Глобальные информационные технологии в кинобизнесе

В настоящее время для коммерческой реализации кино-проектов его продюсеры используют всемирную компьютерную сеть Интернет. Сейчас можно утверждать, что Всемирная паутина (\у\у\у — \уогШ тйе \уеЪ) осуществила информационную революцию в продвижении кино-продукции, очевидно, что на ее основе будут построены новые технологии киноиндустрии.

Уже сейчас в Интернете существует довольно много сайтов кинокомпаний. Все они направлены на удовлетворение интересов обыкновенного потребителя, хотя некоторые из них ориентированы на узкий круг специалистов и привлечение инвесторов. В последние годы ресурсы Интернета все чаще используются для проведения кампаний по продвижению фильмов. Многие американские кино-компании считают, что цена за создание страницы в Интернете несравнимо меньше, чем за другие виды продвижения фильмов, — 100 тыс. долл. за сайт и миллионы долларов за кампанию по продвижению фильма по всему миру. Кроме того, современные информационные технологии позволяют проводить конференции и форумы, формируя среду, лояльную будущему или уже реализованному кино-проекту.

Современные кинокомпании убедились в том, что веб-сайты очень выгодны с точки зрения освоения новых рынков по сравнению с другими средствами продвижения. Реклама в печатных изданиях и по телевидению может быть актуальна сегодня, может быть завтра, а веб-сайт может обновляться и представлять новую информацию по мере необходимости постоянно. Что касается проката фильма в кинотеатрах, веб-сайт не только представляет информацию до премьеры и в течение показов в кино, но и продолжает содействовать «раскрутке» фильма, в то время как другие средства продвижения уже не работают и фильм используется на вторичном рынке. Например, сайт компании 5опу, посвященный фильму

«Люди в черном» (пМр://\уту.теп1пЫаск.сот), продолжает продвигать данный фильм по домашнему видео, а также представляет информацию о сопутствующих анимационных сериях, видеоигре и журнале для фанатов. Кроме размещения на сайте информации о самой компании и материалов по продвижению аудиовизуальной продукции, глобальные информационные технологии дают возможность привлечь средства на дополнительные статьи доходов в бюджет компании с помощью создания веб-страниц и порталов. К ним относятся различные лотереи, викторины и конкурсы, а также Интернет-магазины. Например, вице-президент отдела корпоративного маркетинга и рекламы оп-Нпе компании \\^агпег Вгоз утверждает, что дополнительные статьи дохода настолько прибыльны, что возросли до 265% по сравнению с предыдущим годом. Кроме того, он утверждает, что доходы от продаж в Интернет-магазине компании \Уагпег Вгоз увеличились примерно в таком же соотношении. На сайте компании «Дисней» (Ьир://\у\то'.д18пеу.сот) кроме информации о фильмах, радио- и телевизионных передачах этой компании можно купить всевозможную продукцию — 0\Т), игры, сувенирную продукцию. В дополнение к сопутствующей продвижению фильма продукции в оп-Нпе магазине можно найти и новые предложения и акции, такие как системы скидок и возможность купить или выиграть билет в одну из тематических зон парка Диснея.

На сайте компании Ые\у 1лпе Стета (ппр://\уш\у.пе\уПпе.сот) кроме приобретения билетов в кинотеатры можно приобрести одежду, сценарии, видеокассеты и даже костюмы для Хэллоуина.

Всемирную сеть можно использовать не только в целях рекламы аудиовизуальной и сопутствующей продукции, но и поддерживать с ее помощью двустороннюю связь, т.е. узнать мнение, организовать дискуссию и т.д. Очевидно, что анализ полученной таким образом информации будет весьма ценным. На этой основе создаются гак называемые клубы или сообщества. Посетители таких клубов могут найти дополнительную информацию, принять участие в интерактивной деятельности, подписаться на информационные почтовые рассылки (е-таП), пообщаться в чате с единомышленниками, наконец просто выразить свою симпатию к фильму и сайту.

Российские кинокомпании также поняли и оценили перспективы продвижения в Интернете имиджа самой компании, а также фильмов, находящихся на разных стадиях производства и уже выпущенных в прокат. Свои сайты уже имеют киноконцерн

«Мосфильм» (Ьгф://\у\\'\у.то8п1т.га); Киностудия им. Горького (пир://\у\у^Оогкуп1т.ги); «Ленфильм» (п«р://\у^.1епШт.ги); «НТВ-профит» (пир://\\^у\у.пгургоп1.ги). В настоящее время каждый новый кинопроект сначала стартует в сети Интернет и только потом выходит на большой экран.

