Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


 омментарии. јудитори€ московского выпуска газеты Ђ¬едомостиї: 113 тыс€ч человек на окт€брь 2006 года




–оман пишет:

јудитори€ московского выпуска газеты Ђ¬едомостиї: 113 тыс€ч человек на окт€брь 2006 года.

“ираж газеты Ђ оммерсантї: 110Ц120 тыс€ч экземпл€ров. “ираж журнала SmartMoney: 50 тыс€ч экземпл€ров. “ираж журнала Ђ—екрет фирмыї: 43,9 тыс€чи экземпл€ров. ¬ ∆∆ русско€зычных дневников 259 тыс€ч, если верить —”ѕу. —колько из них живых, € не знаю, но, наверное, по крайней мере вдвое меньше. ѕоскольку в ∆∆ далеко не все читают всех, то возьмем за максимум самый читаемый дневник Ц ∆∆ —ерге€ Ћукь€ненко (примерно 17 тыс€ч подписчиков). ѕро соцдем аудиторий скромно умолчим.

ѕри грамотном подходе старые добрые медиа с качественным контентом дадут намного более эффективные результаты. ƒругое дело, что и в блогах можно и нужно продвигатьс€. я не против блогов. я просто хочу заметить, что под рукой полно более эффективных инструментов.

 

јнтон ѕопов пишет:

–оман, кто ж спорит об охвате традиционных медиа? Ётого у них не отнимешь. ј вот про соцдем блоггеров и их читателей умалчивать не надо. TNS Gallup отслеживает портрет читателей всех отечественных блог-хостингов. „то касаетс€ охвата, то у сообществ (blogs.yandex.ru/top/com) посещаемость не ниже, чем у многих традиционных —ћ», и сообщества могут стать привлекательными площадками дл€ маркетинга в блогах, не стоит замыкатьс€ на отдельных авторах. ѕроводились также замеры распространени€ информации из блогов: одно сообщение попул€рного автора достигало суммарно 90 тыс. человек.

 

sheller пишет:

–оман, вы забываете, что журналисты этих высокорейтинговых изданий могут быть читател€ми вашего блога. ј из ∆∆ Ћукь€ненко цитаты расползаютс€ по куче изданий о фантастике, надо думать.

 

–оман пишет:

> журналисты этих высокорейтинговых изданий могут быть читател€ми вашего блога. ѕусть будут, € не говорю, что блоги Ц это плохо. я говорю, что если позвонить журналисту и сказать: Ђѕривет, есть така€ тема, эксклюзивно дл€ теб€Еї, то это эффективнее, чем палить тему в блоге и ждать, что ее оцен€т.

Ѕлоги скорее и эффективнее работают дл€ малого бизнеса и персонального брендинга. “о есть в Ђ¬едомостиї трудно попасть (за исключением колонки ѕлющева), если ты не оперируешь какими-то вмен€емыми деньгами. ј в блоги Ц легко!

 

sheller пишет:

–оман, дело в том, что звонок другу-журналисту и звонок незнакомцу-журналисту Ц это разница.

ѕозвонить всем журналистам т€жело, надо знать, кому именно.

» это заблуждение, что в блоги легко попасть, вы недооцениваете Ђнародных журналистовї.

 

»нна јлексеева пишет:

ѕротивопоставл€ть блоги и —ћ» Ц чересчур. √рамотные пиарщики работают и с теми, и с другими (на самом деле, конечно, с теми, кто нужен больше). “опы крупных компаний практически не читают блоги. ≈сли ваша цель Ц работа с инвесторами, то блоги Ц не ваш инструмент. »щите что-то другое, более результативное. –оад-шоу, например.

ѕресс-релизы только дл€ —ћ»? Ёто смешно. ћедиа сами по себе никому не интересны. ќни интересны только тем, что дают выход на др. ÷ј. Ќасто€щий текст через пресс-релиз (болванку дл€ —ћ») попадает к более широким ÷ј. –едакторы сами по себе мало кого волнуют, слишком уж их мало.

