МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ
ДЛЯ ВИКОНАННЯ САМОСТІЙНИХ РОБІТ
З ДИСЦИПЛІНИ
„Рекламна діяльність в туризмі”
для студентів спеціальностей 5.14010301
«Туристичне обслуговування»
Розробив викладач Ковальова О.Б.
Розглянуто та схвалено на засіданні предметної комісії комерційної діяльності
Протокол №____від_____________
Голова ПК____________Баюл Т.П.
Дисципліна „Рекламна діяльність в туризмі” відповідно до навчального плану спеціальності 5.14010301 «Туристичне обслуговування» відноситься до нормативних навчальних дисциплін циклу природно-наукової та загальноекономічної підготовки.
Навчальна програма дисципліни
Рекламна діяльність є однією із складових комплексу маркетингу. Приваблива товарна пропозиція виробника, поширюючись через розгалужену збутову систему, тільки тоді знаходить свого споживача і задовольняє його потреби, коли підкріплюється відповідною комунікативною програмою. Головне призначення маркетингових комунікацій – інформаційне забезпечення споживачам можливості здійснення вибору пропонованих товарів і послуг.
Дисципліна „Рекламна діяльність в туризмі” відповідно до навчального плану спеціальності 5.14010301 «Туристичне обслуговування»відноситься до нормативних навчальних дисциплін циклу природно-наукової та загальноекономічної підготовки.
Дисципліна вивчається: в плані спеціальності 5.14010301 «Туристичне обслуговування»у шостому семестрі в обсязі 81 годин, з яких 45 годин аудиторних занять, у тому числі 22 практичні, а 36 година відведена на самостійне вивчання.
Мета курсу: оволодіння знаннями ефективного рекламування продукції та послуг з метою ухвалювання ефективних виробничих та організаційних рішень на рівні сучасних вимог.
Завдання курсу: вивчення основних категорій маркетингових комунікацій; ознайомлення з методиками розроблення бюджету рекламних кампаній, алгоритмами розрахунків ефективності рекламного звернення до цільової аудиторії та набуття практичних навичок їх використання в процесі просування товарів, пошуку резервів удосконалення системи товаропросування.
Предметом вивчення дисципліни є формування та реалізація маркетингової рекламної політики сучасного підприємства, організації.
Дисциплінами, що забезпечують, є:
ü Економічна теорія
ü Основи підприємницької діяльності
ü Економіка підприємства
ü Організація обслуговування туристів в готелях
ü Організація харчування туристів та ін.
Забезпечуваними дисциплінами є:
ü Основи маркетингу
ü Організація екскурсійного обслуговування
ü Ціноутворення в туризмі та ін.
Навчання будується на сполученні лекцій, практичних (семінарських) занять та самостійної роботи студентів. Лекційні заняття призначені для теоретичного осмислення й узагальнення складних розділів курсу. Вони призначені для закріплення і більш глибокого вивчення визначених аспектів лекційного матеріалу на практиці, а також для набуття практичних навичок реалізації маркетингової комунікативної політики. Самостійна робота є позааудиторною і призначена для самостійного ознайомлення студента з визначеними розділами курсу по рекомендованим викладачем матеріалам і підготовки до виконання індивідуальних завдань.
Поточний контроль знань студентів і контроль самостійного вивчення матеріалу здійснюється на практичних заняттях.
Вивчання дисципліни закінчується іспитом.
У результаті вивчання дисципліни студенти повинні:
знати:
Ø поняття маркетингових комунікацій та їх місце в концепції маркетингу
Ø система інтегрованих маркетингових комунікації
Ø етапи розробки стратегії маркетингових комунікацій
Ø сутність реклами, стимулювання збуту
Ø організації персональних продаж
Ø організації роботи з громадськістю (паблік рилейшнз)
Ø оцінки ефективності маркетингової політики комунікацій
вміти:
Ø розробляти рекламу товару
Ø розробляти рекламне звертання
Ø створювати ефективну рекламу
Ø вибирати ефективний засоби зі стимулювання збуту
Ø розробляти кампанію з директ-маркетингу
Ø розробляти презентацію товару
ЗМІСТ ПРОГРАМИ