Таким образом, российская киноиндустрия идет по пути развития современных бизнес-технологий. Внедрение новых технологий съемки, модернизация материальной базы кинотеатров, строительство новых современных кинозалов, использование мощнейшего потенциала глобальной сети Интернет является прорывом российского кинематографа и наглядно демонстрирует его обновление на новой технико-экономической основе.

МЕНЕДЖМЕНТ КИНОПРОЕКТА

Как уже отмечалось, при съемке фильма менеджером картины является продюсер, который часто является и режиссером, а иногда и актером в одном лице. Данная схема была реализована в одном из наиболее успешных кино-проектов нового российского кино — блокбастере «9-я рота».

В ходе реализации кино-проекта в подчинении у продюсера (менеджера) находится огромное количество людей:

Сценарий: Юрий Коротков

Оператор-постановщик: Максим Осадчий («Президент и его внучка», «Незнакомое оружие, или крестоносец 2» и др.) Музыкальный продюсер: Андрей Феофанов Композитор и аранжировщик: Дато Евгенидзе Аранжировщик, звукорежиссер, оркестровщик: Сергей Грошев Аранжировщик: Всеволод Саксонов Оркестровщик: Андрей Комиссаров Этнический голос: Камаль Баллан

Симфонический оркестр: Художественный руководитель и дирижер Владимир Понькин

Производство музыки и музыкальный дизайн: Компания «Богема Мьюзик»

Актерский состав: Алексей Чадов, Артур Смолянинов, Артем Михалков, Константин Крюков, Станислав Говорухин, Александр Баширов, Федор Бондарчук, Алексей Серебряков, Андрей Краско и др. И это далеко не все.

Старту кино-проекта предшествовала стадия исследования рынка и зрительских предпочтений. По мнению продюсера и режиссера фильма Ф.Бондарчука, на тему афганской войны снят единственный фильм Бортко «Афганский излом». И это о войне, которую страна вела 10 лет! «Это же все мое поколение. Я сам служил в армии в 85—87 годах. Однажды я услышал реальную историю о забытой на высотке роте. Я рассказал ее Юре Короткову, начал встречаться с участниками событий и в результате родился сценарий, который процентов на 60 основан на реальных событиях...»

Фильм предполагался как крупномасштабная эпопея с массовыми сценами сражения, показывающими советские отряды, афганских и арабских террористов. Использовано много визуальных эффектов и компьютерной графики. Картина снималась в России, Крыму и Таджикистане. По масштабам проект можно определить как боевик.

Сюжет: В год, проходящий под эгидой 60-тилетия Великой Победы, тридцатисемилетний режиссер Федор Бондарчук работает над дебютной полнометражной картиной «9-я рота», повествующей о последних месяцах афганской войны. Это фильм о том, как наши солдаты победили в афганской войне. Они добровольно пошли на войну. Они не были плакатными советскими героями. Они все оказались в девятой роте, самой отчаянной и боевой, знаменитой навесь Афган...

...СССР, вторая половина 1980-х. Семеро юных призывников после нескольких месяцев учебки попадают в афганское горнило. Группа десантников получает задание командования занять высоту и держать ее до прохождения колонны. В неравном бою героическая девятая рота гибнет, так и не дождавшись подкрепления. И лишь одному, оставшемуся в живых командиру взвода суждено будет узнать, что война окончена, а об отстреливающихся из последних сил бойцах просто забыли...

В основу сценария Юрия Короткова легли реальные события. 9-я рота 345-го отдельного гвардейского парашютно-десантного полка была чуть ли не самым легендарным подразделением Советской Армии в Афганистане. Многие называли ее «штрафная рота», так как попадали туда в основном отпетые хулиганы и сомнительные социальные элементы. Но именно из «Девятки» вышло наибольшее число героев Советского Союза. Перед началом съемок молодые артисты встречались с ныне здравствующими ветеранами-афганцами — бойцами легендарной 9-й роты. Некоторым даже посчастливилось познакомиться: с прототипами своих персонажей.

Бойцов «9-й роты» в картине играли как дебютанты, так и молодые звезды российского кино: Константин Крюков (Джоконда), Иван Николаев (Серый), Алексей Чадов (Воробей), Артур Смолянинов (Лютый), Михаил Евланов (Ряба), Иван Кокорин (Чугун), Артем Михалков (Стае), Сослан Фидаров (Пиночет). Образ прапорщика Дыгало — наставника новобранцев в картине воплотил один из самых популярных отечественных артистов театра и кино Михаил Пореченков. Сам Федор Бондарчук так же снялся в фильме в образе воина-афганца — старшего прапорщика Погребняка (он же Хохол). В «9-й роте» даже в эпизодах заняты «звезды» отечественного кинематографа: Михаил Ефремов, Александр Баширов, Александр Лыков, Алексей Серебряков, Алексей Кравченко, Станислав Говорухин, Андрей Краско...

