Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


“ема 2. “еоретическа€ база имиджелогии




 ќЌ—ѕ≈ “ Ћ≈ ÷»…

 

 

¬ключает

 онспект лекций по дисциплине Ђ»миджмейкерствої разработан дл€ специальности Ђ—ервисї специализации Ђ—ервис в индустрии моды и красотыї

 

—одержание учебной дисциплины

Ѕлок 1. ќсобенности функционировани€ имиджа в системе общественных отношений...........................................................................3

“ема 1. ¬ведение в имиджелогию...............................................................3

“ема 2. “еоретическа€ база имиджелогии...............................................................5

“ема 3. —оциальна€ база имиджелогии...................................................................8

“ема 4. —оциально-психологическа€ база имиджелогии.....................................11

Ѕлок 2. »ндивидуальный имидж.............................................................................14

“ема 1. Ќевербальный имидж....................................................................................14

“ема 2.  инетический имидж....................................................................................16

“ема 3. ¬ербальный имидж........................................................................................17

“ема 4. ѕаравербальный имидж................................................................................20

“ема 5. √абитарный имидж........................................................................................22

“ема 6. “ехники составление костюма.....................................................................24

Ѕлок 3.  орпоративный имидж...................................................................................26

“ема 1. —ущность корпоративного имиджа..........................................................26

“ема 2.  орпоративна€ стратеги€............................................................................30

“ема 3. ¬нутренний корпоративный имидж...........................................................32

“ема 4.  орпоративна€ культура.............................................................................34

“ема 5. ¬нешний корпоративный имидж...............................................................38

“ема 6. ћетоды создани€ образа организации......................................................44

“ема 7. ‘ирменный стиль организации..................................................................46

—писок литературы.....................................................................................................48

ѕриложение.................................................................................................................50

 

Ѕлок 1. ќсобенности функционировани€ имиджа в системе общественных отношений

“ема 1. ¬ведение в имиджелогию

»миджелоги€ Ц это комплексна€ практическа€ дисциплина, использующа€ отдельные результаты р€да наук, целью которой €вл€етс€ создание методологического и методического оснащени€ дл€ профессиональной де€тельности по созданию и преобразованию имиджа.

»миджмейкерство (имиджмейкинг) практическа€ де€тельность по формированию и корректировке имиджа. ¬ последнее врем€ в мире и в нашей стране значительно возрос интерес к феномену имиджа. ѕон€тие имиджа стали св€зывать с пон€тием успешности в индивидуальной, профессиональной и коллективной де€тельности. ¬ св€зи с этим увеличилась востребованность разработок, св€занных с формирование имиджа, имиджмейкерских разработок. “акие разработки представл€ют большой интерес не только дл€ человека, но и дл€ современного бизнеса, коммерческих, государственных, общественных организаций. “ак как от умени€ строить эффективный имидж часто зависит успешность бизнеса, то и компетентность в этой области специалистов различных направлений €вл€етс€ их перспективной служебной необходимостью.

»миджмейкер специалист, осуществл€ющий де€тельность по формированию и корректировке имиджа. —оответственно профессиональна€ де€тельность таких специалистов требует компетентности в перечисленных област€х знаний. ¬остребованность специалистов, умеющих создавать имидж, владеющих технологическими знани€ми и умени€ми в области создани€ имиджа сегодн€ очень высока. Ёто св€зано с расширением рынка услуг, методов деловой активности, развитием информационых коммуникаций, систем поддержки решений, увеличение информационных потоков.

»мидж Ц модель поведени€ человека, включающа€ включает в себ€ речевое поведение, неречевое поведение и поведение в области оформлени€ человеком своей внешности. ¬ контексте ситуативно-де€тельностного подхода имидж можно рассматривать как модель поведени€ человека, создаваемую дл€ каждой отдельной коммуникативной ситуации и работающую на достижение коммуникативной цели.

»мидж как модель имеет неограниченное количество вариантов поведени€ и может считатьс€ эффективным, если достигает цель коммуникативной ситуации (психологическую или прагматическую).

—уществуют следующие виды имиджа:

»ндивидуальный имидж: человека, специалиста, лидера, бизнесмена, политика и т.д.

