- - , , , , - .
PR.
:
- (, , );
- ( , , . .);
- ( , );
- ( );
- , .. , ( - );
- , . , .
. :
- - , ;
- - , ;
- - ;
- - ;
- - , - , ( ).
:
1) ;
2) , ;
3) ;
4) ;
5) ;
6) ;
7) .
, 
- / ( ), .
, .
- ( ).
(brandawarness) - , ( , ).
(brandloyalty) - ( , ).
- , . , .
:
- (Brand Essence);
- , (Brand Attributes);
- (Brand Name);
- , (Brand Image);
- - , (Brand Power);
- (Brand Identity);
- (Brand Value);
- (Brand development Index).
, . , , .
:
|
|
|
- : ;
- : , , , , , . , , , .
:
1. , - :
- ;
- ;
- ;
- , ;
:
1. - , (, ?)
2. , , ( , );
3. - , , , . (, );
4. - - (, ).
2. - , . , , . , .
3. ( ) - , , . : , ; , , , ...
4. () - , .
: 
1) ,
2) , - , -,
3) - , ,
5) , .
6) - .
7) - .
( ):
1) - .
2) - .
3) - .
4) - .
5) - , .
|
|
|
, , ,
:
. , . , , ( ) - , , , .
:
- , , !!!
- ?
- , , !
. :
- , , !!!
- , , !!!
, : " - ! !"
, , . , - , ...
( )
- .
- , , , . , , , , , .
, .
, :
1. .
2. , , , , .
3. . , / .
4. .
5. - .
6. , . -, ..
7. , - .
8. . , .
9. .
10. , . , , , , .
11. , . "".
:
1. , , . 
2. .
3. . - , . .
4. , .
6. .
7. - , , .. .
8. , .
:
" () (), :
R = i*a,
R rumor (),
i importance () ,
a ambiguity () , .
1947 , .
|
|
|
, , - .
, , . , , .
:
, .
1) :
. , .
, .
2) :
- - . , , . , , , .
- - , - . , , , . - , .
, .
"- - , .
, , . . - , , , . , .
, : " - : " ".
, , "" ( ) .
, , - ( , ..), 80-90%.
.
- .
, , , ( PR, -). - . .
. .
, - .
. :
1. . , .
2. , .
3. , ( , ). , .
|
|
|
4. .
5. , , .
6. " " ( , ..)
7. . . .
, :
1995 Walt Disney.
, Walt Disney , , . , , "" : ", ". , , "" " ". , , , , . , , . , , .
