ЗАДАЧА 41. Прокомментируйте, какими еще вопросами можно дополнить ставшее классическим высказывание:! «Я не знаю, кто вы такой..Я не знаю вашей фирмы. Я не знаю товаров вашей фирмы. Я не знаю взглядов вашей фирмы. Я не знаю клиентов вашей фирмы. Я не знаю историю вашей фирмы. Итак, что же вы хотите мне продать?» Издательство «Макгроу-групп»
Ф. Котлер, Основы маркетинга, М., «Прогресс». 1990 г., с.454
ЗАДАЧА 42. Какое позиционирование некоего государственного экологического комитета более правильно и почему: «Экология - это общемировая проблема!» «Наш Комитет уполномочен следить за экологией!» «Мы и Вы вместе не любим их - нарушителей экологии»; «Мы извещаем через прессу общественность обо всех нарушениях»; «Мы следим за экологией и строго наказываем всех нарушителей!»
ЗАДАЧА 43. В 80-е годы агитация молодежи против курения, как в Великобритании, так и в США акцентировала внимание на его опасности для здоровья. Верно ли такое позиционирование опасности? Как можно улучшить позиционирование?
ЗАДАЧА 44. Дайте профессиональный комментарий высказыванию начальника Управления департамента налоговой полиции России по Санкт-Петербургу Г.С. Полтавенко: «Честные налогоплательщики (думаю, что этому словосочетанию тоже предстоит утвердиться в разговорном языке со знаком плюс) обоснованно видят в нас защитников государственных экономических интересов». Газета «Досье» (СПб) N 14 за 1994 г.. с. 4
ЗАДАЧА 45. В современном русском языке отсутствует слово-ярлык, обозначающее нарушителя экологии. Укажите принцип придумывания такого ярлыка и предложите несколько вариантов.
ЗАДАЧА 46. В своих воспоминаниях Ю.В. Никулин описывает циркового артиста, научившегося за несколько лет упорного труда жонглировать тремя спичками, как булавами. Спрогнозируйте реакцию публики на этот номер.
ЗАДАЧА 47. В 1992 г. всемирно известный «Кировский балет» волевым решением стал именоваться «Балет Мариинского театра». Попытайтесь спрогнозировать - к чему это привело...
ЗАДАЧА 48. Оцените, на каких уровнях позиционирования находятся: микроволновая печь, фолия, армированный пенопласт для строительства летних домиков, картошка.
ЗАДАЧА 49. Радиостанции традиционно рекламируются в прессе так: название + надпись типа УКВ 68.9 МГц и FM 102,6 МГц. Предложите более грамотное позиционирование,
ЗАДАЧА 50. Сделайте набросок фрагмента статьи, с одной стороны рассказывающий о работе фотомоделей, а с другой - «отсекающий» девушек, не готовых к серьезной ежедневной работе.
ЗАДАЧА 51. В Вашем городе наверняка есть бывшее государственное «Бюро путешествий и" экскурсий». Выясните: при мыслях об отдыхе, путешествиях, свадебной поездке, возникает ли у горожан зримый образ дома, где располагается бюро или нет? Имеет ли эта организация запоминающийся номер телефона? Какие еще ошибки в позиционировании своих услуг (см. Практическое приложение 5) допущены? И еще - сравните: позиционирование местного цирка и «Бюро...» Какие выводы можно сделать?
ЗАДАЧА 52. Услуги Междугородной телефонной связи начинаются лишь после набора «8», а обслуживание пассажира авиакомпанией - только на борту самолета. В первом случае все «телефонные грехи» ассоциируются Клиентами с Междугородной связью, во втором - недостатки работы наземных служб (часто проверяющих даже билеты на трапе) - с авиакомпанией. Предложите гамму решений по более четкому [позиционированию Междугородной связи и местной авиалинии в Вашем (городе.
ЗАДАЧА 53. Проведите сравнительный анализ позиционирования (профессии стюардесс и проводниц в плацкартных и купейных вагонах...
ЗАДАЧА 54. Проведите сравнительный анализ на «авариеустойчивость» (ибо неудачи, сбои бывают в деятельности Любых фирм) 2-х имиджей: «НАША ФИРМА - ЧЕМПИОН. ЛИДЕР. ВСЕГДА и ВО ВСЕМ» и «МЫ >, СВОИ. ФИРМА и КЛИЕНТЫ - ЕДИНАЯ СЕМЬЯ».
Практическое приложение 5
