Лекція – 1 година
1. Сутність та розвиток маркетингу.
2. Концепції та принципи маркетингу.
3. Комплекс маркетингу.
4. Аналіз ринкових можливостей підприємства.
Тема 2. Управління та контроль за маркетиноговою діяльністю підприємства
Лекція – 1 година
1. Маркетингове середовище.
2. Система маркетингових досліджень, їх організація.
3. Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку.
4. Управління маркетингом підприємства.
5. Контроль маркетингової діяльності.
Тема 3. Маркетингова товарна та цінова політика підприємства
Лекція – 2 години
1. Класифікація товарів і асортиментна політика.
2. Розроблення товару та життєвий цикл товару.
3. Товарний знак і упаковка.
4. Фактори впливу на ціну та формування цінової політики.
5. Цінові стратегії та методи ціноутворення.
Тема 4. Маркетингова збутова та комунікаційна політика підприємства
Лекція – 2 години
1. Канали розподілу товарів.
2. Форми організації оптової торгівлі.
3. Форми організації роздрібної торгівлі.
4. Система маркетингових комунікацій підприємства.
- Реклама, пропаганда.
- "Паблік рілейшинз".
- Стимулювання збуту.
- Персональний продаж.
ПЛАНИ СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ
Тема 1. Поняття про маркетинг. Комплекс маркетингу
Семінар – 1 години
1. Сутність та розвиток маркетингу.
2. Концепції та принципи маркетингу.
3. Комплекс маркетингу.
4. Аналіз ринкових можливостей підприємства.
Література
1-25
Тема 2. управління та контроль за маркетинговою діяльністю підприємства
Семінар – 1 години
1. Маркетингове середовище.
2. Система маркетингових досліджень, їх організація.
3. Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку.
4. Управління маркетингом підприємства.
5. Контроль маркетингової діяльності.
Література
1-25
Тема 3. Маркетингова товарна та цінова політика підприємства
Семінар – 2 години
1. Класифікація товарів і асортиментна політика.
2. Розроблення товару.
3. Життєвий цикл товару.
4. Товарний знак і упаковка.
5. Фактори впливу на ціну та формування цінової політики.
6. Цінові стратегії та методи ціноутворення.
Література
1-25
Тема 4. маркетингова збутова та комунікаційна політика підприємства
Семінар – 2 години
1. Канали розподілу товарів.
2. Форми організації оптової торгівлі.
3. Форми організації роздрібної торгівлі.
4. Система маркетингових комунікацій підприємства.
- Реклама, пропаганда.
- "Паблік рілейшинз".
- Стимулювання збуту.
- Персональний продаж.
Література
1-25
Питання для підготовки до заліку
1. Сутність та визначення поняття "маркетинг".
2. Складові теорії маркетингу.
3. Економічні аспекти маркетингу.
4. Психологічні аспекти маркетингу.
5. Соціологічні аспекти маркетингу.
6. Культурні аспекти маркетингу.
7. Походження та еволюція поглядів на маркетинг.
8. Концепція маркетингу.
9. Комплекс маркетингу.
10. Система маркетинг-мікс.
11. Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
12. Сутність та види маркетингової інформації.
13. Методи збору маркетингової інформації.
14. Маркетингові дослідження ринку.
15. Маркетингові дослідження підприємства.
16. Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
17. Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
18. Основні функції маркетингової товарної політики.
19. Рівні товару в маркетингу.
20. Специфіка товару в маркетингу.
21. Концепція життєвого циклу товару.
22. Сутність та структура життєвого циклу товару.
23. Впровадження товару на ринок.
24. Сутність зростання в життєвому циклі товару.
25. Особливості стадії зрілості товару.
26. Стадія спаду та її особливості.
27. Сутність цінової політики в маркетингу.
28. Еволюція теорії ціноутворення.
29. Ціна як інструмент маркетингу.
30. Ціна та маркетингове середовище.
31. Сутність та складові частини маркетингової цінової політики підприємства.
32. Алгоритм формування маркетингової цінової політики.
33. Цінова стратегія підприємства.
34. Види цінових стратегій вітчизняних підприємств.
35. Ціноутворюючі чинники в маркетингу.
36. Методи ціноутворення.
37. Методи прямого ціноутворення.
38. Ціна та позиціювання на ринку.
39. Сутність маркетингових комунікацій та їх основні функції.
40. Класифікація маркетингових комунікацій.
41. Зовнішні маркетингові комунікації.
42. Сутність та особливості прямого маркетингу.
43. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій.
44. Сутність і зміст маркетингової політики просування.
