Навчальна програма дисципліни

МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ

 

ДЛЯ ВИКОНАННЯ САМОСТІЙНИХ РОБІТ

З ДИСЦИПЛІНИ

„Рекламна діяльність в туризмі”

 

для студентів спеціальностей 5.14010301

«Туристичне обслуговування»

 

Розробив викладач Ковальова О.Б.

 

Розглянуто та схвалено на засіданні предметної комісії комерційної діяльності

Протокол №____від_____________

Голова ПК____________Баюл Т.П.

 

 

 

Дисципліна „Рекламна діяльність в туризмі” відповідно до навчального плану спеціальності 5.14010301 «Туристичне обслуговування» відноситься до нормативних навчальних дисциплін циклу природно-наукової та загальноекономічної підготовки.

Навчальна програма дисципліни

Рекламна діяльність є однією із складових комплексу маркетингу. Приваблива товарна пропозиція виробника, поширюючись через розгалужену збутову систему, тільки тоді знаходить свого споживача і задовольняє його потреби, коли підкріплюється відповідною комунікативною програмою. Головне призначення маркетингових комунікацій – інформаційне забезпечення споживачам можливості здійснення вибору пропонованих товарів і послуг.

Дисципліна „Рекламна діяльність в туризмі” відповідно до навчального плану спеціальності 5.14010301 «Туристичне обслуговування»відноситься до нормативних навчальних дисциплін циклу природно-наукової та загальноекономічної підготовки.

Дисципліна вивчається: в плані спеціальності 5.14010301 «Туристичне обслуговування»у шостому семестрі в обсязі 81 годин, з яких 45 годин аудиторних занять, у тому числі 22 практичні, а 36 година відведена на самостійне вивчання.

Мета курсу: оволодіння знаннями ефективного рекламування продук­ції та послуг з метою ухвалювання ефективних виробничих та організаційних рішень на рівні сучасних вимог.

Завдання курсу: вивчення основних категорій маркетингових кому­нікацій; ознайомлення з методиками розроблення бюджету рек­ламних кампаній, алгоритмами розрахунків ефективності рекла­много звернення до цільової аудиторії та набуття практичних навичок їх використання в процесі просування товарів, пошуку резервів удосконалення системи товаропросування.

Предметом вивчення дисципліни є формування та реалізація маркетингової рекламної політики сучасного підприємства, організації.

Дисциплінами, що забезпечують, є:

ü Економічна теорія

ü Основи підприємницької діяльності

ü Економіка підприємства

ü Організація обслуговування туристів в готелях

ü Організація харчування туристів та ін.

Забезпечуваними дисциплінами є:

ü Основи маркетингу

ü Організація екскурсійного обслуговування

ü Ціноутворення в туризмі та ін.

Навчання будується на сполученні лекцій, практичних (семінарських) занять та самостійної роботи студентів. Лекційні заняття призначені для теоретичного осмислення й узагальнення складних розділів курсу. Вони призначені для закріплення і більш глибокого вивчення визначених аспектів лекційного матеріалу на практиці, а також для набуття практичних навичок реалізації маркетингової комунікативної політики. Самостійна робота є позааудиторною і призначена для самостійного ознайомлення студента з визначеними розділами курсу по рекомендованим викладачем матеріалам і підготовки до виконання індивідуальних завдань.

Поточний контроль знань студентів і контроль самостійного вивчення матеріалу здійснюється на практичних заняттях.

Вивчання дисципліни закінчується іспитом.

У результаті вивчання дисципліни студенти повинні:

знати:

Ø поняття маркетингових комунікацій та їх місце в концепції маркетингу

Ø система інтегрованих маркетингових комунікації

Ø етапи розробки стратегії маркетингових комунікацій

Ø сутність реклами, стимулювання збуту

Ø організації персональних продаж

Ø організації роботи з громадськістю (паблік рилейшнз)

Ø оцінки ефективності маркетингової політики комунікацій

вміти:

Ø розробляти рекламу товару

Ø розробляти рекламне звертання

Ø створювати ефективну рекламу

Ø вибирати ефективний засоби зі стимулювання збуту

Ø розробляти кампанію з директ-маркетингу

Ø розробляти презентацію товару

ЗМІСТ ПРОГРАМИ