Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕлюрализм эмпирических моделей




ѕодытожим, что мирова€ социологическа€ мысль зафиксировала к концу XX в. весьма сильную зависимость отношени€ населени€ к средствам массовой коммуникации от тенденций, имеющих место

96________________ „асть I. ƒе€тельность —ћ : функциональный подход

в ближайшем окружении индивида, конкретного приемника информации.

ѕрагматическое, или даже точнее, Ђпотребительскоеї отношение про€вл€ет јудитори€ к —ћ  в случа€х непосредственной потребности в информации об актуальных событи€х. «десь происходит трансмисси€ информации, объективно внешней дл€ индивида, Ч о мировых событи€х, о политических событи€х, о фактах, далеких от личного опыта индивида. Ќо даже и в этих случа€х межличностна€ коммуникаци€ начинает осуществл€тьс€, обеспечива€ особо экстремальным фактам как бы вторую жизнь. ¬ р€де случаев на этом витке происходит возврат к массовым коммуникаци€м, начинаетс€ активный, специальный, прицельный поиск информации в —ћ .

¬тора€ из отмеченных тенденций в особенности свойственна личност€м, характеризующимс€ повышенным числом социальных св€зей и контактов, иными словами, профессиональна€ де€тельность которых требует интенсивного общени€. Ёта их особенность в реальной жизни используетс€ уже специально агентами по внедрению нововведений, например, промоутерами новых видов товаров или услуг, специалистами в области ѕ– и т. д.

ѕоследнее обсто€тельство весьма важно дл€ понимани€ технологии циркулировани€ политической информации в межличностных каналах, когда за обсуждением, воспри€тием этой информации следует реальное поведение человека (например, электоральное).

“ретий этап в эволюции представлений социологов о роли —ћ  в жизни общества и индивида, таким образом, состоит в закреплении тенденций, обнаруженных эмпирическими социологическими исследовани€ми в последние дес€тилети€. ” этих тенденций по€вилась мощна€ техническа€ база. “ак, дальнейша€ индустриализаци€ потреблени€ информации происходит за счет включенности человека в систему домашнего видео, компьютерных игр, сети »нтернет, телетекста, т. е. личность имеет объективную возможность выбрать информационный канал, практически совпадающий с ее тематическими и иными интересами. ѕроцесс этот прин€л такие размеры, что некоторые западные теоретики всерьез говор€т о том, что к началу XXI в. часть человечества покинет массовое информационное пространство, удовлетвор€сь индивидуальным выбором, поскольку общество предоставл€ет дл€ этого все более объемное информационное предложение.

ƒруга€ тенденци€ третьего этапа св€зана с предшествующей: общество аккумулирует критический настрой своих членов по отношению

√лава 4. »зучение роли —ћ  в жизни общества и индивида __________97

к массовым коммуникационным системам и предъ€вл€ет им свои требовани€, подчас оформл€€ их и законодательно. ¬ этой св€зи важно подчеркнуть роль эмпирических социологических исследований —ћ . ≈сли обратитьс€ к американской практике, то обостренное внимание общественности к демонстрации сцен насили€ на телеэкране произошло не в последнюю очередь благодар€ многолетним исследовани€м в рамках социологического проекта под руководством известного теоретика —ћ  ƒж. √ербнера (јнненбергска€ школа коммуникаций, ѕенсильванский университет, ‘иладельфи€).

  принципиальным выводам этого этапа относитс€ констатаци€ избирательности аудиторного поведени€ личности, определенной независимости ее от вли€ни€ информационных потоков, критичности по отношению к де€тельности массовых каналов информации, уменьшени€ довери€ к —ћ  как социальному институту.

’от€ мы говорим об этих тенденци€х, замыка€ их в национальных границах, самым главным в будущих исследовани€х —ћ  будет, по-видимому, рассмотрение их в мировой информационной инфраструктуре (употребл€€ новый термин Ч в инфоструктуре). —егодн€ внутринациональна€ ситуаци€ практически всех стран зависит от степени интеграции в экономическое, правовое, информационное мировое пространство. ѕрорывом было возникновение в конце XX в. нового политического мышлени€, св€занного с осознанием многими людьми «емли как общего дома. » этому в немалой степени способствовали такие социальные процессы, как эмиграционные потоки, межгосударственные обмены в области рынка рабочей силы, экономические межнациональные образовани€, межгосударственные объединенные структуры, существование культурного обмена, изменени€ в сфере образовани€, туризма и др.

 ачественным прорывом стала глобальна€ информационна€ сеть, состо€ща€ из специальных международных проектов, из национальных каналов прессы, получивших международное распространение, и системы компьютерной св€зи »нтернет.

Ёти обсто€тельства повли€ют на жизнь личности, но не в последнюю очередь на поведение отдельных национальных государственных образований. Ћюбые формы социальных, политических, экономических изменений в границах отдельных государств будут происходить в результате активной саморефлексии, в том числе и дл€ рефлексии российского общества: какие модели мировой практики уже Ђмалыї дл€ нас, а какие существуют как бы Ђна выростї.

ƒл€ мировой социологии массовых информационных процессов остаетс€ парадигма изучени€ этих процессов с учетом мировых информационных потоков:

* информаци€ как материальный ресурс (техническа€ оснащенность материальными носител€ми информации, услови€ доступа Ч экономические, правовые, интеллектуальные Ч разных социальных субъектов к материальным носител€м);

* информаци€ как власть (участие разных социальных субъектов в производстве информации, Ђобратна€ св€зьї между  оммуникатором и јудиторией, своеобразна€ смена ролей этими участниками коммуникативных процессов);

* информаци€ как культура (сочетание общечеловеческих и групповых ценностей, приоритетность интересов национальных государственных образований, разнообразие культурных образцов как самоценность).

 ажда€ из этих проблем многовариантна, выбира€ дл€ решени€ их альтернативы, человечество провер€ет себ€ на выживаемость. —оциологи€ может и должна поставл€ть информацию обществу дл€ его самоанализа.

ћы видим, что теори€ коммуникации существенно видоизменилась за XX в.  ак результат, более сбалансирование стало восприниматьс€ ею воздействие —ћ  на общество.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 440 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћюди избавились бы от половины своих непри€тностей, если бы договорились о значении слов. © –ене ƒекарт
==> читать все изречени€...

757 - | 604 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.