45. Структура маркетингової політики просування.
46. Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
47. Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
48. Субʼєкти та обʼєкти реклами.
49. Реклама та її типи.
50. Мотиви реклами: сутність та різновиди.
51. Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
52. Сутність та мета реклами.
53. Види реклами в залежності від цілей.
54. Сутність та задачі стимулювання збуту.
55. Засоби стимулювання збуту: основні типи.
56. Сутність паблік рілейшнз.
57. Основні засоби паблік рілейшнз.
58. Основні задачі паблік рілейшнз.
59. Ринок маркетингових комунікацій.
60. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
61. Взаємозвʼязок маркетингу і логістики.
62. Функції учасників каналу розподілу.
63. Стратегії розподілення.
64. Рівень каналу розподілу.
65. Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
66. Методи збуту товарів.
67. Прямий збут: сутність та умови застосування.
68. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
69. Канал збуту та його характеристики.
70. Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
71. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
72. Сучасні тенденції розвитку маркетингу.
РИНКОВА ЕКОНОМІКА
Реформування економічної системи України і перехід до нової моделі функціонування економіки вимагає осмислення суті даних реформ, їх необхідності та мети. Економічні реформи в Україні не самоціль, їх призначення дати поштовх розвитку потенційних можливостей суспільства, створити умови якісної зміни продуктивних сил, підвищення добробуту, створення ефективної системи соціального захисту.
Вибір України – соціально-орієнтована ринкова економіка. Її впровадження складна комплексна задача, що передбачає побудову правової держави з міцною фінансово-економічною системою, високими темпами виробництва, новітніми технологіями, сучасною системою управління тощо. Виконання цих завдань можливо при високій кваліфікації тих, хто безпосередньо займається теоретичним обґрунтуванням реформ та їх реальним впровадженням. Саме від рівня підготовки кадрів буде залежати успіх економічних реформ в Україні.
У цьому звʼязку, підготовка фахівців-юристів, що володіють економічними знаннями є нагальною необхідністю. По-перше, це повʼязано із створенням ефективно діючої законодавчої бази, що регулює чи виконує охоронні функції щодо економіки, і по-друге, із зростанням злочинності у цій сфері. Адже не секрет, що впровадження ринкових відносин передбачає не тільки позитивні зрушення у суспільстві, але і негативні моменти: кризи, безробіття, банкрутства, економічну злочинність.
Теоретичною та методологічною базою курсу "Ринкова економіка" є Закони та Укази Президента України, постанови Уряду, Національного Банку України, які призначені забезпечити здійснення економічних реформ.
Курс "Ринкової економіки", розрахований на студентів, що вже мають певну теоретичну підготовку і є логічним продовженням курсу "Основи економічної теорії".
Завдання курсу – сприяти підготовці висококваліфікованих фахівців-юристів, які б володіли базовими та спеціальними знаннями в галузі економіки, бізнесу, підприємництва, були обізнані з ринковою термінологією, володіли практичними навичками та економічним інструментарієм.
Мета курсу: надати студентам системне уявлення про механізм функціонування ринкової економіки та її інститутів, пояснити дії Уряду України по створенню умов функціонування ринку, дати аналіз сучасного стану економічних реформ, фінансово-кредитної системи, зовнішньоекономічної діяльності.
Предмет курсу: діяльність інститутів ринкової інфраструктури, які вже сформувалися як економічні явища і закріпилися на ринках праці, природних ресурсів, інвестицій, кредитних ресурсів, фондовому, страховому тощо.
У результаті вивчення дисципліни студенти повинні:
знати:
- теорії регулювання економіки, ролі держави в економіці, форм впливу держави на економіку, характеристику методів регулювання економіки, систему органів управління та регулювання економіки;
- суть та необхідність формування стратегії соціально-економічного розвитку, суті соціально-економічного прогнозування в системі державного регулювання економіки, методики складання економічних прогнозів;
- вільно орієнтуватися в тенденціях змін економічного зростання;
- розвʼязувати теоретичні і практичні завдання сучасних ділових циклів, механізм регулювання ринкової конʼюктури, визначення пріоритетних галузей, механізм структурної перебудови економіки, основних напрямів інвестиційної діяльності;
вміти:
- використовувати знання з ринкової економіки як підґрунття для набуття досвіду в сфері зовнішньоекономічній діяльності, здійснення та регулювання субʼєктів державного регулювання зовнішньоекономічної діяльності, регулювання зовнішньої торгівлі, міжнародних інвестиційних процесів;правильно застосовувати свої знання в юридичній практиці.
