Історія зовнішньої реклами

Домашнє контрольне завдання №1

 

«Характеристика розвитку зовнішньої реклами в Україні»

 

 

Виконала:

ст. гр. БМР-1-08

Ваганова В.С

 

 

 

Київ 2012

Охарактеризуйте розвиток зовнішньої реклами в Україні. Надайте характеристику їх сучасного стану та тенденцій розвитку. Надайте характеристику їх сучасного стану та тенденцій розвитку. Надайте відомості щодо загальних обсягів витрат на окремі форми медіареклами за останні роки.

Історія зовнішньої реклами

Зовнішня реклама дійсно найдавніше з існуючих медіа. Деякі рекламісти навіть вважають першими зразками зовнішньої реклами ставнастінний живопис в печерах, створений приблизно так за 15 000 років до н. е. Її історія сходить вчасно виникнення й поширення писемності.

Наші предки створювали своєрідні рекламні тексти та зображення на скелях, особливо неподалік від торгових шляхів (тобто вже тоді зароджувалися принципи вивчення оптимальних місць розміщення реклами, що на сьогоднішній день переросло в цілу індустрію).

Для рекламування видовища з'явилися настінні графіті, що зображували майбутні вистави та інші заходи. З часом розкидані по всьому місту графіті впорядковано на одній стіні, яка була спеціально для цього відведена.На таких стінах писали різного роду рекламні оголошення, створювали перші афіші і навіть розміщували новини. Всі тексти і картинки писали за допомогою жаринок, таким чином, зображення можна було легко стерти і оновити (сьогодні подібну оперативність має в своєму розпорядженні цифрова реклама на моніторах).

Середньовіччя принесло в зовнішню рекламу моду на ковані вивіски, які розміщували в тих же місцях продажу. Металеві конструкції виглядали не тільки добре, але й багато - в ті часи було дуже престижно мати таку вивіску на вході в свою крамницю або шинок. Навіть не вміючи писати, люди створювали вивіски, які по праву можна вважати елементами зовнішньої реклами (так звана «реклама в місцях продажів»). Шевці вивішували біля своїх майстерень взуття, булочники - сніп пшениці, аптекарі і знахарі - баночки з мазями та зіллям. Ці атрибути привертали увагу перехожих і дозволяли максимально точно ідентифікувати сферу роботи цієї крамниці.

Справжнім переворотом в історії (і не тільки реклами) став винахід першого друкованого верстата німцем Іоганном Гуттенбергом (1450 р.). Друкарям знадобилося близько 20 років, щоб почати друкувати на подібних верстатах не лише книги, а й рекламні плакати. Далі друкована зовнішня реклама, поширюється по всій Європі.

У ХVIII столітті афіші були широко популярні в Російській імперії і видавалися виключно державними друкарнями. Рекламувалися звичайно приватні й урядові заходи. «Бути в курсі всіх подій» в той час означало не тільки знати всі останні новини і плітки, а й добре орієнтуватися в майбутніх театральних постановках, виставах і балах - ці теми найчастіше піднімалися в світському суспільстві.

ХIХ століття - століття великих відкриттів в науці і техніці.Численні винаходи сприяли збільшенню продуктивності праці. У результаті утворився надлишок продукції. Склади багатьох заводів стали переповнені. З'явилася необхідність активної й досить ефективної реклами. На ринку в цей час панують два види реклами: друкована й зовнішня.

В 1897 році в Санкт-Петербурзі відбулася перша виставка афіш і плакатів (щось схоже на сучасні рекламні фестивалі та конкурси). Тоді на виставці було представлено понад 700 робіт з різних країн світу. Кожну з них по праву можна вважати витвором мистецтва, адже створювалися вони в основному художниками.

В той же час почали з'являтися красиво оформлені вітрини, продавці вивчали максимально вигідні способи подачі товару (мерчандайзинг на початковій стадії). Вважалося, що чим більше товарів виставити напоказ, тим багатше і солідніше магазин, навіть якщо на вітрині помістився весь його асортимент. Вечорами вітрини подсвечивались електрикою або гасовими лампами. Іноді відразу тим і іншим, тому що взимку скла могли застигти, а гасові лампи відігрівали їх.

Вивіски стали більш цікавими - вони все так само безпосередньо зображували продукти та послуги, але стали красивіші, об'ємніші. Годинні магазини часто розміщали замість вивіски величезні кишенькові годинники з жерсті або дерева, на їхньому циферблаті значилося прізвище власника магазина.Булочники більше не вивішували снопи пшениці, тепер вони виготовляли з дерева макети булочних виробів (найчастіше солодких кренделів). Аналогічно шевці виготовляли об'ємні і великі чоботи, м'ясники - ніжки та стегенця, пральні та хімчистки прикрашалися рукавичками і т.д. Уже тоді з'являлися мережі магазинів, аптек, перукарень, коли один господар керував декількома однаковими закладами і відповідно оформляв їх в єдиному стилі.

Однак частіше все-таки зустрічалися текстові вивіски, тому що мальовничі вивіски коштували дорожче й у різні періоди історії заборонялися. Звичайно вивіски писалися маслом на даховому залізі, набитому на підрамник. Рідше зустрічалися вивіски, написані на склі. Вони розміщалися між вітринами й дверима. Іноді зустрічалися фасадні скляні вивіски. Реклама розміщалася скрізь, де це було можливо.

Але справжньою епохою рекламної індустрії можна вважати ХХ століття. Найбільш швидко і якісно реклама розвивалася саме в цей період. Початок ХХ століття — період буйного зростання зовнішньої реклами: нові формати, кольорові постери— все це робило зовнішню рекламу найцікавішим та ефективним медіа.Істотним поштовхом до формування індустрії зовнішньої реклами став розвиток автомобілізму і нова мода на подорожі. Перші справжні біллборди у сучасному нашому розумінні — це покажчики, реклама туристичних визначних пам'яток і сервісу для автомобілістів.

Цікаво, що й сама більша рекламна поверхня в Європі перебуває в Україні - це реклама банку «Приватбанк», розміщена на конструкції, що розташовано на даху законсервованого будинку готелю «Вітрило» у Дніпропетровську. На сьогоднішній день список найбільших рекламодавців очолюють компанії, що роблять сигарети, вин-горілочні вироби, що пояснюється обмеженням їхньої реклами на телебаченні в більшості країн. Серед лідерів також найбільші виробники безалкогольних напоїв, пива, провайдери послуг стільникового телефонного зв'язку.

Сьогодні ми не перестаємо дивуватися творчості рекламістів, що поєднують не тільки вдалі тексти з оригінальним дизайном, але і неординарну форму, фактуру і спосіб подачі рекламного матеріалу. А починалося все з написів на скелях і вигуків на майданах...

Зовнішня реклама не здасть своїх позицій у XXI столітті — це абсолютно точно! Вона розвивається в руслі новітніх технологій. 3D вже виходить на зовнішні площини, обіцяють, що вже років через 10 абсолютню реальністю для нас стануть біллборди, які сканують аудиторію навколо них і показують «персональну» рекламу — розраховану саме на Вас.