Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


»нтернациональное телевизионное пространство




ѕредставл€етс€, ч го концепци€ общечеловеческих ценностей, под сенью которой развивалась мирова€ гуманитарна€ мысль последней трети XX в., окажетс€ той платформой, где будет решатьс€ и этот вопрос. “ем более, что чисто технически в конце XX в. активно развивались и общегосударственные структуры вещани€ на группу стран. “ак, после создани€ транснациональных телекоммуникационных систем в ≈вропе возникло несколько телеканалов, прием которых стал возможен практически во всех странах этого региона. „ерез спутник Ч а их над ≈вропой в насто€щее врем€ около 20 Ч возможен прием телеканалов из јнглии, ‘ранции, Ќорвегии, каналов р€да других стран. Х

ћы уже упоминали канал 3-SAT (√ермани€, Ўвейцари€, јвстри€), ≈вропа-“¬ (√ермани€, √олланди€, »тали€, »рланди€, ѕортугали€). ѕо этим каналам передаютс€ как передачи национальных телевизионных программ, так и собственно интернациональных Ч в последнем случае это, как правило, развлекательное вещание (фильмы, попул€рна€ музыка). „асть таких каналов принимаютс€ бесплатно, поскольку они существуют за счет рекламы, часть Ч на основе абонентской платы. ¬сего европейские спутники транслируют более 20 теле- и около сотни радиоканалов.

 ак отмечает в своей статье √. Ѕакулев, в планах создани€ к концу 1992 г. Ђединой ≈вропыї видное место отводилось Ђтелевидению без границї Ч согласованной коммуникационной политике стран —тарого —вета. ќсновные ее аспекты Ч квоты дл€ национальных, европейских и неевропейских передач, допустимый объем рекламы, иностранные инвестиции, стандарты программы дл€ детей и т. д. Ч нашли отражение в двух документах, прин€тых в 1989 г.: директиве ≈вропейского экономического сообщества (об€зательной дл€ исполнени€ всеми 12 членами) и конвенции —овета ≈вропы (рекомендательного

234 „асть III —оциологические исследовани€ звеньев коммуникативного процесса

“аблица 13 јудитори€ спутниково-кабельного “¬ в ≈вропе в 1989 г.

 

 

 

—трана  оличество зрителей, млн ƒол€ кабельно-спутникового “¬ в общем объеме телепросмотра, %
потенциальное фактическое
јвстри€ 1,2 0,96  
јнгли€ 0,7 0,82  
Ѕельги€ 6,6 5,9  
√олланди€ 10,3 5,95  
ƒани€ 1,4 1,1  
»рланди€ 1,2 0,96  
Ќорвеги€ 1,1 0,98  
‘–√ 11,75 11,2  
‘инл€нди€ 1,1 0,64  
Ўвейцари€ 3,8 2,8  
Ўвеци€ 1,7 0,8  

характера) '. ƒвижущей силой западно-европейской телевизионной интеграции при этом называют спутниково-кабельные программы. ѕока идет формирование юридической базы трансграничных каналов Ч на унификацию законодательства стран субконтинента в духе Ђобщего телерынкаї отведено несколько лет Ч частные эфирные и спутниково-кабельные службы множатс€ и наращивают јудиторию.  ак утверждает автор цитируемой статьи, броса€ вызов старым телекорпораци€м типа Ѕи-Ѕи-—и, они усиливают процесс коммерциализации, либерализации и Ђдерегулировани€ї вещани€, создают новый тип зрител€. ƒействительно, если, по данным компании Ђ‘рост энд —алливенї, в 1983 г. в «ападной ≈вропе насчитывалось 40 каналов, то в 1989 г. их число возросло до 100, причем треть программ трансли-

√лава 9  оммуникатор ________________________________ 235

ровалась через спутники, с потенциальной јудиторией 43 млн человек из свыше 300 млн жителей региона. Ђћенюї среднестатистической семьи в «ападной ≈вропе состо€ло из 11,6 канала (дл€ сравнени€: в —Ўј Ч 27,7 канала). »з 16 ч. 48 мин., проведенных у телевизора в течение недели, европеец удел€л 3 ч. 22 мин. спутниково-кабельным программам.

