Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


 раткие сведени€ из истории методологии ценообразовани€




¬ своем развитии методологи€ ценообразовани€ прошла достаточно тернистый путь, так как одним из самых легких способов объ€снени€ причин неудач и провалов в экономике страны было объ€вление неправильной методологии ценообразовани€. √осударство всегда рассматривало цены как один из основных рычагов управлени€ экономикой, директивность и высока€ централизаци€ были неизменными их спутниками. ѕоложительными в этом отношении были два момента: 1) высока€ степень научности в разработке методологии; 2) строгий контроль за единством ее применени€.

¬первые строго научные основы методологии ценообразовани€ с позиций марксистской экономической науки были использованы в генеральной реформе цен в 1925/26 гг. и установлении цен 1927/28 гг. »менно тогда была выдвинута и обоснована общественно необходима€ норма затрат труда (ќЌ«“), котора€ легла в основу всех концепций ценообразовани€ в дальнейшем.  раеугольным камнем этой концепции было то, что ќЌ«“ трактовалась как категори€, объедин€юща€ интересы производителей товаров и услуг и государства в целом. ¬ фундаментальной работе ћ.ј. “ерентьева им даетс€ следующа€ формулировка: "ѕод ќЌ«“ следует понимать признаваемые и возмещаемые обществом затраты непосредственных изготовителей продукции дл€ удовлетворени€ общественных потребностей"[2]. ≈стественно, что в ценообразовании необходимо было найти адекватную количественную меру ќЌ«“, и различи€ в подходах выражени€ ее обусловили использование той или иной концепции.

Ќаиболее продолжительный период в ценообразовании господствовала концепци€ усредненной стоимости, одним из авторов которой был ƒ.ƒ.  ондрашов. ¬первые она была использована в ценах 1927/28 гг. и действовала до 1967 г., т.е. практически 40 лет. ¬ упрощенном виде суть ее сводилась к тому, что в целом по экономике —оюза была определена необходима€ сумма прибыли, которую государство должно получить со всех хозрасчетных отраслей дл€ содержани€ бюджетной сферы. ќтношение этого объема прибыли к затратам хозрасчетных отраслей и позволило определить общественно необходимый уровень рентабельности:

Rобщ = ,

где Rобщ - общественно необходимый уровень рентабельности;

ѕ - объем прибыли, получаемый с хозрасчетных отраслей дл€ содержани€ бюджетной сферы;

« - общие затраты хозрасчетных отраслей.

ѕровед€ такие расчеты, была получена цифра в 21%, т.е. дл€ нормального развити€ государства необходимо на затраты хозрасчетных отраслей "наложить" рентабельность в 21%. ќднако при более тщательном анализе поступлений в бюджет оказалось, что около 80% всех платежей производ€т всего четыре отрасти, уровень чистого дохода в которых был чрезвычайно высок: от 100% до 3000%: винно-водочна€, табачна€, хлебо-кондитерска€ и легка€. “огда первоначальна€ формула была модифицирована, с нее убрали прибыли и затраты этих 4-х отраслей:

,

где ѕi и «i - прибыль и затраты перечисленных выше отраслей.

—корректированный уровень рентабельности оказалс€ равным примерно 15% - эта цифра и была вз€та в качестве средней нормы рентабельности, отражающей ќЌ«“. “огда цена, согласно этой концепции, определ€лась так:

,

где ÷1 - цена товара или услуги по первой концепции,

—/ст - себестоимость товара или услуги.

”средненный подход к определению рентабельности не означал ее единого уровн€, целые отрасли (добывающа€, лесна€, электроэнергетика и др.) были планово-убыточными, зато другие - высоко прибыльны. √осударство в больших масштабах использовало перераспределительную функцию и снимало доходы с одних отраслей и планово дотировало другие. Ќо 15% - был тот ориентир, которого старались все придерживатьс€. ≈сли рентабельность продукции или услуг была ниже 15%, то такое производство считалось низкорентабельным. ≈сли же этот предел превышалс€, то - наоборот. Ѕолее того, если по каким-либо видам продукции или услуг рентабельность была выше 21%, то накладывалс€ налог с оборота. Ќормальным было положение, когда планово убыточные предпри€ти€ платили большой налог с оборота. Ќапример, если из 100 наименований продукции 80 были убыточны и в целом завод был убыточен, но у 20 видов рентабельность превышала 21%, то предпри€тие именно с этих 20 видов платило в бюджет налог с оборота.

