Розділ 2. Вимоги та рекомендації до виконання вибіркових індивідуальних завдань

 

Відповідно до карти самостійної роботи студент може виконати одне чи декілька вибіркових індивідуальних завдань, обравши їх із запропонованого переліку. Індивідуальні завдання для виконання потрібно обрати таким чином, щоб у сумі отримати максимально 10 балів за повне виконання. У табл. 13 представлена система оцінювання вибіркових індивідуальних завдань.

Таблиця 13

Вибіркові індивідуальні завдання з дисципліни «Маркетинг»

Вид індивідуального завдання	Кількість балів за повне виконання
Огляд літературних джерел за заданою тематикою
Огляд інтернет-джерел за заданою тематикою
Переклад статті маркетингової спрямованості на українську мову
Підбір прикладів із практики господарської діяльності українських підприємств, що підтверджують окремі положення теорії маркетингу
Рецензування статті маркетингової спрямованості
Пошук інформації за заданою темою § огляд цін на виготовлення рекламної продукції § огляд цін на проведення маркетингових досліджень § огляд законодавчих актів, що регламентують маркетингову діяльність
Реферат
Підготовка презентації реферату за допомогою програми Microsoft PowerPoint
Добір методики і проведення розрахунків із використанням інформації, знайденої студентом
Визначення джерел і змісту інформації, необхідних для аналізу ринків певних товарів
Аналіз конкретної виробничої ситуації та підготовка аналітичної записки (Case study)
Розробка кейсу
Підготовка тез доповіді для участі в студентській науково-практичній конференції

 

Індивідуальне завдання необхідно виконати в редакторі MS Word, шрифт Times New Roman, кегль 14, інтервал 1,0. Обсяг роботи залежить від виду індивідуального завдання. Титульна сторінка повинна бути оформлена відповідно до зразку, поданому в додатку Б. Наприкінці кожної роботи обов׳язково необхідно представити перелік використаних літературних джерел (правила оформлення наведені в додатку). У тексті мають наводитись посилання, особливо на статистичні дані та приклади з діяльності підприємств, як українських, так і закордонних. Посилання в тексті на джерела інформації слід виділити двома квадратними дужками і вказати порядковий номер відповідного джерела в списку літератури, наприклад: "…. у роботі [3]… ". Допускається розміщення посилання наприкінці речення або абзацу.

 

Нижче подано вимоги до виконання кожного з вибіркових індивідуальних завдань.

1. Огляд літературних джерел за заданою тематикою

Для виконання цього завдання студенту необхідно із запропонованого переліку (табл. 14) обрати одне із друкованих видань та напрямок огляду. За обраним напрямком необхідно обрати в даному виданні не менше шести статей та в результаті їх аналізу самостійно підготувати есе. Рекомендований обсяг есе складає 2-3 стор.

При написанні есе рекомендується дотримуватись такої послідовності:

§ стисле викладення проблеми (теоретичної або прикладної), якій присвячено аналізовані статті;

§ визначення основних точок зору на вирішення названої вище проблеми. Коротка характеристика позиції кожного автора.

§ визначення статей, в яких містяться взаємопов׳язані чи взаємодоповнюючі шляхи вирішення проблеми;

§ визначення дискусійних питань, які містяться в аналізованих статтях;

§ виділення невірішених частин проблеми;

§ оцінка якості виконання статей – кількість літературних джерел (українських та закордонних), використаних кожним автором для аналізу поставленої проблеми; різноманітність методів, використаних для аналізу; наявність статистичних даних та власних даних автора, щодо господарської діяльності підприємств; посилання на закордонний досвід; чіткість, логічність та послідовність викладення матеріалу;

§ оцінка практичної корисності представлених статей – наявність практичних та методичних рекомендацій, які можуть бути використані українськими підприємствами;

§ оцінка ступеня популярності аналізованої проблеми в даному періодичному виданні – кількість статей в межах даної проблематики;

§ висновки, викладення власної позиції студента – згода з певною точкою зору, рекомендації щодо подальших досліджень.

