Аналіз цінової конкурентоспроможності.

Цінову конкурентоспроможність продукції визначають за формулою:

де ЦК - цінова конкурентоспроможність;

Ц - ціна продажу одиниці продукції;

С - собівартість одиниці продукції.

Цінова конкурентоспроможність відображає частку прибутку, яка припадає на 1 грн. виручки від реалізації продукції.

Чим більший коефіцієнт, тим вища конкурентоспроможність продукції.

Максимальний прибуток можна одержати не обов'язково при встановленні максимальної ціни на товар. І тут виникає проблема оптимізаціїціни, тобто потрібно знайти таку ціну на товар (при певному об'ємі його продажу), при якій прибуток буде максимальний (цільовий).

При повному обсязі виробництва (Вх) виручка від реалізації продукції тільки покриває товаровиробнику затрати на її виробництво (точка К), тобто немає прибутку, ні збитку. Таким чином, об'єм виробництва в порівнянні Вх є мінімально необхідним об'ємом продажу, при якому виручка рівна затратам. Збільшення об'єму виробництва Вх забезпечує прибуток, а зменшення - збиток.

Точка Вх називається критичним об'ємом, точка К називається точкою беззбитковості і вимірюється в грошовому виразі.

Точку беззбитковості розраховують за формулою:

,

де В_х – об’єм виробництва;

Сп – постійні затрати підприємства;

Ц – ціна;

Спер. – перемінні (змінні) витрати.

Поріг беззбитковості - за формулою:

Р = Ц * В_х = С_пер * В_х.

При встановленні ціни по даній методиці при умові прямолінійної динаміки затрат і виручки її рівень визначають за формулою:

.

Контрольні запитання

1. Назвіть головні параметри виробничої програми (можливості формування портфеля замовлень).

2. Назвіть фактори, які впливають на попит продукції.

3. Розкрийте суть поняття цінової конкуренції.

4. Розкрийте поняття конкурентоспроможності підприємства.

5. Методика аналізу конкурентоспроможності продукції.

6. Порядок розрахунку точки беззбитковості.