Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


“ехнологии анонсировани€ рекламы в »нтернете




 

¬ насто€щее врем€ »нтернет представл€ет собой миллионы компьютеров, сотни тыс€ч серверов и сотни миллионов документов. ƒл€ того чтобы созданна€ рекламна€ Web-страница не потер€лась в океане информации могут применитьс€ технологии анонсировани€ рекламы в »нтернет, которые можно разделить на две категории: технологии, основанные на технических возможност€х »нтернет, и технологии традиционного рекламного информировани€. ѕоследние предполагают внедрение адреса WebЦстраницы во все рекламные обращени€.

“ехнологии, основанные на технических возможност€х, прежде всего

используют сервисы »нтернет и возможности современных поисковых систем, к таким технологи€м можно отнести:

1. –егистраци€ узла на поисковых машинах. ƒаже если не предпринимать каких-либо действий по регистрации узла, новый узел рано или поздно попадает в поле зрени€ поисковых машин и будет проиндексирован, т.е. в базу данных поисковой машины будет включена информаци€ о страницах узла и ключевых словах, соответствующих этим страницам. “ем не менее, лучше про€вить инициативу и зарегистрировать новый узел в поисковых машинах, выдав тем самым указание поисковым машинам проиндексировать узел в первую очередь.

ѕо статистике 90% пользователей сети задействуют поисковые машины и каталоги при поиске информации в »нтернете. ѕоэтому неслучайно этот тип интернет-ресурсов €вл€етс€ одним из самых посещаемых в сети: 47% пользователей сети ежемес€чно пользуютс€ знаменитым каталогом Yahoo (www.yahoo.com), 25% поисковой системой Excite (www.excite.com), 20% поисковиком AltaVista (www.av.com) и т.д. ¬ русской сети прослеживаетс€ аналогична€ ситуаци€.
“аким образом, поисковые системы и каталоги позвол€ют рекламодател€м проводить кампании с максимально широким охватом. “акже они прекрасно подход€т дл€ проведени€ сфокусированного воздействи€ на определенную целевую группу (об этом ниже).
ѕервый способ не требует от рекламодател€ производить никаких выплат владельцам поисковых систем и каталогов. –ечь идет о бесплатной регистрации сервера компании во всех значимых поисковых системах и каталогах и достижении там наилучшего представлени€ информации сервера. ѕод этим подразумеваетс€ следующее:

1. ¬се ваши страницы должны быть проиндексированы.
2. ѕоисковые системы наход€т сотни соответствующих запросу страниц, но отображают их на экране порци€ми по 10-20. ¬ первую очередь отображаютс€ наиболее релевантные, по мнению системы, страницы. ¬аша задача добитьс€ того, чтобы ваши страницы сто€ли в первых р€дах результатов поиска по ключевым словам, имеющим отношение к вашей странице. ≈сли ваша страница попадет в список под номером, скажем, 398, то веро€тность того, что до нее доберетс€ пользователь, крайне низка.
3.  аждый пользователь ищет страницы, использу€ различные ключевые слова и выражени€ и их синонимы. ∆елательно, чтобы независимо от построени€ запроса ваша страница попадала в первые р€ды результатов поиска, а спектр слов и словосочетаний, по которым можно найти вашу страницу, был достаточно широк.
4. ѕри выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание вашей страницы в определенном виде. Ќеобходимо добитьс€ того, чтобы выводима€ информаци€ выгл€дела эффектно, давала адекватное представление о вашей странице и привлекала внимание пользовател€. ƒл€ достижени€ необходимых результатов вы можете привлечь квалифицированных специалистов, которые смогут произвести соответствующую оптимизацию сервера и грамотно прописать его в поисковых системах и каталогах. ¬ы можете провести необходимый комплекс меропри€тий и самосто€тельно, поручив изучение данного вопроса и одному из сотрудников вашей компании. ѕодробно об этих меропри€ти€х ¬ы сможете прочитать на моем сервере, посв€щенном всем аспектам интернет-рекламы - www.promo.ru

¬торой способ требует вложени€ определенных средств и покупки рекламы на сервере. ѕоисковые системы и каталоги обычно предлагают рекламодател€м следующие возможности по размещению рекламы:

1. ‘иксированное расположение баннера на главной странице сервера. –асчет ведетс€, как правило, за врем€ размещени€ - день, неделю, мес€ц (flat fee). —тоимость зависит от попул€рности (посещаемости) поисковой системы, ее аудитории, размера и расположени€ баннера (вверху или внизу страницы). Ќекоторые системы предлагают размещение текстовых блоков, они сто€т в полтора-два раза дешевле. Ѕаннер vs “екстовый блок. Ќе случайно стоимость размещени€ баннеров выше. √рафика может гораздо более эффектно представл€ть объект рекламы, формировать и продвигать имидж. јнимаци€ баннера привлекает внимание и позвол€ет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос-ответ, проблема-решение и т.д.).
” текстовой рекламы есть свои преимущества: она быстрее грузитс€, ее вид€т пользователи с отключенной в браузерах графикой. „асто текстовый блок ассоциируетс€ у посетителей не с рекламой, а с рекомендаци€ми ведущих сервера, что создает ему больший кредит довери€.
2.  онтекстный показ рекламы. ¬ этом случае рекламодатель "покупает" в поисковой системе определенные ключевые слова. “уристическа€ фирма может купить слова "‘ранци€", "курорт", "отель", "тур". ѕри осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующий баннер данной турфирмы.
—тоимость показов под ключевые слова составл€ет обычно от 30 до 50 долларов. ќтклик баннеров, как показывает практика, увеличиваетс€ в 2-3 раза по сравнению с не контекстными показами.