ѕоложительными моментами этой концепции была ее простота, четкость, широкие возможности дл€ директивных органов осуществл€ть контроль за изменением цен. ќднако концепци€ имела существенные недостатки. ¬о-первых, это уравниловка, т.е. практически одинаковый подход и критерии дл€ всех отраслей. ¬о-вторых, наличие большого количества планово убыточных отраслей, которые всецело зависели от выдел€емых дотаций и не могли сами развиватьс€. ¬-третьих, при нормативно утверждаемой рентабельности самым легким способом получени€ большей суммы прибыли было наращивание затрат, что, к сожалению, предпри€ти€ и делали. Ћозунги экономии затрат оставались пустыми деклараци€ми, т.к. концепци€, сама жизнь толкала на рост затрат. ¬ этом был ее главный недостаток.

— 1 июл€ 1967 г. в промышленности, строительстве и р€де других отраслей были введены новые цены. Ётому предшествовала √енеральна€ реформа цен в 1965 г. в промышленности и в 1966 г. в других отрасл€х. ѕереход на новые цены сопровождалс€ сменой методологии ценообразовани€, так как была прин€та концепци€ цены производства. —огласно ее положени€м цена рассчитывалась по формуле:

÷2 = себестоимость ,

где Rпр - рентабельность производства. ќна рассчитывалась по формуле:

,

где ‘пр - производственные фонды хоз€йственных отраслей;

- производственные фонды 4-х наиболее доходных отраслей.

¬ состав производственных фондов входили: 1) промышленно-производственные фонды, непромышленно-производственные фонды, средние остатки нормируемых оборотных средств (запасы товарно-материальных ценностей, незавершенное производство, расходы будущих периодов).  ак правило, рентабельность рассчитывалась в разрезе промышленности и ее отдельных отраслей.  онцепци€ была построена на том, что в образовании стоимости в основном участвуют производственные фонды. ѕреимущества ее состо€ли в простоте, возможности директивного регулировани€, дифференцированном по отдельным отрасл€м подходе. ќднако недостатки первой концепции сохранились, т.к. рентабельность производства по-прежнему накладывалась на себестоимость и стремление увеличить размер прибыли за счет роста затрат сохранилось. ≈ще одним недостатком стала гонка предпри€тий за дорогими фондами. »менно с 1967 г. в стране начинаетс€ быстрый рост стоимости фондов, неадекватный улучшению их качества и производительности, и снижение фондоотдачи. Ёта концепци€ просуществовала до 1992 г., т.е. 25 лет.

ќднако в ее использовании существовал перерыв. — 1977 г. сначала в качестве эксперимента, а с 1979 г. и вс€ промышленность перешла на новую концепцию - цены труда. —уть ее состо€ла в следующем:

‘ќ“,

где Rтр - рентабельность труда;

‘ќ“ - фонд оплаты труда;

.

јвторы этого подхода исходили из того, что создателем стоимости может быть только труд, стоимость которого выражаетс€ через оплату труда. ѕереход на новую концепцию сопровождалс€ использованием такого сложного показател€, как нормативно-чиста€ продукци€, который рассчитывалс€ по всей номенклатуре изделий.  онцепци€ не оправдала возлагаемых на нее надежд на заинтересованность предпри€тий в экономии затрат, но благодар€ ее внедрению стало выгодным увеличивать фонд оплаты труда, а самым легким способом дл€ этого было внедрение ручного труда. »менно после 1979 г. в экономике страны стало наблюдатьс€ резкое замедление внедрени€ достижений научно-технического прогресса, не всегда оправданный рост численности работающих. ƒругой негативной тенденцией, котора€ по€вилась в св€зи с этой концепцией, стало "вымывание" из оборота дешевого ассортимента, все больший выпуск предпри€ти€ми высокоприбыльных изделий. ќсновной причиной этого было то, что в показателе нормативно-чиста€ продукци€, по которой оценивалась работа предпри€тий, дол€ прибыли по отрасл€м промышленности колебалась от 25% до 55%. Ёто и породило стремление выпускать высокорентабельные, дорогие виды изделий в ущерб дешевым, в которых больше нуждалось население. Ќедостатки концепции "цены труда" были столь очевидны, что уже в 1981 г. от нее отказались и вновь перешли на расчеты цены по методологии "цены производства".

Ѕыли рассчитаны еще две концепции, которые, однако, не были прин€ты, а остались только в теоретической разработке.  онцепци€ цен "оптимального плана" была рассчитана на материалах межотраслевого баланса затрат труда 1959 г. специалистами ÷Ёћ» во главе с академиком Ќ.ѕ. ‘едоренко. Ќа основе ћќЅ была проведена оптимизаци€ затрат труда по всем отрасл€м хоз€йства ———–, через средние уровни оплаты труда перешли на стоимостные затраты труда, а уже через них на цены. –ост цен оптимального плана позволил сделать два принципиальных вывода: 1) структура цен, сложивша€с€ в экономике страны, нуждаетс€ в коренном пересмотре. Ќеобходимо резко подн€ть цены на сырьевые, продовольственные товары и снизить - на готовые потребительские издели€, т.е. практически перевернуть ту "пирамиду цен", котора€ существует; 2) структура цен, котора€ сложилась в экономике стран с развитыми рыночными отношени€ми, близка к оптимальной, т.е. за длительный период развити€ капитализм достиг большей оптимальной структуры цен.

¬тора€ концепци€ была разработана »нститутом экономики јкадемии наук ———–. ¬ ней была сделана попытка объединить концепции "цены производства" и "цены труда". ¬ упрощенном виде цена рассчитывалась по формуле:

,

где a и b - коэффициенты вклада производственных фондов и труда в образовании стоимости.

–асчеты по этой концепции были произведены по важнейшим отрасл€м экономики и промышленности. ќднако авторы до конца не сумели обосновать, как рассчитывать a и b при формировании цен отдельных изделий и услуг.  ак и предыдуща€ концепци€, она осталась "мертворожденным дитем", т.к. без коренных преобразований в обществе, при господстве административного подхода в ценообразовании, любой научный подход в нем оставалс€ невостребованным.

 оренные преобразовани€, которым подверглось ценообразование после реформ декабр€ 1991 г., введение свободных цен, рыночные преобразовани€ объективно потребовали изменить и методологию формировани€ цены. — 1992 г. перешли на вариант первой концепции, т.е. как бы вернулись "на круги сво€", но без нормативности и директивности. ¬ насто-€щее врем€ нижний предел цены определ€етс€ по формуле:

себестоимость себестоимость,

где Rф - рентабельность предпри€ти€ или фирмы, котора€ определ€етс€ по формуле:

,

где ѕф - прибыль, доход фирмы;

«ф - затраты фирмы.

»зменение подхода в ценообразовании было св€зано еще и с изменением практики налогообложени€, когда налог на прибыль стал взиматьс€ не с каждого вида продукции или услуг, а с общей суммы прибыли, полученной за какой-либо период, предпри€ти€м стало возможным регулировать общий уровень рентабельности, маневриру€ прибыльностью отдельных видов продукции.

≈сли рассмотреть структуру цены в развитой рыночной экономике, то ее можно выразить в виде следующей схемы:

 

 онечна€ цена (выручка от продажи ед. продукции)
Ёкономические затраты  
’оз€йственные издержки Ќормальна€ прибыль Ёкономическа€
ѕосто€н-ные затраты ѕеремен-ные затраты «атраты на социально-техни-ческое развитие ƒоход на капитал ѕредпри-ниматель-ский доход рента (ѕере-менна€ часть прибыли)
’оз€йственные издержки ’оз€йственна€ прибыль
           

–ис. 6. —труктура цены в развитой рыночной экономике

¬ажнейшей категорией в составе цены €вл€ютс€ экономические затраты, отражающие тот уровень цены, который как минимум хочет получить фирма, в нашей интерпретации - это нижний предел цены, т.е. значение, не снижающее общую рентабельность фирмы. ’оз€йственные издержки - это затраты, которые необходимы дл€ производства и реализации произведенной продукции, полна€ себестоимость ее. ќни состо€т из посто€нных затрат, т.е. расходов, не мен€ющихс€ от изменени€ объема выпуска продукции.   посто€нным затратам относ€тс€: стоимость аренды помещени€, оплата освещени€, отоплени€, саночистки, почтовых, телефонных и телеграфных расходов, частично оплата труда и т.д. ¬ р€де отраслей (торговл€, снабжение, хранение и других) они составл€ют значительную долю. ƒругой частью хоз€йственных издержек €вл€ютс€ переменные затраты, которые напр€мую завис€т от объема произведенной продукции или выполненных услуг. ¬ промышленности, строительстве, транспорте - это затраты сырь€, материалов, топлива, оплаты труда основных рабочих и т.д.

Ќормальна€ прибыль - это такой уровень дохода в цене продукции, который сложилс€ в данной отрасти или виде бизнеса, считаетс€, что это цена вида бизнеса. Ќормальна€ прибыль - это средний ее уровень, который соответствует услови€м спокойной работы отрасли без ажиотажных изменений спроса на ее продукцию. ќна состоит из трех частей. ¬о-первых, в ее состав всегда включаетс€ доход на капитал - то есть тот доход, который получают держатели акций данной фирмы. ¬ странах с цивилизованными рыночными отношени€ми, как правило, организации и фирмы €вл€ютс€ акционерными предпри€ти€ми и их акции можно свободно продать и купить через дилерские представительства на фондовых рынках. ≈стественно, доход на акции должен быть таким, чтобы все держатели средств могли получать доход на них, достаточно превышающий прибыль от государственных ценных бумаг. “аким образом, ставка дохода на капитал регулируетс€ их доходностью, включа€ еще плату за риск. Ќапример, если ставка доходности ценных бумаг федеральной резервной системы —Ўј равн€етс€ приблизительно 6,25% в год, то естественно, люба€ фирма закладывает больший доход, чтобы ее акции покупались на рынке. ¬о-вторых, в состав нормальной прибыли включаютс€ расходы на социально-техническое развитие предпри€тий, которое, правда, могут позволить себе крупные фирмы, определ€ющие развитие в отрасли, направление моды, старающиес€ чаще обновл€ть ассортимент выпускаемой продукции или услуг. ¬-третьих, нормальна€ прибыль включает в себ€ во многих фирмах предпринимательский доход.  ак правило, ведущие специалисты фирм, директора, члены правлений получают не заработную плату, а доход, заложенный в цену продукции. Ѕолее того, в р€де, например, американских предпри€тий этим люд€м запрещаетс€ покупать акции самих фирм, чтобы не получать с них дохода. Ћогика здесь достаточно проста - менеджер должен так работать, чтобы продукци€ фирмы успешно расходилась, и за это он получает доход. „ем большим успехом пользуетс€ продукци€ фирмы, тем больше идет дохода, так как заложенный твердый процент определ€ет пр€мую зависимость между продажами и доходом высших руководителей.

ќсобое место в цене занимает экономическа€ рента. Ёто переменна€ часть цены, призванна€ мгновенно реагировать на изменение спроса. ѕри ажиотаже, буме на данный товар экономическа€ рента может достигать иногда значительных размеров, а при снижении спроса ее может вообще не быть.

–ассмотрение цены по ее отдельным элементам позвол€ет указать, изменение каких элементов происходит, если наступают особые режимы в работе фирмы. “ак, при сезонных распродажах многие фирмы стараютс€ снизить цены настолько, чтобы снижение прибыли компенсировалось увеличением спроса. ѕоэтому в первую очередь снимают экономическую ренту, снижают долю предпринимательского дохода и затрат на социально-техническое развитие, как правило, сезонные скидки колеблютс€ в пределах 10-20%. ≈сли же цена снижаетс€ еще больше, то здесь уже фирма принимает другую тактику, речь о которой пойдет дальше. ¬ ситуации полного отсутстви€ спроса на товар сначала снимаетс€ экономическа€ рента, затем предпринимательский доход, затраты на развитие, доход на капитал, т.е. вс€ хоз€йственна€ прибыль. ≈сли же и после этого товар не продаетс€, то цена может снизитьс€ ниже хоз€йственных издержек, сначала за счет оплаты труда, а затем и всего остального.  онечной границей снижени€ €вл€етс€ бросова€ цена, т.е. "лишь бы продать", она, как правило, состоит из посто€нных затрат, куда вход€т жизненно важные затраты фирмы: освещение, отопление, саночистка и др., без оплаты которых предпри€тие может просто разоритьс€.