Таблиця 14

Перелік періодичних видань маркетингового спрямування

Назва видання	Напрямки для огляду
“Маркетинг та реклама”	§ організація маркетингу § маркетингові дослідження § товарна політика маркетингу § комунікативна політика маркетингу
“Маркетинговые исследования”	§ огляд ринків § інструментарій маркетингових досліджень
“Маркетинг в Україні”	§ маркетингові дослідження § товарна політика маркетингу § маркетингова політика комунікацій
“Маркетинг в России и за рубежом”	§ маркетингові дослідження § маркетингові комунікації § організація маркетингу § міжнародний маркетинг § маркетинговий інструментарій
“Отдел маркетинга”	§ організація маркетингу § товарна політика маркетингу § маркетингові дослідження § маркетингові комунікації

 

2. Огляд інтернет-джерел за заданою тематикою

Для виконання цього завдання студенту необхідно із запропонованого переліку (табл. 15) обрати одне із інтернет-видань та напрямок огляду. За обраним напрямком необхідно обрати в даному виданні не менше шести статей та в результаті їх аналізу самостійно підготувати есе. Рекомендований обсяг есе складає 2-3 стор. Структура есе аналогічна тій, яка була наведена в п.1. (огляд літературних джерел).

Таблиця 15

Перелік інтернет-видань маркетингового спрямування

Назва видання	Напрямки для огляду
www.marketing.web.-standart.net	§ marketing-mix § практика маркетингу § концепції в маркетингу § маркетингові дослідження § рекламні кампанії
www.marketing.spb.ru	§ організація маркетингу § ціноутворення та асортимент § продажа та дистрибьюція § мерчандайзинг та стимулювання § маркетинговий аналіз § маркетингові дослідження
www.cfin.ru	§ управління маркетингом в компаніях § проведення маркетингових досліджень § галузевий маркетинг § комунікації

 

3. Переклад статті маркетингової спрямованості українською мовою.

Студенту необхідно самостійно знайти статтю маркетингової спрямованості в іноземному періодичному виданні (може бути обрано як друковане, так і електронне видання). Студент може обрати для перекладу статтю на будь-якій мові світу. Обсяг статті – біля 3 000 знаків (1 сторінка друкованого тексту, шрифт Times New Roman, кегль 12, міжрядковий інтервал 1,0 або два газетних стовпчики). Стаття, обрана для перекладу, має бути надрукована не більше ніж за рік до початку навчального семестру. Переклад має бути виконаний у літературному стилі, без орфографічних та стилістичних помилок.

4. Підбір прикладів із практики господарської діяльності українських підприємств, що підтверджують окремі положення теорії маркетингу

Студенту необхідно:

§ із запропонованого нижче переліку обрати напрямок дослідження;

§ у результаті аналізу матеріалів, опублікованих в засобах масової інформації, та власного досвіду підібрати не менше чотирьох прикладів, кожен з яких характеризує певне підприємство (необхідно вказати справжню назву підприємства);

§ охарактеризувати використання теорії маркетингу в межах обраного напрямку дослідження на кожному із визначених вище підприємств.

Обсяг роботи повинен складати не менше 10 сторінок.

 

Напрямки підбору прикладів із практики господарської діяльності підприємств з дисципліни «Маркетинг»

§ Організація відділу маркетингу § Застосування різних видів маркетингу залежно від видів попиту § Вплив чинників маркетингового середовища на діяльність підприємства § Використання різних видів маркетингу в залежності від стратегії вибору цільових сегментів ринку § Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності § Методи проведення маркетингових досліджень § Життєвий цикл товару § Створення упакування і товарної марки § Використання марочних стратегій § Стратегії і методи позиціонування продукції § Цінові стратегії § Діяльність посередницьких підприємств § Стратегії фізичного розподілу § Методи зв’язків із громадськістю § Ефективність рекламних кампаній для окремих підприємств § Особливості розробки рекламного звернення § Специфіка маркетингу в різних галузях економіки § Особливості маркетингової діяльності підприємств на міжнародних ринках

