ЛЕКЦИЯ № 49. Ненадлежащая реклама

Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая тре­бованиям законодательства РФ. Реклама должна быть добросо­вестной и достоверной. Недобросовестная и недостоверная реклама не допускаются. Недобросовестной признается реклама, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другим изготовителем или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождественен или сходен до степени смешения с товарным знаком или зна­ком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответст­вии с антимонопольным законодательством.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соот­ветствующие действительности требования:

1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящи­мися в обороте товарами, которые произведены другими изго­товителями или реализуются другими продавцами;

2) о любых характеристиках товара, в том числе о его приро­де, составе и способе, дате изготовления, назначении, потре­бительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответ­ствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

3) об ассортименте и комплектации товаров, а также о воз­можности их приобретения в определенном месте или в тече­ние определенного срока;

4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок;

5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

7) об исключительных правах на результаты интеллектуаль­ной деятельности;

8) о правах на использование официальных государственных символов и символов международных организаций;

9) об официальном или общественном признании, о получе­нии медалей, призов, дипломов или иных наград; 10)о рекомендациях физических или юридических лиц отно­сительно объекта рекламирования либо о его одобрении фи­зическими и юридическими лицами; 11)о результатах исследований и испытаний; 12)о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;

13)о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар и др.

Реклама не должна:

1) побуждать к совершению противоправных действий;

2) призывать к насилию и жестокости;

3) иметь сходство с дорожными знаками;

4) формировать негативное отношение к лицам, не поль­зующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

В рекламе не допускаются:

1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти, органами местного само­управления либо их должностными лицами;

3) демонстрация процессов курения и потребления алкоголь­ной продукции;

4) использование образов медицинских работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг;

5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

6) указание на лечебные свойства. В рекламе не допускаются использование бранных слов,

непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выраже­ний, в том числе в отношении пола, расы, национальности, про­фессии, специальной категории, возраста, официальных государст­венных символов, религиозных символов, объектов культурного наследия.

Не допускается использование в радио-, теле-, видео-, аудио-и кинопродукции или в другой продукции распространение скрытой рекламы.

Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназна­ченных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.

В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта, в рекламе не допускаются:

1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

2) побуждение детей к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;

3) создание у несовершеннолетних искаженного представле­ния о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;

4) создание у детей впечатления о том, что обладание рекла­мируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;

5) формирование комплекса неполноценности у несовер­шеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;

6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;

7) формирование у несовершеннолетних комплекса непол­ноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.

Не допускается реклама:

1) товаров, производство и (или) реализация которых запре­щена законодательством РФ;

2) наркотических средств, психотропных веществ и их пре­курсоров;

3) взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиро­технических изделий;

4) органов и (или) тканей человека в качестве объекта купли-продажи;

5) товаров, в случае отсутствия государственной регистрации;

6) товаров, подлежащих обязательной сертификации, в слу­чае отсутствия такой сертификации;

7) товаров, на производство или реализацию которых тре­буется получение лицензий или иных специальных разреше­ний (в случае отсутствия таких разрешений).