Что такое открытое проектирование.

· Специфическая творческая установка проектной работы, учитывающая диалог с реальностью.

· Не является каким либо новым видом проектирования. Это метод наскальных зарисовок древних зодчих

· Реакция на особенности существования дизайна в современном мире

· Его специфика в установлении на всех этапах непрерывной связи. Диалога дизайнера и проектируемого художественного контекста

 

17. В чем сущность органической архитектуры:

· Течение в архитектурно-дизайнерском творчестве рои котором создается произведение в ситуации повышенного внимания к духу места

· Это слияние с топографией продолжение природного аналога

· Имеет отношение к структуре материала из которого сделан объект

 

18. Что дизайнер подразумевает под словом «Перфоманс»

· Система действий исполнителя, рассчитанная на публичную демонстрацию.

· Это «театр визуальных искусств» появившийся в 1960 е годы

· Естественная сегодняшняя форма театрального действия

· Это современная деградация дизайна как вид формотворчества.

 

19. Постмодернизм –это состояние архитектурной мысли и практики ставшее очевидным в последние годы.

· ДА

· НЕТ

 

По вашему мнению постмодернизм живет во многих проявлениях,

Как они проявляются

· Это ориентация на двойное кодирование на профессионалов и широкую публику.

· Это проявление обнаружилось в объектах бытового назначения.

· Это переосмысление исторических форм в произведении образных характеристик

· Это просто новый символ

ГЛОССАРИЙ

СЕМИНАР №4

Дизайн архитектурной среды и ее морфология. Дизайн среды внутренних архитектурных пространств. Типология и композиционные особенности интерьерных пространств. Основные структурные элементы среды. Объект дизайна– целостное единство содержания и формы. Построение идеальной модели целостно-структурированного объекта (ЦСО).

 

 

 

БЛОК 5 (С.54-70)

Лекция 6. Дизайн фирменного стиля. Синтез искусств в дизайне среды

1 Дизайн фирменного стиля. Носители, средства и функции фирменного стиля. Концепция, программа и сценарий фирменного стиля.

2Типология и специфика синтеза дизайна, архитек­туры и изобразительных искусств.

Дизайн фирменного стиля

Определения стиля и фирменного стиля. Прежде чем приступить к рассмотрению понятия фирменного стиля, следует остановиться па сущности и значении категории стиля вообще. Под стилем (в общем смысле) понима­ется исторически сложившаяся, социально-производственно и культурно-психологически обусловленная, отно­сительно устойчивая закономерная знаковая система, язык содержательных форм. Стиль — одно из ведущих понятий искусствознания, социальной психологии, искусственного материально-предметного и идеально-духовного мира, необходимый критерий ма­териально-художественного творчества. Трактовок по­нятия стиля, возникшего еще в эпоху античности, име­ется, чрезвычайно много. Предложенное, выше опреде­ление—одно из возможных и принято нами как рабо­чее. Формирование понятия стиля явилось закономер­ным результатом человеческого познания и освоения окружающего мира путем сравнения и расчленения воспринимаемых объектов по определенным признакам на сходные и различные. В определенное единство вклю­чаются объекты, обладающие однотипными качествами. Их природа и значимость обусловливаются большим числом разнообразных факторов.

Со всей определенностью стиль должен быть отне­сен к одному из обязательных условий системной орга­низации объекта. «В стиле проявляется общественно-исторически обусловленная преемственность мировос­приятия и мышления в его специфическом художествен­но-образном преломлении. Она наблюдается в постоян­стве признаков, общих для художественных явлений, объединяемых стилевым единствам в относительно устойчивую систему. Элементами последней являются тесно взаимосвязанные между собой выразительные средства, выступающие в определенном контексте в качестве стилевых признаков.

В подобном толковании понятие стиля может быть отнесено, с одной стороны, к созидательной деятельно­сти, творчеству, с другой — к результату творческого акта — произведению (в широком его понимании). Сти­левое единство априорно присуще творчеству одного автора и сознательно закладывается, формируется и сохраняется в творчестве авторских единств — групп, течений, школ, направлений.

