Собаки» — низький рівень росту, мала частка ринку

Компанії (господарські підроз­діли), що потрапляють у праву верхню клітинку матриці, БКГ на­звала «знаками питання», чи «важкими дітьми». Високі темпи зростання роблять їх привабливими з галузевої точки зору. Од­нак низька відносна частка ринку (і, таким чином, обмежені мож­ливості використання «ефекту кривої досвіду») порушує питан­ня про те, чи зможуть ці підрозділи успішно конкурувати з великими, ефективно діючими суперниками — таке призначення «знаків питання», чи «важких дітей».

Високий рівень росту «важких дітей» вимагає значних вкладень готівки. Фактор, що інтенсифікує — їхня мала частка ринку, що також означає структуру неконкурентоспроможних витрат через їхнє нижче розташування на кривій досвіду. При настанні стадії зрілості «важка дитина» піде по одному з двох можливих шляхів у матриці. Якщо частка ринку не може бути збільшена, «важка дитина» стане «собакою». В іншому випадку, якщо частку ринку можна збільшити за допомогою досить великої кількості, «важка дитина» підніметься на рівень зірки і, у кінцевому випадку, — на рівень «дійної корови». Бостонська матриця свідчить про те, що сама багатообіцяюча «важка дитина» повинна одержати реальне грошове капіталовкладення для збільшення частки ринку. «Важкі діти» з тяжкими перспективами не одержать подальших капіталовкладень готівки.