Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


“ексты —ћ  как предмет дл€ изучени€




— по€влением массовых коммуникаций в обществе внимание исследователей привлекло само содержание информации, курсирующей по каналам. ћожно утверждать, что в этом возникла объективна€

246 „асть III —оциологические исследовани€ звеньев коммуникативного процесса

потребность. ќформилась индустри€ информации Ч сначала газет, журналов, а впоследствии радио и телевидени€, котора€ производила тексты, причем в огромных количествах. ѕо своему объему эта информаци€ стала социальным фактом, мимо которого не мог пройти исследователь. ћногообразие текстов стало, по сути дела, новым социальным €влением, достойным внимани€ социолога. ƒругой причиной такого внимани€ стало осознание вли€ни€ этой информации на потребител€.

Ќаучна€ необходимость состо€ла также н в том, чтобы исследование текстов, прежде находившеес€ в ведении гуманитарных наук, сделать точным, объективным, по возможности с применением математики (т. е. того арсенала, который был свойствен точным наукам).

—оциологи€ —ћ , котора€ рассматривает основные законы функционировани€ прессы (газет, радио и телевидени€), сущность ее воздействи€ на јудиторию, способы формировани€ прессой общественного мнени€, формы отражени€ общественного мнени€ в информационных каналах, активно использует разные социологические методы дл€ изучени€ всех составных частей своего предмета внимани€.

ƒействительно, природа этого социального института такова, что —ћ  представл€ют собой чрезвычайно мобильную и по своим масштабам универсальную систему регул€ции жизни социума. ѕоэтому в своей содержательной плоти де€тельность по осуществлению этой регул€ции векторно геленаправлена, гелеустремлена. ѕричем категори€ интенции присуща всему информационному потоку, а если и отдельному сообщению, то лишь в той мере, в какой оно €вл€етс€ частью этого потока.

»ме€ в виду эти социологические ве€ни€ в науке об обществе, мы лучше поймем направление, в котором шли поиски методов дл€ анализа информации, составл€ющей содержание прессы начала XX в.

¬ принципе уже отмеченные нами подходы к исследованию текстов реализовывались и в рамках социологии Ч например, дл€ получени€ сведений о той социальной реальности, которую они репрезентируют: ѕытливый социолог может и сегодн€шние телесериалы использовать дл€ определенных выводов об образе жизни разных стран и разных народов, о системе жестикул€ции в разных субкультурах, о физиономических вариантах эмоций и пр., дл€ оценки тех стандартов, пропорций, ракурсов, полноты, с которыми они воспроизвод€т реальность.

ѕостепенно оттачивалс€ особый инструментарий дл€ исследовани€ содержани€ прессы Ч ее количественный анализ. »спользу€ математический аппарат, исследователи пытались с помощью различ-

√лава 10 јнализ содержани€ массовой коммуникации _____________ 247

ных формализованных процедур выйти на закономерности, тенденции информационного потока, вы€снить намерени€  оммуникатора при тиражировании информации и спрогнозировать возможные реакции на нее јудитории.

“екст при таком подходе рассматриваетс€ в качестве объективированного (но опосредованного) отражени€ интересов, запросов сторон, участвующих в процессе коммуникации. —оответственно, анализ текста позвол€ет исследователю с той или иной долей уверенности судить о поведении участников общени€, о проводимой ими политике.

Ќачина€ с самых ранних попыток тематической классификации и количественного измерени€ параметров содержани€ газеты, текстме социариваетс€ в системе социального функционировани€ прессы. “ак, в исследовании √. —пида ставилась задача зафиксировать изменени€ в тематическом содержимом воскресных нью-йоркских газет в период в 1881 по 1893 гг., когда крупнейша€ газета ЂЌью-…орк “аймеї резко подн€ла свои тиражи, снизив цену за номер с трех до двух центов и увеличив его размеры. »зменени€ были не просто формальными, но, как показал исследователь, газеты больше места теперь отдавали сообщени€м о сплетн€х и скандалах в ущерб политической тематике, сфере искусства1.

¬ том разрезе содержани€, который предложил ƒ. ”илкокс в своей книге Ђјмериканска€ газета в свете социальной психологииї, мы также находим выход на функции газеты в американском обществе (исследователь проанализировал 240 выпусков ежедневных газет): новости, иллюстрации, литература, мнени€, реклама2.

¬ одной из самых ранних работ, использующих метод контент-ана-лиза в исследовании местной печати, ее автор, ћ. ”илли, в гипотетическом плане усматривал вли€ние прессы на процесс социализации J.

»сследование ”илли покоилось на таких теоретических посылках, о которых можно было говорить лишь с гипотетической долей уверенности. ќднако они были очень плодотворными дл€ более поздних исследований содержани€ —ћ , которые строили свои программы,

248 „асть III —оциологические исследовани€ звеньев коммуникативного процесса

а значит, и принципы рассмотрени€ текста, на тех или иных зависимост€х между —ћ  и јудиторией. ¬ работе —.  ингсбери, X. ’арта и ј.  ларк спектр новостей в газете раскладываетс€ по степени социального интереса дл€ читател€, к которому эти новости апеллируют. — этой точки зрени€ все новости дел€тс€ на три группы: новости, затрагивающие чисто потребительские интересы читател€; новости, затрагивающие читател€ как члена определенной социальной группы, более широкой общности, нации; сенсационные новости. јвторы ставили задачу, взвесив долю каждой группы новостей, определить социальную ценность конкретной газеты1.

“ематическую классификацию газет, предложенную в работе ”илли, использовал советский исследователь общественного мнени€ и прессы ¬.  узьмичев в своем анализе двенадцати советских ежедневных газет2.

»сследование вы€вило резкую разницу между содержанием советских и американских газет, о чем говорит таблица, приведенна€  узь-мичевым в книге (табл. 14).

»сследование новостей в американских утренних газетах, предприн€тое ƒж. ¬удвордом, ставило аналогичную задачу: исход€ из объема определенных тематических пластов, сделать выводы о том общественном мнении, которое формируетс€ той или иной газетой. — точки зрени€ автора, это возможно, потому что пресса вли€ет на изменени€ во мнени€х скорее с помощью искажени€, пропусков, концентрации или окрашивани€ фактов, чем пр€мыми редакционными Ђпроповед€миї. “аким образом, новости, поступающие к јудитории с полос ежедневной газеты, формируют представлени€ личности о мире и происход€щих в нем событи€х, а эти стереотипи-зированные представлени€ в свою очередь станов€тс€ базой, определ€ющей последующее отношение человека к миру3. ¬удворд ввел в научный оборот многие из терминов и методических принципов анализа содержани€.

–азделение всей газетной площади на определенные тематические пласты, вы€снение доли, котора€ приходитс€ на каждый пласт, позво-

“аблица 14

“ематика газет ———– и —Ўј (в % ко всему объему проанализированных газет)

 

  —Ўј ———–
ѕолитика    
Ёкономика    
 ультура    
—енсации    
—порт    
ѕерсоналки    
ћнени€    
–азвлекательный материал    
Ђ∆урнальныйї материал (рассказы, мода, кулинари€, фотографии)    
—месь    

лили авторам сделать выводы относительно газетной политики, т. е. попросту говор€, прокомментировать преобладание одних тематических пластов в ущерб другим.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 440 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„еловек, которым вам суждено стать Ц это только тот человек, которым вы сами решите стать. © –альф ”олдо Ёмерсон
==> читать все изречени€...

529 - | 533 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.