ƒл€ оценки эффективности PR (в том числе и media relations) используетс€ цела€ куча методов, количественные показатели не главное. ”вы, это типичное мнение многих маркетологов о пиарщиках и их работе, так как рынок самих маркетологов не очень развит, нет реального понимани€ того, что делают их собрать€ (сестры) по цеху:)

≈ще раз: это не значит, что с блогами не надо работать. Ќекоторым это будет действительно полезно.

 

strategg пишет:

√оспода критиканы, вам посв€щаетс€ нижеследующа€ выдержка из потока мыслей, возникших по поводу вашей перепалкиЕ

1. ¬ы знаете, сколько стоит упом€нутое вами road show? —отни тыс€ч долларов, требует оно шести мес€цев подготовки и двух-трех недель поездок. » используетс€ этот инструмент в узких кругах дл€ очень специфических случаев.

2.  то из менеджеров любого уровн€ читает пресс-релизы? Ќикто, кроме PR-службы! Ёто все равно что предложить юристам читать финансовую отчетность или менеджеру по рекламе порекомендовать книгу по программированию: не их €зык, не их интерес. »мею право так за€вл€ть, более 17 лет в бизнесе, знаю достаточно, как он работает.

3. ју, здравый смысл! јудитории у блогов и упом€нутых —ћ» разные. –азместите рекламу iPod дл€ девушки 21 года в Ђ¬едомост€хї и ждите, пока она позвонит по указанному телефону. Ќикогда не читает она этих —ћ», она вообще мало читает, в блогах сидит. ј эта аудитори€ €вл€етс€ ключевой дл€ продавцов вс€ких гаджетов, рынок которых о-о-очень велик. ј подсчитайте, сколько стоит така€ реклама? ћожет ли ее позволить себе небольшой салон? Ќет! ј через какое врем€ выйдет в —ћ» объ€вление о новой поставке модного аксессуара? „ерез неделю, когда другие его уже раскуп€тЕ Ќадоело дальше спорить, времени жалко.

 

Archie пишет:

ћы (пиарщики) настолько комфортно чувствуем себ€ в рамках хорошо ритуализированных отношений со —ћ», что пытаемс€ избегать собственно работы с public. –аньше этому было хорошее оправдание: —ћ» были €вно самым эффективным способом дот€нутьс€ до большой аудитории, но с развитием новых медиа это уже не так очевидно. Ѕлоги Ц это public на блюдце с голубой каемочкой дл€ любого, кто хочет работать с Ђобщественностьюї. Ќо привычки работы через —ћ» так сильны, что за редким исключением никто и не пытаетс€ использовать представл€ющиес€ возможности.

 

 

–еалити Ц блог на старте проекта

 

 

ћетки: задачи, типы блога, примеры

 

„ем привлекательны книги с истори€ми успеха? —ери€ ∆«Ћ или современные бизнес-кейсы мировых брендов показывают пути к уважению, богатству, известности (нужное подчеркнуть). Ќо не менее интересно наблюдать, как на твоих глазах рождаетс€ проект.

Ќа эффекте незримого присутстви€, на незавершенности действи€ стро€тс€ реалити-шоу, побуждающие зрителей регул€рно возвращатьс€ к экранам. Ќо есть и бизнес-проекты, открытые дл€ общественности с первых шагов.

ѕервый громкий реалити-проект был запущен в 2001 году, когда журнал Ђ»нфобизнесї решил показать процесс создани€ и развити€ интернет-магазина в режиме реального времени. –аз в неделю читатели получали очередную порцию сериала ЂЁлектронный бизнес под колпакомї: как выбиралс€ директор, искалс€ офис, формировалс€ ассортиментЕ ѕроцесс был полностью прозрачен на всех этапах Ц от придумывани€ названи€ и покупки доменного имени 1Click.ru до выбора поставщиков и борьбы с Ђсерымї рынком. Ѕыли освещены также правовые и финансовые вопросы. Ћюд€м нравитс€ считать деньги, особенно чужие: публика узнавала, с какими результатами завершилс€ тендер на разработку интернет-магазина, сколько получает директор, каков оборот магазина по итогам первого мес€ца работы (оказалось, что 110 тыс€ч рублей). »нтерес к сериалу подогревали авторы дневника Ц ёрий —апун и јлекс Ёкслер.

