Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


¬заимосв€зь маркетинга и логистики




ћаркетинг представл€ет собой систему управлени€, позвол€ющую приспосабливать производство к требовани€м рынка в цел€х обеспечени€ выгодной продажи товаров.

ћаркетинг был востребован практикой в св€зи с возникшими трудност€ми со сбытом товаров исторически в более ранний период, чем логистика. ¬ середине ’’ века ориентаци€ производства на выпуск нужного на рынке товара и применение маркетинговых методов изучени€ спроса и воздействии на спрос оказались решающим фактором повышени€ конкурентоспособности. «адача создани€ систем, обеспечивающих сквозное управление материальными потоками, актуальности тогда не имела т.к.:

1. ¬виду отсутстви€ технических возможностей построени€ таких систем в экономике.

2. ¬виду того, что за счет применени€ новых дл€ того времени маркетинговых приемов можно было резко уйти вперед

¬ сегодн€шних услови€х Ђуйти впередї только на базе применени€ маркетинга уже нельз€. ¬ы€вленный маркетингом спрос должен своевременно удовлетвор€тьс€ посредством быстрой и точной поставки (Ђтехнологи€ быстрого ответаї). Ётот ЂЅыстрый ответї на возникший спрос возможен лишь при налаженной системе логистики.

Ћогистика сегодн€ дополн€ет и развивает маркетинг, ув€зыва€ потребител€, транспорт и поставщика в мобильную, технико-технологически и планово-экономически согласованную систему.

ћаркетинг отслеживает и определ€ет возникший спрос, т.е. отвечает на вопросы: какой товар нужен, где, когда и в каком количестве и какого качества. Ћогистика обеспечивает физическое продвижение востребованной товарной массы к потребителю. Ћогистическа€ интеграци€ позвол€ет осуществить поставку требуемого товара в нужное место и в нужное врем€ с минимальными затратами.

ћаркетинг ставит задачу системного подхода к организации товародвижени€: при эффективной организации товародвижени€ каждый из этапов этого процесса должен планироватьс€ как неотъемлема€ часть хорошо уравновешенной и логически построенной общей системы. ќднако методы технико-технологической интеграции всех участников процесса товародвижени€ €вл€ютс€ основным предметом изучени€ не маркетинга, а логистики.

ћаркетинг нацелен на исследование рынка, рекламу, психологическое воздействие на покупател€ и т.д. Ћогистика же в первую очередь нацелена на создание технико-технологически сопр€женных систем проведени€ материалов по товаропровод€щим цеп€м, а также систем контрол€ за их прохождением.

Ќаиболее существенные отличи€ между логистикой и маркетингом приведены в таблице.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 567 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќачинайте делать все, что вы можете сделать Ц и даже то, о чем можете хот€ бы мечтать. ¬ смелости гений, сила и маги€. © »оганн ¬ольфганг √ете
==> читать все изречени€...

1916 - | 1738 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.