, программ, идей, лидеров), а также политического поведения субъектов политики.
Анализ эффективности политического маркетинга, корректировка форм и методов политической деятельности и др.
Основываясь на базовых характеристиках рынка власти (демократического или тоталитарного), выделяют соответственно политический маркетинг демократического и тоталитарного общества.
Типология политических объектов и субъектов позволяет выделить политический маркетинг политических, государственных и других учреждений, отдельных организаций, политических лидеров, а также идей, программ, концепций, доктрин и т.д. Неотъемлемыми составляющими политического маркетинга является исследование политического рынка (через изучение общественного мнения), избирательная инженерия и политическое рекламирование как важные инструменты политической борьбы при любых общественных условий и политических режимов.
