Студент повинен знати: сутність реклами, особливості реклами у пресі, друкованої реклами, екранної, зовнішньої реклами, реклами на радіо. основні етапи медіаплануваання, особливості використання основних меді каналів реклами туристичних підприємств.
Студент повинен вміти: обирати оптимальний засіб та носій рекламування товару, розробляти рекламне оголошення товару фірми і визначити цільову аудиторію реклами, розробляти інформаційну, нагадуючи та повідомляючи рекламу.
Питання для самоперевірки
1. Чому в основі медиапланування лежить підхід охоплення/частоти, а не обсяг закуплених рекламних носіїв?
2. Назвіть відомі Вам типи періодичних видань. Яким образом їхньої характеристики впливають на характер використання в якості медиаканалу?
3. Чим листівка відрізняється від буклету? Плакат – від листівки? Проспект – від каталогу?
4. Чому по своєму впливі на одержувача екранна реклама перевершує більшість інших медиаканалов?
5. Назвіть недоліки екранної реклами.
6. Перелічите основні носії зовнішньої реклами.
7. Чому радіо – один з найбільш ефективних каналів комунікації на місцеву аудиторію?
8. Чому використання одного медиаканала окремо, як правило, не є ефективним?
Вправа для самоконтролю
ТЕСТИ
1. До функцій реклами відноситься:
а – поширення інформації про товар
б – створення іміджу марки
в – формування позитивного ставлення до фірми
г - всі відповіді вірні
д - немає правильної відповідь
2. Члени закупівельних центрів, які приймають рішення про закупівлю промислових товарів користуються:
а – рекламною інформацією
б – інформацією, яку вони отримають від торгівельних посередників
в – всі відповіді вірні
г – немає правильної відповіді
3. Реклама на промисловому ринку спрямована на:
а – інформування
б –стимулювання збуту
в – формування іміджу підприємства
г - всі відповіді вірні
д - немає правильної відповідь
4. До носіїв реклами на промисловому ринку відноситься:
а – реклама по телебаченню
б – директ-мейл реклама
в – реклама на радіо
г - всі відповіді вірні
д - немає правильної відповідь
5. Направити увагу споживачів на марку вашої фірми – це:
а – інформаційна ціль реклами
б – повідомляюча ціль реклами
в – нагадуюча ціль реклами
г - всі відповіді вірні
д - немає правильної відповідь
6. Підтримати інформацію про товар на високу рівні – це:
а – інформаційна ціль реклами
б – повідомляюча ціль реклами
в – нагадуюча ціль реклами
г - всі відповіді вірні
д - немає правильної відповідь
7. Структура ринку рекламних послуг складається з:
а – рекламодавців
б – рекламних агенцій та продакшн студії
в – маркетингових дослідницьких організацій
г – виробників рекламного продукту
д – всі відповіді вірні
8. Сукупність засобів розповсюдження реклами одного типу, які характеризуються однаковим типом сприйняття їх аудиторією
а – медіаканал
б – медіаносій
в – медіапланування
г – медіаплан
д – немає правильної відповіді
9. Конкретна форма медіа каналу на якому розміщуються на рекламних звертаннях:
а – медіаканал
б – медіаносій
в – медіапланування
г – медіаплан
д – немає правильної відповіді
10. Процес формування оптимальної системи розміщення рекламного звертання цільової аудиторії:
а – медіаканал
б – медіаносій
в – медіапланування
г – медіаплан
д – немає правильної відповіді
11. Схеми розміщення рекламного звернення на обраному медіаканалі та конкретному медіаносії, кожна з яких розраховується за комплексом цільових показників:
а – медіаканал
б – медіаносій
в – медіапланування
г – медіаплан
д – немає правильної відповіді
12. Загальна кількість надрукованих екземплярів:
а – тираж
б – обсяг реалізації
в – рейтинг видання
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
13. Це та частина тиражу, що продана вроздріб, отримана по підписці, а також вручена безкоштовно:
а – тираж
б – обсяг реалізації
в – рейтинг видання