Съемки картины проходили при беспрецедентной поддержке вооруженных сил России и Украины. Такого участия армии в кино-процессе не было, пожалуй, со времен развала Советского Союза. В массовых сценах принимали участие солдаты и офицеры действующей армии Украины. Съемки проходили на действующих военных аэродромах Украины в Саках и Бекетово, на полигонах и на территории частей — в казармах и на плацах.

Работая над картиной, Бондарчук стремился к максимальной достоверности. Никаких павильонов! Все сцены снимаются в реальных казармах, на полигонах и военных аэродромах. Дабы не проколоться в мелочах, перед съемками каждой сцены группа консультируется с Андреем Кузнецовым — ветераном-афганцем, солдатом 9-й роты.

В картине использовались уникальные новейшие технологии американских кино-гримеров. Так, шрам на лице Михаила Пореченкова разрабатывался эксклюзивно для этой роли. Шрамы (примерная себестоимость каждого из которых 50 долл.) изготавливались в США и партиями доставлялись на съемочную площадку. В целом «9-я рота» — кино, очень трудоемкое по гриму, ведь каждый синяк или ссадина на руке персонажа — настоящее произведение искусства.

Фильм беспрецедентен как по технологии съемок, так и по использованию операторской техники. Кинооптикой такого уровня на сегодняшний день обладают только два режиссера: Стивен Спилберг, снявший очередную часть фильма «Миссия невыполнима» и Федор Бондарчук, в «9-й роте».

Каждая сцена снималась с нескольких точек и несколькими объективами разной степени крупности, Оператор-постановщик

Максим Осадчий — мастер высочайшего класса, способный заглянуть в глубь кадра «глазами мухи», выстраивал тонкие психологические портреты героев, и вместе с тем прорисовывал масштабные батальные панорамы, используя все виды воздушной и наземной техники.

Имея колоссальный опыт работы в жанре музыкального видео, Бондарчук и Осадчий наполнили кадр максимальным количеством деталей, сделав насыщенным и динамичным каждый десятисекундный эпизод. Стремясь показать реакцию каждого из персонажей, психологическую оценку каждой реплики героев их партнерами, Бондарчук придал батальному полотну оттенок атмосферного кино, определив жанр картины как драму.

Фильм «9-я рота» стал одним из самых дорогих кино-проектов нового российского кино. Поданным компании «Гемини Фильм», занимающейся прокатом фильма, за первые пять дней проката фильм посмотрели около 2 млн. зрителей, а сборы, рекордные для отечественной киноиндустрии, составили 7,7 млн. долл.

Значительная часть продаж фильма — 3,58 млн. долл. пришлась на региональные кинотеатры, остальные сборы обеспечили Москва и Петербург. Для сравнения: самый кассовый отечественный фильм «Турецкий гамбит» собрал за первые шесть дней около 6 млн. долл., а предыдущий рекордсмен «Ночной дозор» за четыре дня проката — около 3,6 млн. долл.

«9-я рота» опередила по сборам даже западные блокбастеры. По данным «Гемини Фильм», прежний рекорд сборов за первые пять дней проката в России и на Украине установил фильм «Матрица: Революция» — около 6,5 млн. долларов.

Бюджет картины более чем внушительный — 9 млн. долл., из них только 450 тыс. долл. ушло на сцену взрыва самолета — она снималась 17 дней. Кроме того, в картине принимала участие массовка из 2 тыс. человек, снимались 30 танков, 25 БМП, 24 БТР, 10 вертолетов и 23 самолета.

Продюсер картины Елена Яцура утверждает, что на рекламу «9-й роты» было потрачено в два раза меньше денег, чем на продвижение «Ночного дозора» и «Турецкого гамбита». Большую часть затрат на рекламу «9-й роты» (3,7 млн. долл.) взял на себя «Гемини Фильм». По данным Счетной палаты РФ, в наружную и печатную рекламу «Турецкого гамбита» было вложено более 1,2 млн. долл. Реклама фильма транслировалась в эфире Первого канала в течение 573 мин., стоимость которых агентство Рго МесНа оценивает в 4—5 млн. долл.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1. Назовите этапы развития российской киноиндустрии. Охарактеризуйте каждый из них.
2. Каково современное состояние российского кино?
3. Какие фильмы из числа упомянутых в настоящей главе вы видели? Каково ваше мнение о них?
4. Раскройте значение понятия «кинопродюсер».
5. Какими личными и деловыми качествами должен обладать менеджер в кинобизнесе?
6. Расскажите об использовании новых технологий в киноиндустрии. Каково ваше мнение о них как зрителя и будущего специалиста?
7. Какова роль сети Интернет в продвижении кино-проектов?
8. На примере организации съемок кинофильма «9-я рота» раскройте понятие «кино-проект».

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1