По мнению ряда экспертов, рыночная доля не дает комплексной характеристики конкурентного статуса субъектов хозяйствования, ибо поставщики, кредиторы, инвесторы хотят иметь данные о финансовом положении субъекта рынка, независимые эксперты – об эффективности использования стратегического потенциала, работники – эффективности хозяйствования, покупатели – качестве торгового обслуживания и наборе сервисных услуг, и лишь конкуренты на первое место ставят рыночную долю как главную и единственную составляющую конкурентоспособности.
Целесообразным считается строить оценку конкурентного статуса на минимуме укрупненных показателей, позволяющих судить о том, как будет развиваться субъект хозяйствования, что в этом развитии неприемлемо, какие меры следует предпринимать, что бы улучшить состояние предприятия Согласно теории эффективной конкуренции более конкурентоспособными являются те предприятия, где наилучшим образом организованы производство и сбыт товара, эффективное управление его финансам, т. е. работа всех его подразделений и служб.
На эффективность деятельности каждой из служб оказывает влияние множество факторов - ресурсов фирмы. Оценка эффективности работы каждого из подразделений предполагает оценку эффективности использования им этих ресурсов. В этом случае проводится комплексная оценка деятельности предприятия, что позволяет делать более обоснованные выводы о его положении и облегчает выработку управленческих решений по улучшению работы отдельных служб.
Алгоритм реализации индексных методов включает в себя следующие этапы:
1. Выбор нескольких предприятий-аналогов (базы для сравнения).
2. Выявление наиболее важных факторов (показателей), влияющих на конкурентный статус предприятия.
Эти факторы можно сгруппировать в четыре группы показателей.
В первую группу входят показатели, характеризующие эффективность управления производственным процессом: экономичность производственных затрат, рациональность эксплуатации основных фондов, совершенство технологии изготовления товара, организацию труда на производстве.
Во вторую группу объединены показатели, отражающие эффективность управления оборотными средствами: независимость предприятия от внешних источников финансирования, способность предприятия расплачиваться по своим долгам, возможность стабильного развития предприятия в будущем.
В третью группу включены показатели, позволяющие получить представление об эффективности управления сбытом и продвижением товара на рынке средствами рекламы и стимулирования.
В четвёртую группу включены показатели конкурентоспособности товара: качество товара и его цена.
3. Присвоение каждому фактору коэффициента весомости.
В связи с тем, что каждый из вышеизложенных показателей имеет разную степень важности для предприятия, экспертным путём разрабатываются коэффициенты весомости критериев.
4. Оценка предприятия по каждому фактору.
5. Расчет сводного индекса.
В качестве базовых показателей (базы для сравнения) могут выступать:
- среднеотраслевые показатели;
- показатели любого конкурирующего предприятия или предприятия-лидера на рынке;
· показатели оцениваемого предприятия за прошлые отрезки времени.
Оценка четырёх групповых показателей или критериев конкурентоспособности представлена в табл. 2.7.
Таблица 2.7 - Критерии и показатели конкурентоспособности предприятия
| Критерии и показатели конкурентоспособности | Роль показателя в оценке | Правило расчета показателя |
| 1. Показатели, характеризующие эффективность производственной деятельности предприятия | ||
| 1.1. Издержки производства на единицу продукции, руб./руб. | Отражает эффективность затрат при выпуске продукции | Валовые издержки / Объём выпуска продукции |
| 1.2. Фондоотдача, руб./руб. | Характеризует эффективность использования основных производственных фондов | Объём выпуска продукции / Среднегодовая стоимость основных производственных фондов. |
| 1.3. Рентабельность товара, % | Характеризует степень прибыльности производства товара | Прибыль от реализации х 100% / Полная себестоимость продукции |
| 1.4. Производи-тельность труда, тыс. руб./ чел. | Отражает эффективность организации производства и использования рабочей силы | Объём выпуска продукции / Среднесписочная численность рабочих |
| 2. Показатели, характеризующие финансовое положение предприятия. | ||
| 2.1. Коэффициент автономии | Характеризует независимость предприятия от заемных источников | Собственные средства предприятия / Общая сумма источников финансирования |
| 2.2. Коэффициент платёжеспособности | Отражает способность предприятия выполнять свои финансовые обязательства и измеряет вероятность банкротства | Собственный капитал / Общие обязательства |
| 2.3. Коэффициент абсолютной ликвидности | Отражает качественный состав средств, являющихся источниками покрытия текущих обязательств | Денежные средства и быстрореализуемые ценные бумаги / Краткосрочные обязательства |
| 2.4. Коэффициент оборачиваемости оборотных средств | Характеризует эффективность использования оборотных средств | Выручка от реализации продукции / Среднегодовой остаток оборотных средств |