 

5. Рецензування статті маркетингової спрямованості

Студенту необхідно самостійно обрати статтю маркетингової тематики в українських або закордонних періодичних виданнях. Обрана стаття має бути надрукована не більше ніж за рік до початку навчального семестру. У результаті аналізу статті необхідно підготувати рецензію за такою схемою:

§ актуальність теми статті;

§ якість проведеного аналізу - кількість літературних джерел (українських та закордонних), використаних автором для аналізу поставленої проблеми; різноманітність методів, використаних для аналізу; наявність офіційних статистичних даних та власних даних автора, щодо господарської діяльності підприємств; посилання на закордонний досвід; чіткість, логічність та послідовність викладення матеріалу;

§ стиль написання та викладення матеріалу, наявність графічного та табличного матеріалу;

§ найбільш цікаві результати та рекомендації автора;

§ наявність в роботі елементів наукової новизни;

§ практична цінність роботи, можливість використання запропонованих практичних та методичних рекомендацій в діяльності підприємств;

§ недоліки роботи;

§ загальна оцінка.

Обсяг роботи повинен складати не більше однієї сторінки.

6. Пошук інформації з заданої теми

Для виконання цього завдання необхідно обрати один із трьох напрямків, наведених нижче.

 

6.1. Огляд цін на виготовлення рекламної продукції.

Студенту необхідно підібрати інформацію щодо підприємств, що виготовляють рекламну продукцію різних видів (буклети, листівки, каталоги, біл-борди, сіті-лайти та ін.). Результати аналізу знайденої інформації подати у вигляді таблиці 16. Допускається виконувати огляд цін не по всій Україні, а в межах одного регіону, наприклад певна область або велике місто (у такому випадку в назві табл. 16 необхідно вказати обраний регіон).

Таблиця 16

Огляд цін на виготовлення рекламної продукції

Вид рекламної продукції	Виробник	Ціна виготовлення

 

6.2. Огляд цін на проведення маркетингових досліджень

Правила виконання завдання аналогічні правилам, наведеним у п.6.1. Результати огляду подати у вигляді табл. 17.

Таблиця 17

Огляд цін на проведення маркетингових досліджень

Вид рекламної продукції	Виробник	Ціна виготовлення

 

6.3. Огляд законодавчих актів, що регламентують маркетингову діяльність

Студенту необхідно охарактеризувати основні нормативно-правові акти українського законодавства, що регламентують окремі аспекти маркетингової діяльності, згрупувавши їх попередньо за функціями маркетингу. Результати подати у вигляді табл. 18.

Таблиця 18

Законодавчі акти, що регламентують маркетингову діяльність

Назва та дата прийняття	Основні положення	Функція маркетингу, з якою пов'язаний ׳

7. Реферат

При написанні реферату студент повинен розкрити тему, використавши не менше 7 джерел, з них не менше 3 публікацій періодичних видань. Обсяг основної частини роботи повинен складати не менше 10 сторінок. Теми рефератів у межах однієї студентської групи не можуть повторюватись.

 

Теми рефератів з дисципліни «Маркетинг»

§ Історія і сучасний стан руху з захисту прав споживачів § Основоположники теорії маркетингу § Зародження й основні ідеї теорії маркетингу послуг § Маркетинг некомерційних організацій § Новітні тенденції в області маркетингу § Поява і розвиток концепції «marketing-mix» § Стратегії ціноутворення § Сучасні засоби поширення реклами § Організація діяльності рекламного агентства і підходи до його вибору для рекламодавця § Етичні проблеми в маркетингу § Історія появи реклами § Методи визначення ефективності рекламної кампанії § Сутність і методи прямого маркетингу § Недобросовісна реклама: законодавче регулювання й українська практика § Використання психологічних прийомів у маркетингу § Перспективи інтерактивного маркетингу § Підготовка і проведення презентації § Сутність поняття і методи оцінки бренда § Еволюція маркетингу в світі та Україні § Організація діяльності окремих видів посередників