ѕодсматривать, конечно, интересно, но еще интереснее участвовать. ѕоэтому бизнес, который с первого дн€ слушает клиентов, делает их своими преданными сторонниками. –еалити-запуск проекта с обратной св€зью обеспечивает моментальное вовлечение потребителей в процесс.

Ќа портале Sostav.ru в 2004 году была введена колонка ЂЅизнес с нул€ї, в которой анонимный предприниматель рассказывал о создании колбасной торговой марки премиум-класса. ѕисал он о том, что успел сделать на неделе. Ќаблюдател€м разрешалось оставл€ть отзывы после записей (читател€м печатных изданий такое и не снилось), чем они и пользовалась, и каждый пост обрастал дес€тками комментариев.

Ќадо сказать, что анонимность не была на руку ни автору, ни читател€м, которые гадали, кто же этот аноним. —о временем доверие возросло настолько, что люди стали сопереживать владельцу бизнеса, поддерживать его, когда поставщики нарушали уговор или переманивали его клиентов, советовать, где и как размещать колбаски, и т. п.

Ќесмотр€ на эти примеры реалити-проектов, договоритьс€ с печатными или онлайновыми —ћ» об освещении своей де€тельности сумеет не каждый. Ќекоторые пользовались как медианосителем e-mail-рассылкой, но сейчас дл€ запуска реалити-проекта оптимальным форматом €вл€етс€ блог. ѕочему?

Ѕлог Ц это дневник, то есть хронологи€ событий. ќн идеально подходит дл€ того, чтобы протоколировать запуск проекта с нул€. ќн доступен, прост в освоении, допускает использование контента разных типов.

Ѕлог Ц это общение, то есть возможность получить отклик на действие и тут же учесть глас народа, пока продукт или услуга могут быть исправлены.

я сам слежу за развитием издательства Book 2.0 в блоге его создател€ (toxa-kolesnik.livejournal.com). јнтон  олесник решил за сто шагов (за сто постов в блоге) показать процесс от прин€ти€ решени€ о своем увольнении с прежнего места работы (надо сказать, никак с издательским делом не св€занной) до выхода первой книги. » уже 270 ∆∆-юзеров ждут, что получитс€ из его идеи.

—обственно, и эта книга Ц ЂЅлоги. Ќова€ сфера вли€ни€ї Ц создавалась в Blogbook.ru с участием читателей-соавторов.

Ќечего и говорить о том, что реалити-блог не станут смотреть, читать, комментировать, если он будет чисто рекламным. ¬аши читатели цен€т свое врем€ и готовы быть лишь с теми, кто рассказывает обо всем честно, без утайки.

’орошо, еслиЕ

1. Ќаблюдатели узнают какие-то секреты или вынесут из блога что-нибудь полезное дл€ себ€. Ќо еще лучше, если вы опишете опыт, который пригодитс€ им впоследствии.

2. ¬ести реалити-шоу будет сторонний человек (дневник парн€, испытывавшего Nissan Sentra, тоже относитс€ к жанру реалити-блога). ≈сли его и заподозр€т в рекламе, довер€ть ему изначально будут больше, чем производителю или рекламному агентству.

3. јвтор дневника будет опрашивать читателей и обращатьс€ к ним за советом, вы€сн€ть, каковы их пожелани€. –екомендации могут оказатьс€ ценными, поэтому не отказывайтесь от помощи заранее.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-08; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 426 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

¬ моем словаре нет слова Ђневозможної. © Ќаполеон Ѕонапарт
==> читать все изречени€...

523 - | 476 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.011 с.