| 3. Показатели, характеризующие эффективность организации сбыта и продвижения товара. | ||
| 3.1.Рентабельность продаж, %. | Характеризует степень прибыльности работы предприятия на рынке, правильность установления цены товара | Прибыль от реализации х 100 % / Объём продаж |
| 3.2.Коэффициент затоваренности готовой продукцией. | Отражает степень затоваренности готовой продукцией. Рост показателя свидетельствует о снижении спроса | Объём нереализованной продукции / Объём продаж |
| 3.3.Коэффициент загрузки производственной мощности | Характеризует деловую активность предприятия, эффективность работы службы сбыта | Объём выпуска продукции / Производственная мощность |
| 3.4.Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта | Характеризует экономическую эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта | Затраты на рекламу и стимулирование сбыта / Прирост прибыли от реализации |
| 4. Показатели, характеризующие конкурентоспособность товара | ||
| 4.1.Качество товара. | Характеризует способность товара удовлетворять потребности в соответствии с назначением | Комплексный метод, позволяющий определить соотношение цены и качества. |
| 4.2.Цена товара. | - |
Для обеспечения репрезентативности оценки критерии и показатели, входящие в первые три группы, имеют коэффициенты весомости. Определение этих коэффициентов проводилось экспертным методом способом последовательных сравнений. В комиссию входили эксперты из числа преподавателей вузов и руководителей промышленных предприятий России. Расчет критериев и коэффициента конкурентоспособности предприятия производится по формуле средней взвешенной арифметической (формулы 5-8):
ККП=0,15 ЭП + 0,29 ФП + 0,23 ЭС + 0,33 КТ, (5)
где ККП - коэффициент конкурентоспособности предприятия;
ЭП - значение критерия эффективности производственной деятельности предприятия;
ФП - значение критерия финансового положения предприятия;
ЭС - значение критерия эффективности организации сбыта и продвижения товара на рынке;
КТ - значение критерия конкурентоспособности товара;
0,15; 0,29; 0,23; 0,33 - коэффициенты весомости критериев.
ЭП = 0,31И + 0,19Ф + 0,40РТ + 0,10П, (6)
где ЭП - критерий эффективности производственной деятельности предприятия;
И - относительный показатель издержек производства на единицу продукции;
Ф - относительный показатель фондоотдачи;
РТ - относительный показатель рентабельности товара;
П - относительный показатель производительности труда;
0,31; 0,19; 0,40; 0,10 - коэффициенты весомости показателей.
ФП = 0,29 КА + 0,20 КП +0,36 КЛ + 0,15 КО, (7)
где ФП - критерий финансового положения предприятия;
КА - относительный показатель автономии предприятия;
КП - относительный показатель платежеспособности предприятия;
КЛ - относительный показатель ликвидности предприятия;
КО - относительный показатель оборачиваемости оборотных средств;
0,29; 0,20; 0,36; 0,15 - коэффициенты весомости показателей.
ЭС = 0,36РП + 0,29КЗ + 0,21КМ + 0,14КР, (8)
где ЭС - критерий эффективности организации сбыта и продвижения товара;
РП - относительный показатель рентабельности продаж;
КЗ - относительный показатель затоваренности готовой продукцией;
КМ - относительный показатель загрузки производственных мощностей;
КР - относительный показатель эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта;
0,37; 0,29; 0,21; 0,14 - коэффициенты весомости показателей.
В качестве показателя, оценивающего конкурентоспособность товара, используют соотношение цены и качества (интегральный показатель конкурентоспособности). Более конкурентоспособен товар, имеющий меньшее соотношение этих характеристик.
В общем виде алгоритм расчета коэффициента конкурентоспособности промышленного предприятия предусматривает три последовательных этапа.
Этап 1-й. Расчет единичных показателей конкурентоспособности предприятия 1.1-4.2 и перевод показателей в относительные величины (баллы).
Для перевода показателей в относительные величины производится их сравнение с базовыми показателями В целях перевода показателей в относительные величины используется 15-ти балловая шкала. При этом 5-ю баллами оценивается показатель, имеющий значение хуже, чем базовый (если изменение в худшую сторону превышает 5%);; 10-ю баллами - на уровне базового (если изменение не превышает плюс минус 5%); 15-ю баллами - лучше, чем базовый (если изменение в лучшую сторону превышает 5%)..
Этап 2-й. Расчёт критериев конкурентоспособности предприятия по формулам 6-8.
Этап 3-й. Расчет коэффициента конкурентоспособности предприятия (ККП) по формуле 5.
Данная оценка конкурентного статуса охватывает все наиболее важные оценки хозяйственной деятельности промышленного предприятия, исключает дублирование отдельных показателей, позволяет быстро и объективно получить картину положения предприятия на отраслевом рынке. Использование в ходе оценки сравнения показателей за разные промежутки времени дает возможность применять этот метод как вариант оперативного контроля отдельных служб.