 

8. Підготовка презентації реферату за допомогою програми Microsoft PowerPoint

Студенту необхідно підготувати презентацію реферату (або іншого вибіркового індивідуального завдання) за допомогою програми Microsoft PowerPoint. Обсяг презентації повинен складати не менше 15 слайдів. Слід звернути увагу, що презентація повинна являти собою візуальне супроводження матеріалу індивідуального завдання, тобто містити його основні положення та найбільш важливу інформацію. Пряме копіювання частин тексту із індивідуального завдання до презентації не допускається. Також презентація не може представляти механічний набір ілюстрацій.

9. Добір методики і проведення розрахунків із використанням інформації, знайденої студентом

Студенту необхідно:

§ із запропонованого нижче переліку обрати напрямок дослідження;

§ у межах обраного напрямку підібрати методичні рекомендації та формули, необхідні для виконання розрахунків;

§ самостійно знайти цифрові дані із практики господарської діяльності українських підприємств;

§ використовуючи знайдені цифрові дані провести відповідні розрахунки.

Напрямки підбору методики і проведення розрахунків з дисципліни «Маркетинг»

§ Визначення місткості ринку § Методи формування вибірки при проведенні маркетингових досліджень § Визначення конкурентоспроможності товару § Визначення ціни товару витратним методом § Визначення ціни товару методами, орієнтованими на попит § Визначення ціни товару методами, орієнтованими на конкуренцію § Прогнозування обсягів збуту продукції § Розрахунок знижки з ціни § Визначення еластичності попиту § Визначення рекламного бюджету

 

10. Визначення джерел і змісту інформації, необхідних для аналізу ринків певних товарів

Студенту необхідно із запропонованого нижче переліку обрати один із товарів та визначити основні вторинні джерела інформації, які доцільно використовувати для аналізу ринку обраного товару. Такими джерелами можуть бути періодичні та інтернет-видання, різноманітні каталоги, web-сторінки підприємств та ін. Також слід коротко охарактеризувати зміст інформації, яку можна отримати із кожного джерела.

§ продукти харчування § меблі § одяг § автомобілі § нерухомість § побутова техніка § туристичні послуги § банківські послуги § медичні послуги § комп'ютерна техніка § книги § канцелярські товари § медичні препарати § косметика та парфумерія § тканини § паливні матеріали § охолоджувальні напої § мобільні телефони § спортивні товари

 

11. Аналіз конкретної виробничої ситуації та підготовка аналітичної записки (Case study)

Для виконання цього завдання студент отримує від викладача господарську ситуацію (кейс). Студент повинен, використовуючи необхідні теоретичні положення, методи аналізу та статистичні дані, відповісти на запитання до кейсу.

12. Розробка кейсу.

При розробці кейсу студент повинен навести реальні дані про діяльність певного підприємства (групи підприємств), описати конкретну ситуацію його господарської діяльності та сформулювати запитання для виконавця кейсу. Кейс має бути присвячений окремій темі.

Розділ 3. Курсова робота

 

Курсова робота як теоретико-прикладне дослідження повинна мати певну логічну побудову, послідовність і завершеність. Загальний обсяг роботи (з титульної сторінки до першої сторінки додатка) має бути в межах 40 сторінок.

Рекомендується така структура роботи:

- титульна сторінка;

- зміст;

- вступ;

- розділ 1 (теоретична частина – теоретико-методологічні засади проблеми, що досліджується);

- розділ 2

- розділ 3 (аналітична або дослідницька частина – аналіз кон’юнктури ринку та діяльності підприємства відповідно до теми дослідження);

- висновки;

- список використаних джерел;

- додатки.

Титульна сторінка відображає назву вищого навчального закладу, випускової кафедри, найменування теми курсової роботи, П.І.Б. виконавця і керівника, рік виконання. Зразок оформлення титульної сторінки подано у додатку Д.

