1450. , - . , , . , , XV .
1472 , , . , 1630. . . , , 12- . .
, . , - , - , .
, , , .
. . , . , XVIII , , .
, , 1704. . , 1729-, . , , . , .
, , XVIII , , , . , . , . 1839 , , , , .
|
|
XIX . , , , , . . . .
, , . , , - . . 1841 , , . , , . , .
, . 1890. () , , , .
X-XI. . , , , . , . , , . (, , .) , , , , , , .
, ( ). XVII ., . , . , - . , . , , . , . , , .
|
|
, , , I ( XVIII.). XIX , , - .
, , . ( , ) . . , .
, , . , . 1917. , . , . , .
. , , . , , .
.
.. , . /, .
(, ) . , , , . , , , (., ). , . 1974 400 , - - .
. , , - , .
. . - , , . - , .
|
|
, .
, , . , , . , , . , , / .
, , , . , . .
1. , , .
2. XV .
3. , , , .
4. , , , .
5. XVIII , .
6. , XVIII , , XIX . .
.
. , , . . . , , , , , , , , .
. . , .[1]
- , , .[2]
, . : , , , [3] . , , , , . , . , . . .[4]
|
|
. , , .[5]
, , , , , , , , , , .
. . : , , , , ". [6]
.[7] : , . . . . [8] , - . .. [9] . : . , . [10]
, . , , : 20 6,5,4,3 [.. 8,9,10,11,12- ], . [11]
, : .[12]
. . , : , . : , [13] : , [14]
. , . . . . .[15] , . , . , , , . , .[16]
, , . , , . . . - .[17]
, . (3-2 . .) , , , , , . , .. , .[18] .
5- . - . , , , .. , , : (..), , , , 1 , , , , . , (..), , , ..[19]
|
|
. 1368 : -, , . [20]
XIII-XIV . , , . .[21]
1608 . 168 .[22]
. , . . . , , : , ; , 5 5 . [23]
1368 : - . - , . [24] , ¾ .
¾ . , , , , . , . , , . , . [25]
. - , .
. , . : , , , - , ... , - , ... , ? , , .. [26] . . , , , , .
, -, . , .
1720 , . , . . , , .[27]
. (.1313-1351) , . , : , , . , ? [28]
, . 1347 .
. . , . , , . , . , . (.1314 - 1350-) . . , , . - , , , . . , , , (..), . [29]
. . .
(1471-1528) . , . - , .[30]
1500 ( ). - . : Sibi et amicis ( ) , . [31]
, - . , . .
1450- . 22 . . 15 . 1465 . . 1468.- . 1470 . - . 1473 . - , - . 1476 , 1482 - , - , 1487 .[32]
. . , (.1450-1515). ¾ , , , , . (?1583). 1564.[33]
1498 15 , . . 1466 . , . .[34]
- . (1513?) 22 , , . [35]
, . , : , - . 1563 : ( - . .) .[36]
. .
(newsmen). , : , .
. . : , , , , , , , , , . , , , , , , , , .. , , , . [37]
. . .
. : , , , , -, , , , , , , , :
- .
- ,
- ,
- .
, , - , . , , , , , , .[38]
. 1629 (1585 - 1643) . : ! , , , , , . . , , , (..) , (..) [39]
, , . 13 : , (..) , .[40]
1630 . , 30 1631 Gazette. . 1200 .[41]
Gazette . 1631 . : . . , . - , , . .[42]
Gazette . Petites Affiches ( ). [43]
. . . .[44]
. Political Mercury. , 1652 : Irenodia - , , , , . 1652 . [45]
. , , , . . . . , , . . [46]
1657 Public Advertiser ( ). -. . , , . , . : , 9 , , , , - . . - (), .[47]
60- . . , (News letter).[48]
, . , . City Mercury ( ). 1673 , .[49]
17 . , , . . , A Collection for the Improvement of Husbandry and Trade. . . : - , .. , . [50]
, . . . 17 . : 30 , , , , 3 000 . .[51] , , .