 орпоративный имидж: фирмы, организации, политической партии, общественного движени€.

ѕредметный имидж: товара, товарной марки, периодического издани€, города, страны.

—убъекта представленного в имидже мы будем называть п рообразом имиджа.

убъекта дл€ которого создаетс€ образ и в представлении которого он существует - реципиентом имиджа.

—оциальную группу, дл€ которой создаетс€ имидж - аудиторией имиджа. ≈е состав определ€етс€ видом и содержанием де€тельности прообраза имиджа. Ёто могут быть покупатели, клиенты, коллеги, начальство, друзь€, —ћ» и т.д.

»мидж должен носить целостный, согласованный характер, отдельные черты его не должны противоречить одно другой. “ри составл€ющие индивидуального имиджа: внешность (одежда, аксессуары, прическа, маки€ж), поведение (походка, мимика, жесты) и речь человека (лексика, интонированность, дикци€) должны быть согласованны и сбалансированы между собой. “олько тогда имидж человека будет убедительным и правдивым.

–аботы по построению и преобразованию имиджа завис€т от:

1.вида аудитории;

2.характера де€тельности клиента.

¬ажным элементом работы имиджмейкера €вл€ютс€ практические исследовани€ в ходе работы над имиджем. “акие исследовани€ подраздел€ютс€ на количественные и качественные.

 

Ћитература

ќсновна€

1.  ошл€кова ћ.ќ. “ехнологии формировани€ имиджа: монографи€. ‘√ќ”¬ѕќ Ђ–√”“и—ї. Ц ћ., 2008. Ц 128 с.

2.  ошл€кова ћ.ќ. —оциальное пространство имидж. Ц 197 с. (в печати, изд-во »Ќ‘–ј-ћ).

3. ѕанасюк ј.ё. ‘ормирование имиджа: стратеги€, психотехнологии, психотехники. Ц ћ.: Ђќмега-Ћї, 2009.

4. ѕочепцов √. »миджелоги€. Ц ћ.: Ђ–ефл-букї, 2006.

 

ƒополнительна€

1. Ўепель ¬.ћ. ѕрофесси€ имиджмейкер. —ери€: Ѕизнес-образование; »здательство: ‘еникс, 2008 г.

2. √орчакова ¬.√. ѕрикладна€ имиджелоги€. —ери€: ¬ысшее образование. »здательство: ‘еникс, 2010 г.

“ема 2. “еоретическа€ база имиджелогии

»мидж существует в сознании человека как взаимосв€занный последовательный поток информации, программирующий образную и эмоциональную реакцию. –абота по созданию имиджа ведетс€ различными средствами по каждому из каналов воспри€ти€:

¬изуальный - формирует внешний образ: соответствие нормам деловой и официальной одежды, прическа, манера поведени€, мимика, жесты.

¬ербальный Ц это культура общени€, публичные выступлени€, доклады интервью, статьи, делова€ переписка, умение вести беседу по телефону.

—обытийный измерение Ц это нормативно-этическа€ сторона поступков, поведени€, де€тельности в целом, т.е. репутации человека.

 онтекстный - рассматривают как присоединение имиджей других людей, что оказывает вли€ние на репутацию человека и имидж в целом.

—оответственно существуют три подхода к имиджу

‘ункциональный - выдел€ет разные типы имиджа, исход€ из его различного функционировани€.

 онтекстный Ц выдел€ет разные контексты реализации функциональных типов.

—опоставительный Ц осуществл€ет сравнение близких имиджей.[1]

»мидж выполн€ет следующие функции:

1. ‘ункци€ социального тренинга помогает человеку приспособить собственное поведение к выполнению групповых ролей.

2. ‘ункци€ социально-символического опознавани€, когда через имидж человек демонстрирует другим членам группы готовность к выполнению определенных социальных ролей.

3. »ллюзорно-компенсаторна€ функци€ про€вл€етс€ в том, что имиджи позвол€ют разнообразить повседневность, создава€ различные иллюзии

ќтдельно необходимо выделить функции позиционирование и создание мотивации.

