, . , , . ! . , . !
1979 Coca-Cola , , . , , nn . : . , , , , , -, ...
McCann Erickson , Coca-Cola. , : -. , . , , Coca-Cola USA, . . , , , , , Coca-Cola? , ! , .
, , , . , . 1980 ( , , , ) , , . , . 25 . : , , , , . , , , . , , . Kmart Enron, ? . , . .
|
|
?
, , , . . . ? , , , 30- 60- , . , , . , - , , . . , .
. : . , . . , , . , , . , , , , , , . , , , , , . , - .
, , . , , , - : , , ; , .
, , , , . , , , . . , , .
, , . ?
, , , . , .
|
|
, . , , . . - . , . , , ( ), , .
,
, , , . , ? , , , . , , - . , ... , , , . , , , , , . , . , , , , .
, ? . , . , , - , , , , : , . . , , . , ( ) .
, , , . , , , . , . , , , .
, : - ! , , , , , , , , , .
, , , , .
, , . , , , .
|
|
- , , , , . , , . , ?
, . , . , - , , . , , , , , . , . ?
. . . , Burger King , , . Burger King , , . , , -, , -, .
? , Burger King. , , , .
,
. , , , - . , . , . : , . . , , , . . , , . . , BBDO: ; .
, . , , , :
w 2001 Samsung . : , , . , , , , .
w WorldCom , , , , .
|
|
w Buy.com , , . 70 50 .
w , Bristol-Myers 14% 10% - . .
w Wisconsin Tobacco Quit Line, , 2001 . 6200 . .
2001 , , , , 16%. , , , , . AOL-Time Werner 12%, