Контекст возникновения PR в России

ЛЕКЦИЯ 1

ОСНОВЫ ДИСЦИПЛИНЫ «ВНЕШНИЙ И ВНУТРЕННИЙ PR»

1. Контекст возникновения связей с общественностью (PR) в России

2. Основные подходы к определению PR

3. PR и другие дисциплины

4. Объединения PR-профессионалов в России и за рубежом

Реальность многогранна: феномены и артефакты, из которых она состоит, открывают нам свои разнооб­разные стороны. Основной вопрос заключается в том, что именно мы ожидаем увидеть. Известная фраза А. Довженко звучит так: «Двое смотрят вниз. Один видит лужу, другой — звезды».

Задачей паблик рилейшнз (далее — PR) как раз и является демонстрация объекта нашей реальности нужной стороной и в нужное время.Однако не следует рассматривать PR как способ порождения и распространения ложных сведений о людях, событиях и организациях. Неправда не является той дорогой, по которой можно двигаться бесконечно, и никакой инструмента­рий PR не поможет преодолеть действительность.

Контекст возникновения PR в России

Жизнь в иерархическом обществе, где границы самостоятельного мышления очерчены бюрократическими правилами для данного человека, не создает ситуаций необходимости построения отношений с окружающим ми­ром, поскольку все построено на подчинении нижестоя­щего вышестоящему. Сегодня, когда разные социальные группы получили право на автономное поведение, власть оказалась в растерянности. Она не умеет работать с неза­висимым человеком, который в большинстве своем явля­ется городским жителем, получившим среднее образование, одной из ключевых потребностей которого становится желание высказать свое мнение и быть услышанным. А поскольку любое общество всегда подразумевает некоторую обезличенность, элиминирование индивидуальности, то появляется такая область практической деятельности, как связи с общественностью, или PublicRelations (PR), которая и призвана работать с этим новым человеком, у которого высоко поднята голова.

Разница между PR и приказом состоит в том, что приказ является внешним принуждением, a PR — внутренним. Человек как бы сам решает, что ему делать. Это, конечно, более эффективный подход к влиянию на общественное мнение.

Необходимость и актуальность PR стала очевидной вместе с демократизацией общественной, экономической и политической жизни в России в начале 90-х годов XX века: появились новые социальные и экономические группы, увеличилось число каналов коммуникации, наконец, появилась возможность открыто выражать свое мнение.

На смену разрушившейся тотальной пропаганде долж­но было прийти что-то иное. Этим иным стали PR, то есть технологический пакет по работе с индивидуальным и мас­совым сознанием средствами символического воздейст­вия. Основными средствами этой работы были и по сию по­ру остаются каналы массовой коммуникации: телевидение, радио, газеты и журналы, рекламные буклеты, Интернет.

Технологии PR в своей деятельности активно используют различные социальные институты: государство, политические партии и движения, частные корпорации, профсоюзы, больницы, школы, университеты, религиозные общины, звезд шоу-бизнеса. Это именно те организации и люди, благополучие и существование которых базируется на благоприятном отношении к ним со стороны общественности, поскольку в современном обществе символический капитал, заключающиеся в высоком рейтинге, деловом авторитете или поддержке избирателей, является более полезным, чем капитал финансовый и ма­териальный. Печальные истории американской энерге­тической компании «Enron» и консалтинговой компании «ArturAndersen» липшее тому подтверждение.

Сегодня на Западе наиболее активно развивающимися направлениями PR являются правительственные, финан­совые и кризисные. Таким образом, сегодня в России развиваются практически все виды PR. Появилось достаточно ак­тивное лоббирование профессиональных интересов. Широко используются негативные кампании в прессе (газетные войны), привычным стало обозначение типа «война компроматов», в ход идут и слухи.

По оценкам российских экспертов в целом российский PR-рынок находится в стабильном состоянии при наблю­дающейся небольшой положительной динамике роста. Нужно заметить, что в области PR у нас имеется и ряд вы­игрышных, по сравнению с Западом, позиций. В России не только имеется богатейший опыт по обработке массового сознания (хотя и тоталитарный), но и население, по мне­нию многих аналитиков, более восприимчиво к разного рода социальным мифам.