Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


’арактеристика монополистической конкуренции




Ј ћонополистическа€ конкуренци€ характеризуетс€ тем, что кажда€ фирма в услови€х дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. ќднако эта власть ограничиваетс€ как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм. Ќапример, Ђфанатыї кроссовок фирмы Ђ–ибокї готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажетс€ слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. “о же относитс€ к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т.д.

 

ќтметим основные черты, характеризующие монополистичес≠кую конкуренцию.
Х ƒифференциаци€ продукции. ¬ основе дифференциации продукции лежат различи€ во вкусах и желани€х потребителей. ƒифференциаци€ означает, что фирмы не производ€т одинаковые товары. ƒаже если издели€ относ€тс€ к одному виду, продукт каждой фирмы обладает исключительными характеристиками (особенност€ми), привлекающими определенных потребителей. ѕри монополистической конкуренции кажда€ фирма ищет Ђсвоегої покупател€ и предлагает особый тип или вариант товара, который отличаетс€ по качеству, внешнему виду (оформление, упаковка), репутации, услови€м продажи (доступность и удобство размещени€ предпри€тий, Ђсервизаци€ї сбыта), гаранти€м послепродажного обслуживани€. ‘ирмы могут убеждать покупателей в уникальности и особом качестве своего товара посредством использовани€ рекламы и иных форм стимулировани€ сбыта (торговых марок, привлекательной упаковки и др.). ѕотребители, отдава€ предпочтение продукции отдельных производителей, в определенных пределах готовы платить за нее более высокую цену. ќднако если разница в ценах окажетс€ слишком значительной, покупатель может легко найти на рынке более дешевую продукцию конкурентов и переключить свой спрос на нее.
“аким образом, поставл€€ дифференцированный товар, фирма приобретает монопольную власть, величина которой зависит от степени дифференциации продукта (отличи€ ее товара от аналогичных товаров других фирм) и от числа конкурентов.
Х Ѕольшое количество производителей. ѕри наличии большого числа конкурентов в отрасли кажда€ фирма владеет относительно небольшой долей рынка и имеет весьма ограниченный контроль над рыночной ценой. Ќа рынках с монополистической конкуренцией на четыре крупнейшие фирмы, как правило, приходитс€ до 25% общих поставок, а на восемь крупнейших Ц до 50%. ¬ таких услови€х практически невозможны согласованные действи€ фирм с целью ограничени€ объема производства и искусственного завышени€ цен (тайный сговор), отсутствует взаимозависимость между фирмами и стратегическое планирование (планирование стратегии с учетом возможной реакции конкурентов на любые действи€ фирмы в области цен, объемов продаж, рекламы и т. д.). Ќапример, если отдельный производитель дл€ увеличени€ объема продаж снижает цену на свой товар, то прирост в объеме его продаж происходит за счет многих продавцов и не вызывает значительной потери их доли на рынке и возможности получать прибыль. ѕоэтому у конкурентов нет причин реагировать на изменение цены одной из фирм.  ажда€ фирма определ€ет свою политику, не учитыва€ возможную реакцию конкурентов.
Х —вобода входа и выхода. Ќа рынках монополистической конкуренции работают небольшие по размеру фирмы, что обусловлено особенност€ми технологии. ƒл€ вступлени€ в отрасль не нужны значительные первоначальные капиталовложени€ и эффект масштаба не требует развити€ крупного производства. Ќовым фирмам несложно войти на рынок со своими фирменными марками, а существующим Ц выйти, если их товары пе≠рестали пользоватьс€ спросом. ѕо сравнению с рынком совершенной конкуренции могут быть некоторые финансовые барьеры, св€занные с необходимостью получени€ дифференцированного продукта и его рекламой.
Х Ќеценова€ конкуренци€. ƒл€ того, чтобы реализовать преимущества монополии по дифференцированному продукту, необходимо убедить покупателей в достоинствах своего товара. ѕоэтому дл€ рынка дифференцированного продукта характерно активное использование рекламы и других форм стимулировани€ сбыта (торговые марки, гарантийное обслуживание и т.д.).

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-08-18; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1690 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„еловек, которым вам суждено стать Ц это только тот человек, которым вы сами решите стать. © –альф ”олдо Ёмерсон
==> читать все изречени€...

1409 - | 1318 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.011 с.