ћетоды ценообразовани€

ѕод методом ценообразовани€ понимаетс€ совокупность приемов установлени€ цены нового издели€ или изменени€ уже существующей. Ќа первом этапе - это установление интервала между верхней и нижней границей цены, в котором она может колебатьс€ без ущерба дл€ фирмы. Ќа втором этапе - это определение верхнего предела цены с учетом состо€ни€ рынка данного товара или услуги. ”становление цены нового издели€ - €вление довольно редкое, так как в статистике под новым изделием или услугой понимают такое, которое отличаетс€ от существующего на важнейшие технико-экономические характеристики: конструкцией, мощностью, производительностью, принципом действи€, источником энергии, отсутствием аналога. ¬ потребительских товарах к новым издели€м относ€тс€ такие, которые изготовлены из новых материалов, новым способом, удовлетвор€ют ранее отсутствовавшие потребности.

Ќаиболее широко в ценообразовании используетс€ параметрический метод, то есть метод количественного выражени€ св€зи между ценой и одним или несколькими важнейшими параметрами издели€. ќбща€ формула метода:

 

, (1)

 

где ÷нт - цена нового товара;

÷баз - цена товара, прин€того за базу;

ѕ1, ѕ2, ѕ3,... ѕn - важнейшие технико-экономические параметры нового издели€;

а1, а2, а3,... аn - вклад этих параметров в установление цены нового издели€ или изменение уже существующей цены.

—уществует множество модификаций этого метода, от простейших - до достаточно сложных.

3.1. ќдним из наиболее распространенных методов €вл€етс€ использование удельной цены. ќн примен€етс€ при обосновании изменени€ цены товара или услуги, где имеетс€ ведущий технико-экономический параметр. —уть метода заключаетс€ в том, что цена старого или аналогичного издели€ делитс€ на значение ведущего параметра, получаетс€ удельна€ оценка единицы параметра. «атем удельна€ оценка умножаетс€ на значение ведущего параметра в новом изделии.  ак правило, этим обосновываетс€ верхний предел цены на стадии выпуска издели€.

ѕример: ÷ена электродвигател€ мощностью 375 к¬т равн€лась 42 тыс. руб. при рентабельности 18%. Ќа предпри€тии была проведена модернизаци€ двигател€, в результате которой мощность выросла на 40%, однако себестоимость также выросла на 12%, а рентабельность снизилась на 3 процентных пункта. ќпределить цену модернизированного двигател€ и факторы, которые повли€ли на это.

–ешение: —ебестоимость старого двигател€ составила 42: 1,18 = 35,6 тыс. руб., а нового двигател€ - 35,6 тыс. руб. ´ 1,12 = 39,9 тыс. руб. ”ровень рентабельности модернизированного двигател€ составит: 18 - 3 = 15%. “огда нижний предел цены нового издели€ будет равен 39,9 ´ 1,15 = 45,9 тыс. руб. ”дельна€ цена старого образца будет равна 42: 375 = 0,112 тыс. руб., тогда предполагаемый верхний предел будет равен 0,112 ´ 375 ´ 1,4 = 58,8 тыс. руб. ќбщее изменение цены: 58,8 - 42 = 16,8 тыс. руб. ‘акторами изменени€ цены будут: а) рост себестоимости 39,9 - 35,6 = 4,3 тыс. руб. б) снижение рентабельности 45,9 - 39,9 ´ 1,18 = -1,2 тыс. руб., в) рост качества 16,8 - (4,3 - 1,2) = 13,7 тыс. руб.

