ЗАИ́МСТВОВАННАЯ ЛЕ́КСИКА. См. ЗАИМСТВОВАНИЯ

ЗАКО́Н КРА́Я– риторическоепредписание,рекомендующее говорящему – в целях повышения результативности речи − обращать повышенное внимание на её начало и конец. Эта рекомендация объективно обусловлена неравномерностью протекания психологических процессов восприятия, запоминания и забывания информации, что впервые было выявлено в 1885 г. немецким психологом Г. Эббингаузом, доказавшим опытным путём, что лучше помнится то, что находится в начале и конце сообщения.

Согласно этому закону начало публичной речи (особенно её первые предложения) должно, привлекая аудиторию, сразу же заинтересовать, «подцепить» её внимание любопытным или полезным сведением, мудрой пословицей, яркой цитатой, уместным нестандартным вопросом, замечанием, ориентирующими на дальнейшее развитие темы. В заключение речи следует суммировать её основные положения, сделать выводы, конкретизировать задачи и вдохновить адресата на их решение. Завершающим может быть и доброе напутственное слово как вербальный ориентир на предстоящую или дальнейшую деятельность.

Действием этого психологического закона ограничивается также выбор времени и места для публичного выступления. Не рекомендуется, за исключением крайней необходимости, вступать в противоречия с эмоциональной расположенностью, готовностью аудитории к совсем другим событиям, с её ближайшими ожиданиями иных состояний и отношений. Любое деловое выступление 31 декабря в 16 ч. или 9 марта в 8 ч. утра, т.е. в ситуации, граничащей с праздничной, согласно данному закону, будет и, как правило, бывает, при прочих равных условиях, менее результативным, чем накануне.

Лит.: Анисимова Т.В., Гимпельсон Е.Г. Современная деловая риторика. М., 2008; Введенская Л.А., Павлова Л.Г. Деловая риторика. Ростов н/Д, 2008; Кони А.Ф. Советы лекторам // Русская риторика. Хрестоматия. М., 1996. Хазагеров Г.Г., Лобанов И.Б. Риторика. М., 2006.

О.П. Жданова

ЗАМЕ́ТКА – публицистический жанр, относящийся к группе информационных, в котором фиксируется актуальное событие, а также сообщаются некоторые его подробности. «Главное для заметки – именно краткое изложение результата изучения, “сигнализирование” о существовании (или отсутствии), основных чертах какого-то явления, события, человека, проблемы. Причём эти события, явления, проблемы, стороны личности человека должны выступать для аудитории как “новость”, т.е. потенциальная информация, превышающая то, что уже известно читателям» [Тертычный 2002: 53].

В изложении подробностей необходимы точность и краткость, поэтому в З. часто используются имена собственные, цифровые данные, не требующие пояснений термины. З. разнообразны по стилистической тональности. Они могут быть официальными, деловыми, нейтральными, ироническими и т.п.

З. является наиболее динамично развивающимся информационным газетным жанром, что обусловлено её малой формой. К основным характеристикам З. можно отнести письменную форму выражения, наличие заголовка (в отличие от некоторых других малых публицистических жанров), информативность, небольшой объём, повторяемость структуры текста в конкретном газетном издании и/или рубрике, неявно выраженная авторская позиция.

Структура газетной З. включает такие компоненты, как заголовок (иногда и подзаголовок), лид, зачин, основной текст, заключение (факультативно). В следующем тексте (НезГ. 24-25.06.2011 г.) присутствуют все её структурные компоненты:

Частный Пикассо (заголовок).

Работы художника выставили в галерее в Монако (подзаголовок).