Дипломный проект по специальности "Маркетинг" является самостоятельной квалификационной работой, составной частью итоговой государственной аттестации студента. Дипломный проект должен свидетельствовать о способностях студента использовать полученные в ИнЭУП МИЭТ теоретические знания для самостоятельного решения актуальных и практически значимых задач маркетинга. Качество разработанного проекта и его оценка Государственной аттестационной комиссией (ГАК) служат основанием для присуждения студенту квалификации "Маркетолог-менеджер".
Являясь завершающим этапом обучения по специальности "Маркетинг", дипломное проектирование имеет целью дальнейшее углубление и специализацию знаний и практических навыков в области управления маркетингом на примере организаций реального бизнеса. В связи с этим дипломный проект должен решать задачи анализа рынка, разработки эффективных процедур управления маркетингом, организации и планирования маркетинговой деятельности, оценки экономических последствий маркетинговых кампаний, маркетингового аудита и анализа.
Особое внимание должно быть уделено современным программным средствам и информационным технологиям, используемым при выполнении маркетинговых проектов, а также математическому и правовому обеспечению.
Основные требования к такой разработке: целевая направленность результатов проектных предложений на повышение эффективности деятельности компаний; соответствие предлагаемых проектных решений целям и тенденциям развития организации; предметность, действенность и конкретность выводов и предложений; соответствие уровня разработки темы проекта современному уровню научных разработок, методических положений и рекомендаций, представленных в специальной литературе, а также практическому состоянию изучаемой проблемы.
Для успешного и качественного выполнения дипломного проекта студенту необходимо:
- иметь глубокие знания в области макроэкономики и экономики фирмы, понимать текущие проблемы развития народного хозяйства в целом и отдельных его отраслей, возможные перспективы развития экономики на ближайшие годы;
- владеть научными методами управления маркетингом, теориями спроса и предложения, полезности, потребительского оптимума, ценообразования, направлениями их использования на практике;
- уметь использовать для конкретных целей анализа методы изучения потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников;
- эффективно применять методы сегментирования рынка, позиционирования товара, оценки конкурентоспособности товара и фирмы;
- уметь обосновывать и формулировать требования к товарно-ценовой политике организации, системе организации распределительной сети, продвижения и организации продаж;
- эффективно использовать методы выхода предприятия на внешние рынки, разработки и управления международными проектами, сотрудничества в области купли-продажи товаров, коммуникации, стратегического инжиниринга;
- использовать средства вычислительной техники и информационных сетей в процессе анализа, проектирования и оформления дипломного проекта;
- свободно ориентироваться в источниках вторичной маркетинговой информации, в файлах виртуальной среды, правильно работать со специальной литературой;
- уметь организовать сбор и обработку первичной маркетинговой информации для достижения конкретных целей анализа;
- уметь логично, грамотно и обоснованно формулировать методические рекомендации, результаты анализа, проектные решения и мероприятия по их внедрению;
- квалифицированно и убедительно излагать существо предлагаемых решений, используя графический материал, иллюстрирующий содержание дипломного проекта.
