, , , , , . -, . , , - , , .
, .
. , , , . ( ) , , , , , , . .
, - , , 5 . . , , , . , , - .
2. , , . , , , , , . . , , - . .
, , , , , . McDonalds's, . Honda, 20 . , , McDonalds's Honda.
, , , ... , . . , , ( ) , . . 2.
|
|
, , , , . , .
- 11 2001 . , - : , -. , : , , , , .. , -. - , - .
. , -, , , , . , -.
. , . , , . ( ?). Delta airlines, , , United.
, , , , . , , . : , . , , , . , , , , , , .
. , , , . 20 , . . , . , . : - ? , , : , . .
|
|
? , . , . , , , . , . , ( , ). , , , , , .
3. , .
, : , , , , . . , , , . , . ? , , , ( , !). , , . , : , .
. , , . , , , , 30 , , .
, . . - , , , , . , -, , , , , , .
Kraft, Procter & Gamble, Coca-Cola , , . Procter & Gamble, , , , , 6- ( , ). .
. , , , , ?
, . , . , , , , , .
|
|
4. , . 1980- 1990- 2030 . - , - , . .
( ), . .
. . , . -, , , , , , . , , - .
. . , , . , .
. , , , - . , , . Saltine. , , [1]. , , Nabisco, Saltine ? , , Saltine? . , , , , .
, Procter & Gamble 19 Pert 72 Pantene? 19 Colgate? 6 Eggo ? Kleenex 9 ?
. , , , , . : , , , . . - , . , , .
|
|
5. . , . , , , . , , Nielsen, , . , , . . , . , , , . . , , ? , , , , , . . , . , , , . , .
, , . , . , , . - . , , 3, , .
6. . , . , , . , - .
, - . . Macys , , , , , , . , Macys , .
. , , , .
, Macys, . -.
, .
2000 , , , . Tyco. Tyco , . , . , 80 , 160 .
, , , , , , . , , . , , 2 ( ), , , , . ? . , , , , . , 99 , , . , , , .
|
|
, , , . , 99 . , , , , , , . , .
, . , , , , , . , , .
, , .
, , , , . , . : , , . , , .
. , , . . , - , Bumble Bee Chicken of the Sea, . ? :
, ?
, - , , . . , , , , . , .
, , McDonalds , , , , , . , . , , . ?
2
, , . , . , , .
: , , . , , . , , .
, ( , , ), , , . , , , , , , , , . , , , . , , , .
, .
Zyman Marketing Group . - . , , , - . , . , , , . .
, , . - , , , . , .
, . , , , - . Kmart Enron , .
, , . . 1987 United Airlines, Hertz Westin, Allegis, , . , , , , . 2001 Philip Morris Altria. , , - ?
. , , . , , . , . (. 2.1), Zyman Marketing , , .
, . , , , , , . , , .
. , , . ; , . , . .
, , , . Polaroid, ? , . Polaroid ? 11, , .
2.1.
, , Polaroid , . , , , Polaroid: . . . , , .