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
14. Сукупність одержувачів, що читали або переглядали видання, за конкретний проміжок часу
а – тираж
б – обсяг реалізації
в – рейтинг видання
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
15. Однобічне або двостороннє зображення (текст), поміщене на листі щодо невеликого формату:
а – листівка
б – буклет
в – плакат
г – проспект
д – каталог
16. Зігнутий (сфальцованний) один або кілька разів лист папера з текстом або ілюстраціями
а – листівка
б – буклет
в – плакат
г – проспект
д – каталог
17. Видання, надруковане на відносно великих форматах:
а – листівка
б – буклет
в – плакат
г – проспект
д – каталог
18. Багатосторінкове видання, типу брошури, аркуші якого скріплені
а – листівка
б – буклет
в – плакат
г – проспект
д – каталог
19. За формою виконання нагадує проспект. Містить опис товарів фірми, у ньому, як правило, позначаються ціни на них
а – листівка
б – буклет
в – плакат
г – проспект
д – каталог
20. Це звуковий фільм, записаний на магнітній стрічці:
а – відеоролик
б – кіноролик
в – мультиплікаційний ролик
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
21. Це знятий на кіноплівці звуковий кінофільм, призначений для наступної «перегонки» на відео, передачі в ефір або демонстрації за допомогою кіноустановки
а – відеоролик
б – кіноролик
в – мультиплікаційний ролик
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
22. До переваг цього типу екранної реклами відноситься: широкі можливості в розкритті ідеї, відносно велика того, що запам’ятають, перегляд нерідко сприймається як відпочинок – це:
а – відеоролик
б – кіноролик
в – мультиплікаційний ролик
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
23. Містять в основному, визначену інформацію без використання емоційних прийомів:
а – описові рекламні ролики
б – благополучно-сентиментальні ролики
в – парадоксальні і шокові ролики
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
24. Створюють атмосферу благополуччя, що приходить з рекламованим товаром – це:
а – описові рекламні ролики
б – благополучно-сентиментальні ролики
в – парадоксальні і шокові ролики
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
25. Протиставляють у сюжеті незручності і нещастя без рекламованого товару і переваги, принесені їм:
а – описові рекламні ролики
б – благополучно-сентиментальні ролики
в – парадоксальні і шокові ролики
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
26. Займає 15 – 20 секунд, використовується частіше в імідж-рекламі:
а – бліц-ролик
б – розгорнутий ролик
в – рекламно-демонстраційний ролик
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
27. Триває понад 30 секунд:
а – бліц-ролик
б – розгорнутий ролик
в – рекламно-демонстраційний ролик
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
28. Вони використовуються фірмами для показу їх відвідувачами офісу і виставок фірми
а – бліц-ролик
б – розгорнутий ролик
в – рекламно-демонстраційний ролик
г – всі відповіді вірні
д – немає правильної відповіді
29. Щит форматом 3х6 або 3,6х9,6 м
а – бігборд
б – суперсайт
в – брандмауер
г – банер
д – дахові панелі
30. Крупноформатна статична або динамічна рекламна конструкція формату 15x5м або 12x5м. Встановлюються на високі (до 15м.) стовпах і мають зовнішнє підсвічування
а – бігборд
б – суперсайт
в – брандмауер
г – банер
д – дахові панелі
31. Стаціонарні панно на будинках, рекламний щит, що маскує глуху стіну
а – бігборд
б – суперсайт
в – брандмауер
г – банер
д – дахові панелі
32. Транспарант на фасаді будинку, уздовж автомагістралей
а – бігборд
б – суперсайт
в – брандмауер
г – банер
д – дахові панелі
33. Конструкції, встановлювані на дахах будинків і мають розміри 5х15 або 6х18 метрів. Вважаються самим престижним і елітарним видом зовнішньої реклами
а – бігборд
б – суперсайт
в – брандмауер
г – банер
д – дахові панелі