Общность стиля объективно характеризует продукты творчества, относящиеся к одному пространственно-вре­менному континууму (причем такое единство возникает как бы «само собой», вне усилий и желаний людей-со­зидателей, хотя и, несомненно, при их участии). Стиле­вая однородность продукта материального и духовного производства — существенное и необходимое условие полноты и плодотворности освоения предметного мира, созданного по законам диалектического единства разу­ма и красоты. Стилевое единство служит предпосылкой целостного восприятия как неотъемлемого фактора результативной деятельности людей. Это единство представляет собой специфическую типологическую категорию, позволяющую особым образом классифицировать предметы и явления. Будучи своеобразным индикатором меры согласован­ности разных сфер и аспектов жизни людей, всеобщей художественной категорией, стиль социально и культур­но детерминирован, что обусловливает качественное различие его содержательных характеристик и функций при различном общественном строе. При этом налицо и относительная самостоятельность стилеобразования как всякой художественно-творческой деятельности вообще. Стиль — это «динамическая информационная струк­тура, ценностно-ориентированная и ориентирующая, ко­торая… становится социально-ценностным символом, выражающим меру практического освоения бытия в той или иной сфере человеческой деятельности, а следова­тельно, является необходимым средством ее самосозна­ния, самоутверждения и оптимизации. Отсюда несом­ненна объективная, осознанная необходимость осущест­влять целенаправленное стилеобразование предметного мира и происходящих в нем процессов. Существование всеобщей категории стиля не препят­ствует существованию «частных» стилей — различного уровня и масштаба. Общеизвестны глобальные художе­ственные стили — античный, романский, готический, ро­мантический, классицистический и др. Таков и специ­фический «фирменный стиль», характер и масштаб ко­торого определяются самим понятием «фирма». Это условное наименование предприятия определенного типа (трест, промышленное объединение, торговое общество) и рода деятельности, а также само это предприятие как материальная система и связи в ней.

Фирменный стиль — это технико-эстетическое един­ство предметных систем, среды, функциональных связей и процессов одной фирмы (предприятия), которое и обеспечивает единство ее облика, характера, «почерка». Общеизвестный аналог — характерный, узнаваемый по­черк творческого объединения — той или иной художе­ственной мастерской либо киностудии.

Фирменный стиль как обеспечивающий визуальное единство предметных и знаковых элементов предприя­тия оказался одним из исторически первых объектов системного дизайна. Известный зарубежный образец фирменного стиля, ставшего классическим благодаря полноте, содержательности и качеству — стиль фирмы «Оливетти», производящей пишущие и счетные машины. (С учетом того чо данный текст составлялся в 1980 х гг этот стиль считался эталоном. Прим. Автора солставителя Горбунова И.В.) Среди отечественных разработок наиболее известен разработанный ВНИИТЭ и его филиалами фирменный стиль Всесоюзного научно-производственного объединения «Союзэлектроприбор. Она охваты­вает всю систему элементов от концепции до рекламно-сопроводительной документации и упаковки продукции. Фирменный стиль является художественно-образной трактовкой «лица» фирмы, а через негожее сущности. Особенно важным фирменный стиль оказывается для продукции предприятия, ибо, в отличие от поверхностного стайлинга (тоже направленного па разработку «стиля»), он позволяет «закодировать» высококачест­венное содержание, внутреннюю систему ценностей производства.

Носители, средства и функции фирменного стиля. «Стиль как художественная закономерность находит выражение в различных элементах структуры художест­венного произведения. Выражая закономерности стиля, элементы структуры становятся его носителями. Что происходит с элементом художественной структуры, когда он становится носителем стиля? Он подчиняется художественной закономерности, свойственной данному стилю, и тем самым приобретает стилевую окраску, или, лучше, стилевую характерность.