 

2. –азмещение в бесплатных ссылках в WebЦкаталогах.  ак и поисковые машины, каталоги используютс€ посетител€ми »нтернет дл€ поиска необходимой информации.  аталоги представл€ют собой иерархические базы данных, организованные по предметным област€м. ¬ отличии от поисковых машин попасть в каталог можно, только €вно в нем зарегистрировавшись. ѕоскольку каталоги не имеют собственных средств сбора информации, аналогичных роботам поисковых систем, вс€ информаци€ о включенном в каталог сервере беретс€ исключительно из регистрационной формы. «аполненна€ форма будет автоматически разослана, а информаци€ об узле войдет в соответствующие рубрикации нескольких дес€тков директорий и машин поиска.

3. –азмещение ссылок в Ђ∆елтых страницахї. Ђ∆елтые страницыї - стандартный сервис, который включает название бизнеса, номера телефонов и факса, адрес электронной почты, ссылку на страницу в »нтернет, несколько рубрик, к которым может быть причислен бизнес, и короткое (20-50 слов) описание де€тельности компании. ¬ качестве примера: за 100-200$ в год такую информацию можно разместить на узлах: Yellow Pages, BSN Yellow Pages.

4. –егистраци€ на тематических WebЦузлах. ѕрактически дл€ любой области знаний в »нтернет можно найти сервера, содержащие коллекции гипертекстовых ссылок на информационные ресурсы по данной области (Jump Station). “акие сервера имеют обычно большое количество ссылок и очень попул€рны в качестве отправных точек дл€ поиска информации по определенной теме, поэтому размещение в них ссылки на сервер может быть весьма полезным дл€ увеличени€ количества посетителей сервера.

5. –азмещение ссылок на других узлах. —сылки можно размещать на других узлах по нескольким направлени€м:

- размещение ссылок на узлах партнеров по бизнесу, например, торгова€ фирма, поставл€юща€ товары разных производителей, может разместить на своем сервере ссылки на узлы производителей поставл€емых ею товаров;

- обмен ссылками Ц дл€ обмена ссылками необ€зательно наличие каких-либо партнерских отношений, а достаточно примерного равенства показателей посещаемости узлов;

- размещение ссылок в обмен на что-либо другое, например в обмен на разрешение пользоватьс€ информационными материалами узла.

6. ѕубликаци€ на других серверах материалов, содержащих ссылки на узлах. ѕримером таких публикаций могут быть on-line журналы. ¬ любой машине поиска можно найти список этих публикаций в соответствии со спецификой бизнеса.

7. –азмещение платных рекламных объ€влений на хорошо посещаемых узлах. ћногие сервера с высокими показател€ми посещаемости предоставл€ют возможность платного размещени€ рекламных объ€влений на своих страницах. Ќапример, платные рекламные объ€влени€ можно разместить на узлах поисковых машинЦкаталогов, обычно имеющих очень хорошую посещаемость. –екламные объ€влени€ могут иметь вид текстовых врезок (текстовые сообщени€ на странице), графических врезок (баннеров), просто гиперссылок. ќграниченность места на странице вынуждает прибегать к Ђпрокруткеї баннеров (аналог Ц бегуща€ строка на TV), при этом только каждый NЦй посетитель видит определенную ссылку.

8. ”частие в телеконференци€х. ’ороша€ возможность рекламы узла Ц участие в работе телеконференций, аудитори€ которых представл€ет потенциальных потребителей продукции фирмы. “о же самое относитс€ к спискам рассылки.

9. »спользование тематических списков рассылки. ћожно отправить сообщение о своем узле в тематические списки рассылки, соответствующие области де€тельности компании. Ќекоторые компании формируют списки рассылки из адресов, согласных получать рекламу в обмен, например, на бесплатное пользование электронной почтой.

10. »спользование имени сервера во всех видах рекламной продукции компании и использование традиционных видов рекламы. –еклама сервера посредством »нтернета может прекрасно дополн€тьс€ рекламой традиционными способами. –еклама сервера мало чем отличаетс€ от рекламы других товаров и в отличие от »нтернет-рекламы методы и средства проведени€ традиционных рекламных кампаний тщательно отлажены.

11.  онтекстна€ реклама.

 

 

 

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-01-25; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 653 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—тудент всегда отча€нный романтик! ’оть может сдать на двойку романтизм. © Ёдуард ј. јсадов
==> читать все изречени€...

2050 - | 1835 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.015 с.