ќсновные потребители трансграничных каналов Ч подписчики кабельных систем, тогда как число владельцев Ђдомашнихї антенн дл€ приема спутниковых программ непосредственно на телевизоры, т. е. программ непосредственного телевещани€ (Ќ“¬), в конце 1989 г. составило 600-700 тыс. ѕредполагалось, что јудитори€ Ђпр€мыхї программ из космоса достигнет к 1993 г. 9 млн семей.

Ѕлагодар€ усилению мощности спутников уменьшаютс€ размеры Ђтарелокї, упрощаетс€ их конструкци€, что в итоге ведет к снижению цены приемного комплекса в целом, способствует росту спроса на аппаратуру Ќ“¬. ћалогабаритные (диаметром 40-60 см) параболические антенны постепенно дешевеют: сейчас они сто€т около тыс€чи долларов, но ожидаетс€ их удешевление.

јудитори€ панъевропейского “¬ постепенно пополн€етс€ жител€ми стран восточной части континента. ѕольша, „ехословаки€, ¬енгри€ еще до перемен 1989 г. официально разрешили прием спутниковых программ на индивидуальные антенны, а также их ретрансладию местными сет€ми кабельного “¬.

ѕрограммы ÷ентрального телевидени€, транслируемые через спутник Ђ√оризонтї, принимаютс€ во всей ≈вропе Ч от —кандинавии до ѕортугалии.

√. Ѕакулев приводит следующие данные о приеме этих передач (табл. 13).

—равнение данных 1989 г. с предыдущими исследовани€ми говорит прежде всего о росте его аудитории. Ќа первое место по числу зрителей, охваченных кабельными системами (почти 12 млн), вышла ‘–√, второй стала √олланди€ Ч более 10 млн, тройку лидеров замкнула Ѕельги€ Ч около 7 млн.

¬ 1989 г. почти половину зрителей спутникового “¬ составл€ли женщины, третьЧ мужчины и 16% Ч дети. —амой многочисленной возрастной группой оказались молодые люди (32 %), немного меньше насчитывалось 35-54-летних.

¬се каналы добились успеха в тех демографических группах, на которые главным образом ориентированы передачи. “ак, круглосуточна€ программа музыкальных видеоклипов ЂЁм-“и-¬и ≈вропаї собирает более трех четвертей зрителей моложе 35 лет, т. е. основных поклонников

236 „асть III —оциологические исследовани€ звеньев коммуникативного процесса

рока. ” мужчин наиболее попул€рен спортивный Ђ—кринспортї: этот канал несколько компенсирует общий Ђженскийї уклон в јудитории спутниково-кабельного “¬.

ѕо содержанию спутниковые каналы можно разделить на общие (общеразвлекательные) и специализированные (тематические); по охвату аудитории Ч на панъевропейские и региональные. ƒл€ оценки каналов важно учитывать используемый ими лингвистический подход Ч моно (программа выходит только на одном €зыке) и мульти (дл€ зрителей разных стран предлагаетс€ вариант программы на их €зыке).

ѕионером панъевропейского англо€зычного “¬ €вл€етс€ Ђ—кай чэннелї (с 1989 г. Ђ—кай уанї), на втором месте общеразвлекательна€ программа общеевропейского толка, также выход€ща€ в Ћондоне, Ч Ђ—упер чэннелї.

ќпыт спутникового “¬ свидетельствует, что на данном этапе экономически выгоднее осваивать отдельные €зыковые регионы с помощью перевода оригинального звукового сопровождени€ в виде субтитров пли закадровой речи. ¬изуальный р€д программы Ђ—кринспортї передаетс€ из Ћондона дл€ зрителей в разных странах с комментарием одновременно на разных €зыках (английском, немецком, французском, испанском и голландском) по разным звуковым каналам.

