Анализ потребительского поведения с точки зрения ординалистской теории полезности

Термин ординарный означает ранжированный или выстроенный в определенном порядке. Авторы ординализма: Хикс, Парето, Эджуорт. Они предлагали измерять полезность с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтения потребителя. По этой шкале потребителю нужно выбрать один из нескольких наборов благ. Потребительские предпочтения анализируют с помощью кривых безразличия.

Кривая безразличия (U)– совокупность точек, которые обозначают комбинации из двух товаров, приносящие потребителю одинаковую полезность. Потребителю безразлично, какую из комбинаций выбрать.

Рис. 10. Кривая безразличия.

Вся совокупность кривых безразличия, расположенных на одной плоскости, образует карту кривых безразличия.

Рис. 11. Карта кривых безразличия.

Каждая более высокая кривая безразличия содержит наборы товаров с более высокой полезностью. Кривые безразличия не пересекаются, так как каждая из них характеризует наборы с разным уровнем полезности. По мере движения по кривой безразличия вправо она становится все более пологой, это связано с убыванием предельной нормы замещения.

Предельная норма замещения (MRS) – количество одного товара, которым потребитель готов заменить единицу другого товара.

Предельная норма замещения товара В товаром А:

Главный ограничитель потребительского выбора- это доход. Возможности потребителя анализируются с помощью бюджетных линий.

Бюджетная линия (I)– совокупность точек, каждая из которых обозначает комбинацию из двух товаров, которую можно приобрести при полном использовании дохода.

Рис.12. Бюджетная линия

При полном использовании дохода потребитель может купить либо только 10 единиц товара А, либо только 50 единиц товара В, либо комбинации товаров А и В, лежащие на прямой.

Уравнение бюджетной линии:

Наклон бюджетной линии зависит от соотношения цен товаров А и В. Например, при подорожании товара А и неизменной цене товара В бюджетная линия сдвинется против часовой стрелки.

При одновременном снижении цен товаров А и В или при повышении доходов потребителя бюджетная линия сдвигается вправо и вверх параллельно исходному положению.

При совмещении кривой безразличия с бюджетной линией получим графическую модель потребительского равновесия.

Рис.13. Потребительское равновесие.

Точка О – точка потребительского равновесия. В ней достигается максимальная полезность от потребления двух товаров при условии полного использования дохода. В точке О соблюдается второй закон Госсена. Кроме того, в точке О предельная норма замещения

В точках К и L потребительское равновесие не достигается, так как они лежат на более низкой кривой безразличия и обозначают наборы товаров с меньшей полезностью, чем набор О.