ѕозиционирование €вл€етс€ основой дл€ создани€ у аудитории мотивации оценивать субъект имиджа определенным образом и соответственно этому действовать. ѕозиционирование Ц это в числе прочего вопрос самоидентификации, процесс отбора и трансл€ции таких имиджформирующих качеств, которые будут выгодно выдел€ть его в коммуникативной среде и €вл€тьс€ его конкурентными преимуществами.

–азграничивают функциональные и психологические преимущества субъекта имиджа. ‘”Ќ ÷»ќЌјЋ№Ќџ≈ преимущества раскрывают: ради чего существует данный объект, например, одежда дает тепло, дом Ц кров, машина Ц средство передвижени€ и т.д.   ѕ—»’ќЋќ√»„≈— »ћ преимуществам относитс€ удовлетворение иных нужд: одежда дорогих брендов демонстрирует статусность, большой дом приверженность к роскошной жизни. ѕозиционирование состоит в передвижении интересующего объекта к позитивному или негативному полюсу, в зависимости от поставленной задачи.

ѕоэтому при определенных услови€х потребности человека могут служить источником дл€ создани€ имиджа. ѕотребности по ћаслоу в пор€дке их очередности таковы:

1. ‘изиологические потребности (потребности существенные дл€ физического выживани€ индивида.

2. ѕотребности в безопасности и защите (потребности в организации, стабильности, в законе и пор€дке, в предсказуемости событий, в свободе от угрозы болезни, страха, хаоса.

3. ѕотребности принадлежности и любви (потребность любить и быть любимыми.

4. ѕотребности самоуважени€, делитьс€ на два типа:

- самоуважение;

- уважение другими;

”довлетворение этих потребностей порождает чувство уверенности в себе, чувство достоинства, осознание своей пользы и необходимости этому миру. Ќеудовлетворение Ц приводит к чувству бессмысленности, слабости, пассивности и зависимости.)

5. ѕотребности самоактуализации, или потребности высшего совершенства характеризуетс€ потребностью человека стать тем, кем он может стать. „еловек достигший этого уровн€ добиваетс€ полного использовани€ своих талантов, способностей потенциала личности.).

¬ основе этой схемы лежит допущение, что потребности расположенные вначале должны быть более-менее удовлетворены до того, как человек может быть мотивирован потребност€ми, расположенными далее. ”довлетворение потребности расположенной внизу иерархии, делает возможным осознание потребности более высокого уровн€ и делает возможным их участие в мотивации.

»миджи св€занные с трем€ верхними этажами Ђпирамидыї - это имиджи ориентированные на удовлетворение высших потребностей служат удовлетворению психологических целей.

ƒл€ таких имиджей:

- внешн€€ оценка имеет небольшое значение;

- дл€ их образовани€ используютс€ групповые нормы и ценности;

- при создании таких имиджей предпочтение отдаетс€ поощр€емым в рамках данной группы модел€м поведени€, копированию поведени€ и внешнего вида других членов группы.

 

Ћитература

ќсновна€

1.  ошл€кова ћ.ќ. “ехнологии формировани€ имиджа: монографи€. ‘√ќ”¬ѕќ Ђ–√”“и—ї. Ц ћ., 2008. Ц 128 с.

2.  ошл€кова ћ.ќ. —оциальное пространство имидж. Ц 197 с. (в печати, изд-во »Ќ‘–ј-ћ).

3. ѕанасюк ј.ё. ‘ормирование имиджа: стратеги€, психотехнологии, психотехники. Ц ћ.: Ђќмега-Ћї, 2009.

4. ѕочепцов √. »миджелоги€. Ц ћ.: Ђ–ефл-букї, 2006.

 

ƒополнительна€

1. Ўепель ¬.ћ. ѕрофесси€ имиджмейкер. —ери€: Ѕизнес-образование; »здательство: ‘еникс, 2008 г.

2. √орчакова ¬.√. ѕрикладна€ имиджелоги€. —ери€: ¬ысшее образование. »здательство: ‘еникс, 2010 г.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2016-11-24; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1091 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћогика может привести ¬ас от пункта ј к пункту Ѕ, а воображение Ч куда угодно © јльберт Ёйнштейн
==> читать все изречени€...

1344 - | 1310 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.017 с.