, (Jim Prost) - www.wiley.com/college/aaker. ; , ; ; ; , , Power Point; ; , .
. , , , , , , : , . , . ,
, , , . , . -. , , , , , , , , , , . , , , , . , , , , , , , ' . .
Nestle, , . , . Prophet, . . .
, , .
, , ( ), , , , ( ). , , . , , . , , , , , .
|
|
, , , , , , , .
. 2004 .
I
1
:
, .
, ,
.
, ,
,
.
1930- . Sears Montgomery Ward , . Sears . , Ward , , , . 1941-1957 . Ward . , Sears 1946 . , . Sears, Ward , , , . , -
1. :
. Montgomery Ward , Sears ( Craftsman Kenmore), , , .
Kmart, Wal-Mart Target 1962 . . Target , Wal-Mart , Kmart . Target , , Wal-Mart . Kmart , ; , .
Sears, Kmart, Wal-Mart , , . , ( ).
, . , , .
|
|
1 2 . -, . -, . , , . , , , .
1 , -, , .
I.
?
, : -? ? . , .
-
- () , , . , -, . , HP , , , , -. , - LaserJet, , LaserJet, , , , .
, - , , . , -, . , , . , - , . - .
- , . -, , , -
1. :
. - , . , - , .
- , . , Procter & Gamble Head & Shoulders, Pert Pantene , , . HP LaserJet, , , . . Mobil , . , , , .
|
|
. , Coca-Cola , Diet , Fanta Sprite. A HP LaserJet InkJet, , .
-
-, , : - , ( ), , . , , , , (. 1.1).
I.
. 1.1.
-
. ?
, ; , ; , ; , ; . - , , , , . .
. , Williams-Sonoma . Dell . P&G . Wal-Mart Amazon , , .
1. : 23
, , . , ? ? , , , . ? .
|
|
. ; .
( ).
.
() .
() .
2000 ., . . P&G, . - , -, Olay Cosmetics Fit Wash, .1
, , . , Tide,Arial ( ), Always/Whisper, Crest, Folgers, lams, Pampers, Charmin, Bounty, Pantene, Downy/Lenor Pringles. , , Pantene. , , (, Jif Crisco), .