ћонолингвистический путь наиболее подходит дл€ региональных спутниковых служб. Ќемецко€зычные каналы наращивают аудиторию в ‘–√, јвстрии и Ўвейцарии быстрее, чем программы на английском: коммерческие Ђ—ат-1ї и Ђ–“Ћ-плюсї собрали в этих странах более 13 млн из потенциальных 17-18 млн подписчиков кабельного “¬. јвтор анализа отмечает, что пока ни одна европейска€ спутникова€ программа из-за огромных стартовых инвестиций еще не стала рентабельной. ¬след за зарубежными аналитиками, Ѕакулев отмечает рост аудитории специализированных, тематических программ. ћузыкальна€ ЂЁм-“и-¬и ≈вропаї увеличила контингент реальных зрителей по сравнению с предыдущим годом почти втрое Ч до 4,1 млн. »нформационна€ служба —и-Ён-Ён “. “ернера, заключивша€ серию соглашений с кабельными системами, продемонстрировала феноменальный Ч тройной Ч прирост своей јудитории.

ѕолученные данные не подтверждают опасений, что спутниковые программы представл€ют серьезную угрозу государственным наземным телеслужбам. ќказалось, что аудитори€ последних уменьшилась незначительно, а в некоторых случа€х даже возросла (например, в √олландии, где открыли третью национальную программу). —путниково-кабельное “¬ рассматриваетс€ зрител€ми как дополнение к эфирным сет€м. ѕодавл€ющее большинство удовлетворено уровнем передач

√лава 9  оммуникатор _____________________________ 237

своих национальных телеслужб и либо совсем не смотрит зарубежные каналы, либо переключаетс€ на них в часы, когда местные не работают.

“ак, несмотр€ на попул€рность немецко€зычных спутниковых программ Ђ—ат-1ї и Ђ–“Ћ-плюсї, удел€ющих развлекательным передачам Ч викторинам, сериалам и кинофильмам Ч две трети вечернего времени, наибольшую јудиторию в ‘–√ по-прежнему собирают национальные наземные сети ј–ƒ и ÷ƒ‘. ¬ывод, который делают специалисты, состоит в гом, что чем разнообразнее, оригинальнее национальные телепрограммы, тем меньше в данной стране шансов у международных спутниковых каналов.

“ам, где государственные телеслужбы демонстрируют крайне мало развлечений и нацелены на чрезмерно назидательное просвещение, спутниково-кабельные каналы добиваютс€ поразительных успехов. »сследовани€ показывают, что из-за обили€ в телепрограммах Ђ—ве-риес телевишунї (Ўвеци€) и ЂЌошк рнкскрингкастиагї (Ќорвеги€) новостей, общественно-политических и культурных передач, скандинавы переключаютс€ на выход€щие из Ћондона шведские развлекательные спутниковые каналы “¬-3 и “¬-1000 в поисках американских и английских телесерий и кинокартин.

ѕри программировании спутниковых каналов приходитс€ делать выбор Ч либо напр€мую конкурировать со Ђстарымиї телеслужбами, либо просто дополн€ть их в расчете на маргинального зрител€. ¬ ход идут новые дл€ ≈вропы принципы программировани€, в частности, Ђстриппингї Ч выпуск сериалов или циклов в одно и то же врем€ в течение нескольких дней подр€д или в определенные дни недели (своеобразный европейский вариант американской серийности). «рители, не загл€дыва€ в расписание, точно знают, кака€ передача идет в любое данное врем€, и легко идентифицируют канал.

“ематические программы часто прибегают к тактике многократных повторов одной и той же передачи в разное врем€ дн€ и в разные дни недели, чтобы каждый зритель смог посмотреть, допустим, фильм тогда, когда хочет, не опаса€сь пропустить его. “акие повторы позвол€ют покрыть расходы на создание или покупку передачи, что немаловажно дл€ телеслужб, наход€щихс€ пока в стадии убыточной эксплуатации.

«аметим, что произошедшие изменени€ в информационном пространстве ≈вропы €вл€ютс€ отражением политических трансформаций в единой ≈вропе.

јмериканска€ по происхождению система спутниковой св€зи Ђ»н-телсатї функционирует с начала 70-х годов. ¬ещательный канал, пользующийс€ ее услугами, обеспечивает себе прием в 180 странах мира.

238 „асть III. —оциологические исследовани€ звеньев коммуникативного процесса





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 467 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„тобы получилс€ студенческий борщ, его нужно варить также как и домашний, только без м€са и развести водой 1:10 © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

687 - | 690 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.013 с.