3.2. ѕри наличии нескольких ведущих параметров, а также существовании эргономических свойств, которые нельз€ выразить количественно, широко используют метод балльных оценок. ќсобенно часто он примен€етс€ при определении цены дорогих уникальных потребительских товаров: сшитых на заказ модных платьев, обуви и т.д. —уть метода состоит в том, что группа экспертов от производител€ и потребителей дают балльные оценки в заранее установленных пределах важнейшим свойствам старого издели€. ѕри этом чем больше беретс€ свойств, тем лучше. Ѕаллы суммируютс€, а затем цена старого издели€ делитс€ на сумму баллов, получаетс€ удельна€ цена одного балла. «атем балльным оценкам подвергаютс€ свойства нового издели€. ѕоследним шагом €вл€етс€ умножение удельной цены на сумму баллов нового издели€. ћетод похож на предыдущий, но вместо одного ведущего параметра выступает обща€ сумма баллов издели€.

3.3. ¬ ситуаци€х, когда есть цены отдельных видов товаров или операций, но нет цены всего сложного вида продукции или комплексной услуги, широко примен€етс€ агрегатный метод. ÷ена складываетс€ или как проста€ сумма цен отдельных изделий и операций, или она еще корректируетс€ на оригинальность, рост качества нового вида издели€. Ќапример, цена комплексной услуги в парикмахерской складываетс€ из простой суммы тарифов на отдельные операции и зависит от количества и вида операций, которые клиент заказал. ѕри этом Ќƒ— накладываетс€ на стоимость всех услуг, так как в прейскуранте тарифы на отдельные операции указаны без Ќƒ—. ≈сли же необходимо рассчитать цену, например, автоматической линии, и известны цены отдельных ее элементов, то верхний предел цены необходимо рассчитать с учетом роста качества этой автоматической линии по сравнению с производством этих же товаров без ее использовани€. Ќижний же предел цены будет суммой цен отдельных агрегатов с учетом их монтажа и рентабельности. јгрегатный метод широко примен€етс€, когда имеетс€ изделие с насадками, комплектующими элементами и т.д.

3.4. ¬ ситуаци€х, когда цена зависит от изменени€ состава издели€, отдельных технико-экономических свойств, часто примен€ют метод регрессионного анализа. „ерез испытание издели€ на лабораторном стенде или с помощью собранного достаточно большого эмпирического материала строитс€ уравнение регрессии, показывающее зависимость цены от изменени€ важнейших технико-экономических свойств. Ќапример, цена сложного сплава строитс€ по уравнению регрессии, основными параметрами которого €вл€ютс€ виды и количество добавок, цена автомобильной покрышки строитс€ в зависимости от важнейших ее качеств: технологии изготовлени€, вида каучука, вида наполнител€, кордовой основы и даже рисунка. ћетод регрессионного анализа широко используетс€ дл€ прогнозировани€ цен новых изделий, когда идет изменение - количественное или качественное - отдельных параметров.

3.5. ѕри массовом выпуске каких-либо изделий, которые отличаютс€ лишь размерами или потребительскими свойствами, чаще всего примен€етс€ параметрический р€д коэффициентов, устанавливающих дифференциацию цены от количественного изменени€ какого-либо ведущего показател€. “ак, цены на бензины стро€тс€ по параметрическому р€ду в зависимости от октанового и гексанового числа. “арифы на грузовые перевозки стро€тс€ по коэффициентам в зависимости от грузоподъемности автомобил€, цены на швейные издели€ стро€тс€ по параметрическому р€ду в зависимости от площади лекал материала и т.д. ћетод параметрического р€да коэффициентов прост и удобен, позвол€ет, определив цену базового или наиболее массового вида товара, рассчитать цены других товаров, отличающихс€ лишь размерами. ќднако этот метод обосновывает лишь нижний предел цены, так как верхний ее предел зависит целиком от условий рынка, и изделие меньшего размера, но наиболее массового спроса может стоить дороже, чем такое же, но неходовое изделие большего размера.

3.6. »спользование в ценообразовании сводных качественных характеристик. Ќаиболее широко примен€етс€ сводный индекс качества по методике “рапезникова:

, (2)

где ÷н - верхний предел цены нового издели€;

÷б - цена издели€, прин€того за базу сравнени€. ¬ качестве базового может быть использован ранее выпускавшийс€ аналог, лучший российский образец, подобное импортное изделие, стандартный образец из мировых справочников.