Это определение носителя стиля художественного произведения вполне может быть применено к носите­лю стиля произведения системного дизайна. Анализ предметно-функциональной структуры фирмы (промыш­ленного предприятия) позволяет отнести к носителям фирменного стиля все предметы и процессы, связанные с человеком, все то, через что он выражает себя в ходе производства. Ведь стиль — это человек, а стиль фирмы — это человек, представляющий фирму. Конечно, разница в таких человеческих «предъявлениях» через разные стиленосители существенна. Так, продукция и рекламно-сопроводительная документация, представляю­щие собой итог деятельности фирмы, наиболее весомы и динамичны, а потому и стилистически значимы. Стилевое единство элементов - носителей стиля (каждого в отдельности и всех в совокупности) дости­гается соответствующим применением системы известных композиционно-структурных и морфологических средств. К ним относятся: план, пространство, объем, (плоскость, линия, знак, цвет, свет, звук, движение). Каждый носитель организуется одним или несколькими композиционными средствами. Достигнутое с помощью стиленосителей и композиционных средств стилевое единство гарантирует органичность, информативность, узнаваемость, запоминаемость, качественный стереотип, репрезентативность, престижность, образность.

Концепция, программа и сценарий фирменного стиля. Опосредующими при выработке концепции (и опреде­ляемой ею программы) конкретного фирменного стиля являются географо-климатические, производственно-экономические, культурно-исторические факторы функ­ционирования фирмы, а также содержание и цель ее деятельности. Содержанием деятельности (в общем виде) является производство промышленной продукции определенного ассортимента, а целью — удовлетворение растущих потребностей людей в конкретных изде­лиях и — шире—в повышении их благосостояния.

Концепция является смысловым ядром дизайн-программы — основного средства осуществления деятель­ности по формированию фирменного стиля. Собственно содержание программы воплощается в се концептуаль­ном, культурно-эстетическом аспекте, раскрывающем смысл выдвинутой задачи — создание фирменного стиля.

Форма программы проявляется в ее организационно-целевом, обусловливающем способы достижения поставленной цели. Для этого от­бираются соответствующие средства, устанавливаются необходимые принципы и определяются задачи управ­ления работой по созданию фирменного стиля. В этой методической дизайн-программе предусматривается под­готовка и объектных дизайн-программ, обусловливаю­щих различные стороны деятельности фирмы (произ­водственную, бытовую, культурную, спортивную и пр.).

На основании методической программы составля­ется методический сценарий процесса формирования фирменного стиля. В нем намечаются порядок, спосо­бы, средства, характер приложения стилеобразующих средств к элементам-стиленосителям и метод включения последних в основные функциональные зоны производ­ственного объединения. В сценариях объектного типа на основе объектных программ производственного и быто­вого процессов, культурных и воспитательных меро­приятий, спортивных праздников и т. п. предлагаются порядок и процедуры их конкретного осуществления.

Дизайн-разработка фирменного стиля производствен­ного объединения. Конкретная работа по реализации программы создания фирменного стиля осуществляется несколькими этапами. Первый этап — изучение сущест­вующего опыта стилеобразования, которое, как правило, сводилось к достижению единого эстетического харак­тера и композиционной трактовки шрифта, логотипа, знака фирмы, а также характерного цвета оформляемой продукции, ее упаковки и рекламно-сопроводительной документации. Иногда стилевое цветографическое реше­ние может распространяться и на оформление транс­порта, одежды сотрудников данной фирмы и т. д. Однако для высококачественной организации фирменного стиля необходимы не только цветографика, но все художественно-композиционные средства, так как только в них системе может сформироваться полноценный, выразительный, запоминающийся стиль предприятия.

Родственность природы композиционных средств нозволяет объединить их в основные группы:

-пространственно-временной (плоскость, объем, план, пространство, движение);

-цветографический (плоскость, линия, знак, цвет);

-светозвуковой (цвет, свет, движение).

Таким образом, традиционно используемый в стиле-образовании цветографическая группа дополняется еще двумя, что в совокупности обеспечивает воздейст­вие на все структурные элементы — стиленосители фирмы.

Второй эта п дизайн-разработки фирменного стиля заключается в приложении композиционно-структурных и морфологических средств к носителям фирменного стиля. При этом возможно многообразное применение всех средств в каждом стиленосителе.