Зміст відображає складові частини роботи: вступ, розділи, підрозділи, пункти (якщо останні мають назву), висновки, список використаних джерел та додатки. Встановлення місця розташування того чи іншого розділу в роботі проводять шляхом позначення у змісті (проти назви даного розділу) номера сторінки, з якої він починається.

Зразок оформлення змісту подано у додатку Ж.

Обсяг вступу курсової роботи повинен бути в межах 1 сторінки.У ньому визначають та обґрунтовують актуальність обраної теми та її практичну значущість, формулюють мету і завдання дослідження, визначають його предмет і об׳єкт, характеризують джерела отриманої інформації.

Основна частина роботи поділяється на розділи, підрозділи. Назва розділів та підрозділів (параграфів) має чітко відображати зміст викладеного в них тексту і повинна бути достатньо локанічною. Кожний розділ повинен включати не менш 2-3 підрозділів.

Перший розділ (до 10 сторінок) основної частини складається з 2-3 підрозділів теоретичного характеру. У цьому розділі слід оцінити основні напрямки розвитку наукової думки в Україні з обраної теми і відзначити проблемні аспекти, проаналізувати стан проблеми, провести аналіз та узагальнення існуючих концепцій, визначити дискусійні аспекти і невирішені питання, розглянути еволюцію підходів до їх вирішення, визначити необхідність виконання подальших досліджень.

Другий розділ (до 20 сторінок) включає 3-5 підрозділів теоретичного характеру. У цьому розділі слід викласти теоретичні основи обраної теми. При викладенні матеріалу необхідно використовувати таблиці, рисунки, діаграми та графіки, наводити статистичні дані та приклади з діяльності українських та зарубіжних підприємств. На приклади, статистичні дані, цитати обов ׳ язково потрібно робити посилання.

Третій розділ (до 10 сторінок) складається з 1-2 підрозділів аналітичного характеру, які виконані на матеріалах конкретних об’єктів дослідження. У даному розділі необхідно проаналізувати використання підприємством, яке є об ׳ єктом дослідження (або декількома підприємствами), принципів та інструментів маркетингу відповідно до теми курсової роботи. За результатами аналізу необхідно запропонувати підприємству рекомендації з вдосконалення його діяльності в межах теми курсової роботи. В якості об’єкта дослідження може бути обране як українське, так і закордонне підприємство. Якщо тема курсової роботи є розрахунковою, тобто передбачає певні методики розрахунку тих чи інших показників, то в даному розділі студенту необхідно підібрати числові дані господарської діяльності підприємства та на їх основі розрахувати показники, які наводились в другому розділі курсової роботи.

У висновку логічно й послідовно викладають основні тези теоретичної частини курсової роботи, основні результати аналізу і рекомендації. Обсяг висновку – 1-2 сторінки.

До списку використаних джерел включають тільки ті джерела, які були вивчені при виконанні роботи. Кількість джерел не обмежується, але їх повинно бути не менше 30 (з урахуванням інтернет-ресурсів).

Приклад оформлення списку використаних джерел наведено в додатку К.

У додатки виноситься вся інформація допоміжного характеру, що представлена у текстовій, табличній, графічній формі або у вигляді форм звітності і не увійшла до складу основної частини.

Мова роботи – державна, стиль – науковий, чіткий, без орфографічних і синтаксичних помилок, послідовність – логічна. Пряме переписування у роботі матеріалів із літературних джерел неприпустимо (крім наведених цитат).

Папір та друк

Курсову роботу друкують українською мовою на білому папері формату А4 (210x297 мм).

Поля мають такі розміри: ліве – 30 мм, праве – 10 мм, верхнє і нижнє – 20 мм. Текст дипломної роботи друкується шрифтом 14 розміру; міжстроковий інтервал – 1,0; шрифт – Times New Roman. Вирівнювання тексту здійснюють за шириною.

Ілюстрації

Текст роботи доповнюють рисунками, схемами, графіками, діаграмами тощо. Їх зміст має доповнювати текст роботи, поглиблювати розкриття суті явища, наочно ілюструвати думки автора, тому в тексті на кожну з них має бути посилання з коментарем. Вибір типу ілюстрації залежить від змісту матеріалу та поставленої мети.

