VIII. Яку з реклам відносять до прямої?

Задача 1. Підприємство у звітному періоді реалізувало 747 тис.т продукції і витратило на маркетинг 1300 тис.грн. Маркетингових досліджень воно не планувало, отже бюджет маркетингу включав лише витрати на рекламу та стимулювання збуту. Враховуючи заплановане у наступному періоді збільшення обсягу продажу до 850 тис.т, визначити бюджет на просування.

РІШЕННЯ

1. Витрати на маркетинг у звітному періоді у розрахунку на 1 т реалізованої продукції:

1 300 000: 747 000 = 1,74 грн./т.

2. Запланований бюджет на просування:

1,74 · 850 000 = 1 479 000 грн.

Задача 2. Річні обсяги продажу товарів підприємства і його головного конкурента склали відповідно 150 і 160 млн. грн., при цьому витрати на рекламу становили відповідно 3 і 4 млн. грн. Визначити показник ефективності витрат на рекламу підприємства порівняно з головним конкурентом.

РІШЕННЯ

.

Задача 3. Газета має 300 000 передплатників і потребує з рекламодавця 50 000 грн. за рекламне оголошення. Визначити тарифну ставку.

РІШЕННЯ

500 000: 300 = 166,67 грн. на тисячу передплатників.

Задача 4. У перший рік підприємство продало10 000т продукції, а витрати на її комерційну пропаганду склали 1000 грн., у другий рік –відповідно 11 500т і 1 100 грн., при інших однакових умовах. Визначити, як зміниться обсяг продажу у третьому році при очікуваному 5%-му збільшенні витрат на комерційну пропаганду.

РІШЕННЯ

1. Еластичність попиту за інтенсивністю комерційної пропаганди:

,

де

К_Е –коефіцієнт еластичності, %;

Q₁Q₂– обсяги продажу відповідно в минулому періоді та періоді, що аналізується, т;

– витрати на комерційну пропаганду відповідно у минулому періоді та періоді, що аналізується, грн.

2. Очікуване збільшення обсягу продажу: 1,5×5=7,5%.

Тобто, при 5% -ому збільшенні витрат на комерційну пропаганду обсяг продажу у третьому році зросте при існуючому коефіцієнті еластичності 1,5% на 7,5%.