На третьем, завершающем, этапе в результате нало­жения средств на стиленосители выявляется характер­ный модуль стиля — стилепредъявитель. Им являются просматривающиеся во всех элементах-носителях при­сущие данному стилю определенные черты: пластика, фактура, рисунок, колорит, светотень, мелодия, ритми­ка и т. п. Ст илепредъявитель позволяет закодировать все структурные элементы фирмы в соответствии с кон­цепцией стилеобразования. Итогом трех этапов разработки дизайн-программы фирменного стиляявится художественно-культурный образ фирмы. Этот образ — общая картина высокой культуры, эффективного производства, высококачествен­ной продукции как результата работы сотрудника со­циалистического предприятия — конкретизируется в за­висимости от отрасли производства и профиля фирмы. Таким образом, фирменный стиль как одно из про­явлений стиля в целом формируется и функционирует в системе культуры и становится одной из форм ее из­менения. «Приобщая членов социума к ценностному смыслу их жизни, активизируя процесс освоения ими ценностей общества в целом или определенной его ча­сти, стиль не только оказывает влияние на формирова­ние художественных вкусов, но и влияет на социальное поведение личности, выполняя тем самым коммуника­тивную и социализирующую функции в культуре. Поскольку же стилевые формы обращены к непосредственному чувственному восприятию и раскрывают ему свой ценностный смысл, они возбуждают активное эмо­циональное отношение... тем самым стилевая упорядо­ченность приобретает эстетический характер. Более того, в процессе художественного восприятия стиль де­монстрирует двойной ценностный смысл, выступая и как один из параметров культуры, и как носитель собственной художественной ценности искус­ства. Разработка (обязательно основанная на дизайн-концепции) такого объекта дизайна, как предметная система, предполагает наличие методической програм­мы проектирования. Методическая и объектная про­граммы конкретизируются в соответствующих дизайн-сценариях. Методический и объектный сценарии служат основой разработки специфического комплексного предметно-процессуального объекта дизайна — аудио-визуальной коммуникации. И, наконец, такой объект, как фирменными стиль, фактически охватывает все объекты системного дазайна — от предметной системы до аудиовизуальной ком­муникации. Дизайн аудиовизуальных коммуникации и фирменного стиля направлен па организацию преиму­щественно информационного аспекта среды. Для полу­чения целостно-структурированной среды в целом необходим специфический метод синтеза изобразительных искусств, архитектуры и дизайна.

Вопросы

1. С чем связано, что стиль — одно из ведущих понятий искусствознания, социальной психологии, искусственного материально-предметного и идеально-духовного мира.

2. Почему существование всеобщей категории стиля не препят­ствует существованию «частных» стилей — различного уровня и масштаба.

3.Фирменный стиль — это технико-эстетическое един­ство предметных систем, среды и функциональных связей. Или можно применить другие трактовки.

4. Почему особенно важным фирменный стиль оказывается для продукции предприятия,

5. Что является носителем, средствами и функцией фирменного стиля.

6.Что происходит с элементом художественной структуры, когда он становится носителем стиля.

7.Концепция, программа и сценарий фирменного стиля. Как на него влияют географо-климатические, производственно-экономические, культурно-исторические факторы.

8. На основании методической программы составля­ется методический сценарий процесса формирования фирменного стиля.

9.Первый этап — изучение сущест­вующего опыта стилеобразования сводилось к достижению единого эстетического харак­тера и композиционной трактовки шрифта, логотипа, знака фирмы. С чем это связано.

10. В чем заключается второй этап дизайн- разработки фирменного стиля.

11. Как на третьем, завершающем, этапе выявляется характер­ный модуль стиля — стилепредъявитель.

12. Итогом трех этапов разработки дизайн-программы фирменного стиля явится художественно-культурный образ фирмы. Охарактеризуйте этот образ.

13. Методическая и объектная про­граммы конкретизируются в соответствующих дизайн-сценариях. Чем отличается дизайн-сценарий от киносценария или что у них общего.