Усі ілюстрації слід подавати в роботі безпосередньо після тексту, де їх згадано вперше або на наступній сторінці. Якщо вони містяться на окремих сторінках роботи, їх включають до загальної нумерації сторінок. На всі ілюстрації мають бути посилання у тексті.

Ілюстрації позначають словом Рис. і нумерують послідовно в межах розділу, за винятком ілюстрацій у додатках. Знак № перед цифрою не ставиться. Номер ілюстрації має складатися з номера розділу і порядкового номера ілюстрації в розділі, між якими ставиться крапка. Між номером ілюстрації та її назвою ставиться тире. Наприклад, «Рис. 1.2 – Види ризиків» (другий рисунок першого розділу). Номер ілюстрації, її назва розміщуються під ілюстрацією по центру. Зразок оформлення ілюстрації подано у додатку Л.

Таблиці

Цифровий матеріал, як правило, подають у вигляді таблиць. Таблиці нумерують послідовно (за винятком тих, що розміщені в додатках) у межах розділу.

Справа розміщують надпис «Таблиця» із зазначенням її номера, який складається з номера розділу і порядкового номера таблиці, між якими ставиться крапка. Наприклад, «Таблиця 2.4» (четверта таблиця другого розділу). Нижче по центру вказується назва таблиці, яка відповідає її змісту. У разі перенесення таблиці на іншу сторінку над подальшими частинами пишеться: «Продовження табл. 2.4».

Таблицю розміщують після першого згадування про неї в тексті таким чином, щоб її можна було читати без повороту тексту або з поворотом за годинниковою стрілкою.

Зразок оформлення таблиць подано в додатку М.

Заголовки граф таблиць починають з великих літер, підзаголовки - з малих (якщо вони складають одне речення із заголовком) і з великих (якщо вони є самостійними).

У таблицях слід обов'язково зазначати одиниці виміру у змісті чи у заголовку (окрема графа для відображення одиниць вимірювання не допускається). Якщо одиниці виміру для всіх показників є однакові, їх наводять у заголовку. Одиниці виміру мають наводитися відповідно до стандартів. Числові величини у таблиці повинні мати однакову кількість десяткових знаків. Якщо цифрові або інші дані відсутні, то ставлять пропуск. Якщо текст у таблиці повторюється і складається з двох або більше слів, при першому повторенні його замінюють сполученням "те саме", а далі - лапками. Не дозволяється ставити лапки замість повторюваних цифр, знаків, математичних символів.

Формули

Формули нумерують в межах розділу. Номер формули складається з номера розділу і порядкового номера формули в розділі, між якими ставиться крапка. Номери формул пишуть біля правого поля сторінки на рівні відповідної формули в круглих дужках, наприклад: (2.1) (перша формула другого розділу).

Пояснення значень символів, числових коефіцієнтів у формулах треба подавати безпосередньо під формулою в тій послідовності, в якій вони подані в формулі, кожне – з нового рядка. Перший рядок пояснення починають зі слова "де" без двокрапки.

Рівняння і формули треба виділяти в тексті вільними рядками. Вище і нижче кожної формули треба залишати не менше ніж один вільний рядок. Якщо рівняння не вміщується в один рядок, його слід перенести після знака рівності (=) або після знаків плюс (+), мінус (-), множення (х) і ділення (:).

Посилання

Посилання на ілюстрації оформлюють порядковим номером ілюстрації: наприклад, "рис. 2.9", на формули – порядковим номером формули: наприклад, "у формулі (3.1)". Посилання у тексті на таблиці пишуть скорочено: наприклад, "у табл. 1.2". У повторних посиланнях на таблиці та ілюстрації треба вживати скорочене слово "дивись": наприклад, "див. табл. 1.2", "див. рис. 3.3".

Посилання в тексті дипломної роботи на джерела інформації слід зазначити порядковим номером посилань, виділеним двома квадратними дужками, наприклад: "…. у працях [1-6]… ".