: , , , , . [52]
. : , , . , , , . , , . , . [53]
, . , . (Taller) 21 1709 : , , , . [54]
General Advertiser ( ) : , (..), , 2 (..) . . [55]
, . , . , 1785 Times .[56]
. . - , , , , . . , 100 , . . [57]
18 . . Afficha (), Announse (). . Morning Post ( ). Morning Chronicl ( )[58]
, , -1704. , . , , , : , , . 1 1710 . , . [59]
, 1729 . , . , .[60]
XVIII . , . , .[61]
1752 . , . , : , - . : ?[62]
( ). . . . , . . 1841 . , ¾ 1845 . , 1849 . ¾ -. . , .[63] , . , . . [64]
1800- . . , . . [65] . . . . . . . 1880 . . . . . . .[66]
1839. .[67]
. , . . 1844. Southern Messenger, .[68] , , . Cosmopolitan, Ladies Home Journal Readers Digest.[69]
XIX XX . . , , : ? ! , .[70]
, . , , . . , . . [71]
. . .[72]
XX .
. . . . . , . , , , - . [73]
. . [74]
. , . . . , . . , . - (Albert Lasker), C (Stanley Resor), (Raymond Rubicam), (Leo Burnett), (Claude C. Hopkins), (Bill Bernbach) (David Ogilvy).[75]
(1880-1952) -- (Lord & Thomas) 44- . , , . . 95 .
. , . 1918 . .
. : , . -- . . [76] .
. General Electric, Quaker Oats, RCA Lucky Strike.
. .
25 , 3000000 . 50 , , . [77]
1942 . . . - (Foote), (Cone) (Belding). . Lord & Thomans ¾ . ¾ 185 . . . . (1923). . : , ¾ .. . , . , .[78]
(1879 - 1962) (Stanley Resor). J. Walter Thompson.
3000000 . 45 500000000 . [79]
, . Sam Meek, James Webb Young, Henry Stanton, Ken Hinks and Gilbert Kinney. .[80]
. . . , .
. . , . , , , , .
. .
.
. . . [81]
. . . , . , .[82]
(1892-1978) (Raymond Rubicam). 15 . . , , . 24 , F. Wallis Armstrong .
, . 1919 N. W. Ayer, . , . . : .[83] , . , .
. N. W. Ayer (John Orr Young) -- (Young & Rubicam). 5000 . , , . 60-80 . - (Vaughn Flannery). .
, .
Young & Rubicam , General Foods.
. . 1946 , , , .
, .[84]
- (1891-1971) (Leo Burnett).
Peoria Journal. , , . , , . 1935 . .
. :
1. . 1 .
2. , .
3. , , , . [85]
. . .
. . , . , , , . 35 .
(1911-1982) (Bill Bernbach). - . Schenley. Weintraub.
. Gray. (Ned Doyle) (Max Dane) . 1200 . Doyle Dane Bernbach. , . , .[86]
. . Doyle Dane Bernbach 500 000 . . , , , . . 1962 (Julian Koenig) (Helmut Krone). [87]
Doyle Dane Bernbach . [88]
- . , - , , , . 1949 . - . Ogilvy & Mather. , 140 40 . [89]
. . -, 10000 . 40000 . , - . : 60 - .[90] . -.
Dove. , , , . . , , . , , Dave .
, . (Schweppes), . , .
. .
. . 1954 Confessions of an Advertising Man . Ogilvy on advertising .
. - 1922 - Weaf. [91] 1922 .[92]
. Ÿ . , , .
1950- 10 . 40 80. . [93]
70- 90- . . - , . .[94]
. , .
.
, ( , ) , , . , . , .
. . . . , .[95] , .
17-18 . . 12 1783 19- 1883 . , .[96]
18 . . .
. 11 1828 , :
- . : , . 3- , . , , (..) ... , , , , , , , , , , . [97]
. . . , , : . -, , , . , , ..[98] , , .
. . 100 [99]
1883 . . . - . , , . , 5000 . 10 . . . . , , , . - .[100]
1897 - . 700 . [101]
, , . . , . , . . . . .[102]
XIX , . 1890- . ,