Стратегия монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция - рыночная структура, отражающая во многом реально происходящие процессы.

Термин и модель монополистической конкуренции ввел в научный оборот в 1933 г. Э. Чемберлин[27]. В широком смысле все типы строения рынка (в том числе и олигополия), находящиеся между чистой монополией и совершенной конкуренцией, могут трактоваться как монополистическая конкуренция. Наименование «монополистическая конкуренция» получила потому, что содержит в себе элементы и монополии и совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция -это рыночная структура, в которой множество фирм продают дифференцированный продукт на одном рынке. Продукты фирм - монополистических конкурентов являются близкими, но не абсолютными заменителями.

В реальной рыночной структуре соотношение черт, присущих монополии и совершенной конкуренции, можно оценить, исследуя две характеристики:

а) кривую спроса отдельной фирмы

б) возможность входа иных фирм в отрасль.

Кривая спроса фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, не горизонтальна, как при совершенной конкуренции, но и не понижается так резко, как в случае монополии т.е., спрос на продукцию фирмы не абсолютно эластичен, но более эластичен, чем у фирмы-монополиста.

Особенности монополистической конкуренции:

1) Количество фирм в отрасли. В отличие от совершенной конкуренции, где количество фирм-производителей может исчисляться сотнями и тысячами, в отрасли с монополистической конкуренцией действуют несколько десятков фирм. Во-первых, отдельная фирма обладает ограниченными способностями влиять на рыночную цену товара. Во-вторых, исключается возможность сговора фирм и картелизации отрасли. В-третьих, каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает реакцию других конкурирующих фирм.

2) Дифференциация (differentiation) товара. При монополистической конкуренции, фирмы отрасли имеют определенную возможность выпускать товар, несхожий с товаром производимым конкурентами. Под дифференцированным продуктом понимается такой продукт, у которого:

- качественные характеристики отличаются от производимого конкурентом, что связано с различными материалами, технологиями, внешним видом и тому подобным.

- условия продажи – не такие как у конкурента, оцениваемые предпродажным обслуживанием, обслуживанием в момент продажи и послепродажным обслуживанием.

- месторасположение фирм–конкурентов – разное, что порождает пространственную дифференциацию.