Эластичность спроса и предложения

Чувствительность спроса или предложения к изменению того или иного фактора называется эластичностью спроса или предложения.

Степень изменения спроса под влиянием цены измеряет коэффициент эластичности, который рассчитывается по следующей формуле:

где Е_D — эластичность спроса по цене;

DQ/Q — относительное изменение величины спроса, в %;

DР/Р — относительное изменение цены, в %.

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов вырастет спрос при уменьшении цены на 1% (и наоборот).

Как видим, для измерения эластичности используются отно­сительные величины, выраженные в процентах. Это не­обходимо для того, чтобы избежать влияния выбранных единиц измерения на степень эластичности, так как в зависимости от того, что берется за базу — рубли или копейки, килограммы или граммы и т.п., — результаты расчетов могут существенно различаться.

Еще одно замечание к расчету коэффициента эластичности. Так как зависимость между ценой и спросом является обратной, коэффициент эластичности всегда имеет отрицательное значение. Однако отрицательный знак игнорируется, и ко­эффициент эластичности брать но абсолютной величине.

Спрос является эластичным, когда Е_D больше 1: спрос растет или падает быстрее цены. Спрос является неэластичным, когда и Е_D меньше 1: спрос растет или падает медленнее, чем цена. Когда процентное изменение спроса совпадает с процентным изменением цены, говорят о единичной мистичности спроса (Е_D = 1).

Если изменение цены не вызывает никакого изме­нения спроса, то Е_D = 0. Такой спрос называют совер­шенно неэластичным. Если же бесконечно малое изме­нение цены вызывает бесконечное расширение спроса, то Е_D = ¥. Это совершенно эластичный спрос (рис.5).

 

 

Рис.5. Крайние случаи эластичности

Эластичность спроса оказывает большое влияние на общую выручку фирмы. Предположим, спрос элас­тичен. Тогда снижение цены приводит к увеличению общей выручки, так как потери от понижения цены компенсируются увеличением объема продаж. И наобо­рот. При неэластичном спро­се снижение цены приводит к снижению общей выручки.

Различают точечную и дуговую эластичность. Гра­фически точечная эластичность может быть представле­на, если провести касательную к кривой спроса. Дуговая частичность — это показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, которая выражена кривой спроса на некотором ее отрезке. В связи с этим на кривой спроса (рис.6) различают три отрезка, имеющих разную дуговую эластичность: эластичный (Е_D > 1), с единичной эластичностью (Е_D = 1), неэластичный (Е_D < 1).

Разная эластичность связана с разными базовыми уровнями и относительными характеристиками используемых в расчетах Е_D величин. Так, на отрезке высоких цен спрос является эластичным (Е_D > 1) в связи с тем, что процентное изменение количества продукции велико: базовый уровень спроса низкий, и поэтому каждый шаг весьма заметен. Наоборот, процентное изменение цены представляет собой небольшую величину: база, относительно которой осуществляется сравнение, весьма высо­ка.

 

 

Рис.6. Свойства эластичности

На эластич­ность спроса влияют следующие факторы:

1. Наличие заменителей. Чем больше товаров, являющихся с точки зрения покупателей заменителями данного товара, тем эластичнее спрос. К числу таких товаров можно отнести многие из имеющихся на совре­менном рынке, например, напитки, жевательная ре­зинка, мыло и т.п. Если цена на какой-либо вид товара (марку, сорт) повысится, то большинство покупателей перейдет на другой товар.

2. Удельный вес в бюджете потребителя. Чем выше доля расходов на данный товар, тем выше ценовая элас­тичность спроса, так как повышение цен оказывает в таком случае существенное влияние на бюджет семьи.

3. Разная значимость или, иначе, качество това­ра. Спрос на товары первой необходимости неэластичен (хлеб, одежда, обувь, дешевые сорта мяса и т.п.). Для предметов роскоши он, наоборот, высокоэластичен, так как люди вполне могут обойтись без них.

4. Временные рамки. Чем длиннее период време­ни для принятия решений, тем эластичнее спрос. Это объясняется привычкой к потреблению того или иного товара и переключением потребителей на другой товар лишь по истечении определенного времени. Кроме того, время необходимо и для того, чтобы потребители могли перейти к новой «покупательской корзине», что также может существенно изменить спрос на товар, цены на который повысились.

Еще одна причина более высокой эластичности на длинных временных интервалах состоит в том, что пред­приниматели могут освоить производство товаров-суб­ститутов (заменителей) в связи с повышением цен на какой-либо товар.

До сих пор мы говорили о ценовой эластичности спроса, но есть, как известно, и другие факторы, влия­ющие на спрос. Для выражения эластичности спроса наибольшее значение среди прочих факторов имеет до­ход. Эластичность спроса на товар по доходам опреде­ляется по такому же принципу, как и ценовая эластич­ность спроса: как отношение процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению доходов. Эластичность спроса по доходам больше всего зависит от того, какой это товар — нормальный или низшего ранга. Эластичность спроса на нормальные товары растет с повышением доходов, так как люди начинают больше потреблять их. Эластичность же спроса на товары низшего ранга отрицательна, так как их потребляется меньше, когда доходы растут. При повы­шении доходов люди больше покупают хорошего мяса, шоколада, фруктов, спортивной одежды и т.п. и мень­ше — дешевой колбасы, маргарина, поношенной одеж­ды и пр.

Рассмотрим эластичность предложения. Эластичность предложения по цене определяется так же, как и эластичность спроса, и измеряется коэффициентом эластичности Е_S:

DQ/Q — относительное изменение величины предло­жения, в %;

DР/Р — относительное изменение цены, в %.

Коэффициент эластичности предложения по цене показывает, на сколько процентов вырастет величина предложения при увеличении цены на 1%, и наоборот.

Эластичность предложения зависит от многих факторов, таких как возможность длительного хранения товара и затрат на это хранение; условий производства данного товара, а именно: возможности быстрого расширения при росте цены или переключения на выпуск другого товара при ее падении; фактор времени.

Возможны три варианта влияния фактора времени, связанные с выделением трех периодов вре­мени: кратчайшего, краткосрочного и долгосрочного.

Возьмем кратчайший период. Предположим, что пены на товар понизились, а спрос вырос. Но предло­жение сразу измениться не может (чтобы вырастить, например, огурцы, нужен целый сельскохозяйственный сезон). Эластичность предложения в данном случае ну­левая.

Краткосрочный период более длителен. Под влия­нием спроса и цены предложение может несколько выра­сти в связи с применением интенсивных методов веде­ния хозяйства. Но этот период еще недостаточен для увеличения производственных мощностей и открытия новых предприятий. Цена равновесия растет, но в мень­шей степени, чем в кратчайшем периоде.

Наконец, в условиях долгосрочного периода пред­ложение может существенно вырасти, полностью при­способившись к новому спросу. Вместе с тем нельзя, вероятно, ожидать совершенно эластичного предложе­ния. Скорее всего издержки производства за это время тоже возрастут, так как расширение отрасли повышает спрос на ресурсы, и цены их под влиянием этого также растут. Поэтому цена на готовый продукт должна быть выше первоначальной.

Понятие эластичности помогает анализировать, как видим, поведение покупателей и продавцов и поэтому имеет большое практическое значение, в частности для системы налогообложения, для установления налогов на какой-либо товар, распределение налогового бремени между субъектами экономических отношений.