Iк - сводный индекс качества, который рассчитываетс€ по формуле , где iк - индивидуальные индексы качест-ва, j = 1, 2...n - число вз€тых технико-экономических характеристик, ѕ - знак произведени€. ѕри расчете сводного индекса необходимо учитывать, что если рост качества выражаетс€ через снижение показател€, а ухудшение какого-либо свойства через повышение, то в индексе “рапезникова беретс€ обратна€ величина. ѕараметров можно брать достаточно много, чтобы дать более точную характеристику изменени€ свойств изделий. ќднако методика сводного индекса качества страдает р€дом существенных недостатков. ¬о-первых, она не учитывает значимость параметров дл€ потребител€. ¬о-вторых, резкое изменение даже незначительного свойства оказывает сильное вли€ние на этот индекс. ѕоэтому существуют две модификации этого метода. ¬ одной из них вместо соотношени€ параметров беретс€ их относительное изменение, как бы вместо темпов роста оперируют с темпами прироста, т.е. цена издели€ рассчитываетс€ по формуле:

  (3)

≈сли же рост качества выражаетс€ через снижение показател€, а его ухудшение через рост, то в относительном изменении мен€ют знак на противоположный.

¬ другой модификации учитывают значимость параметров как дл€ производител€, так и потребител€. Ёкспертным путем по заранее заданной шкале определ€ют показатели значимости и ввод€т их в последнюю формулу, котора€ уже будет выгл€деть так:

 

,     (4)

где Lj - коэффициент значимости j-го технико-экономического параметра.

‘ормула (4) отражает более приближенную к реальности цену и поэтому примен€етс€ чаще всего, хот€ и сопр€жена с дополнительными затратами на экспертизу свойств товара или услуги.

ѕроиллюстрируем применение этого метода на условном примере.

ѕример. »меютс€ данные по одному изделию:

“ехнико-экономические свойства ”ровень этих свойств »змене-ние iк iк -1  оэффи-циент значи-
  базового нового     мости Lj
1. ѕитаема€ мощность, ¬т     0,5 -0,5  
2. “очность сигнала, % ±3 ±7 2,33 1,33  
3. ƒальность передачи, км     0,7 -0,3  
4. ¬ес, кг     0,33 -0,67  
5. ”добство пользовани€ по 10-балль-ной шкале, баллы   7,5 2,5 1,5  
»того:          

–ешение: ÷ена базового образца составл€ла 2000 руб. “огда по методу сводного индекса “рапезникова верхний предел цены нового издели€ составит:

руб.

ќбратное значение 1-го и 3-го показателей прин€ты потому, что имеетс€ улучшение свойств издели€, а величины говор€т о их снижении. ѕо второму свойству обратна€ величина вз€та потому, что снижение качества выразилось в росте величины параметра.

»спользу€ формулу (3), цена нового издели€ будет следующей:

руб.

ѕо сравнению с первым расчетом цена значительно снизилась, но она более реально отражает интенсивность изменени€ параметров. »зменение знаков в 1-м, 2-м, 3-м показател€х отражает противоположность изменени€ показателей изменению направлени€ качества.

»з формулы (4) цена нового издели€ будет равна (в руб.):

 

ѕоследн€€ цена отражает реальность роста качества дл€ потребител€, поэтому наиболее адекватна значимость параметров его изменени€.

ћетод, проиллюстрированный на данном примере, успешно можно примен€ть, когда фирма выходит на внешний рынок. ≈й часто бывает необходимо сравнить свойства своего издели€ с уже имеющимис€ аналогами и тем самым определить, насколько она может изменить свою цену. Ётот метод позвол€ет определить уровень конкурентоспособности товара, снизить уровни рисков потерь при выходе на рынок, заранее спланировать возможную нишу на рынке. ќн помогает в большей степени знать и усилить те свойства издели€ или услуги, которые необходимы потребителю.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2016-11-24; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 352 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—воим успехом € об€зана тому, что никогда не оправдывалась и не принимала оправданий от других. © ‘лоренс Ќайтингейл
==> читать все изречени€...

1349 - | 1189 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.062 с.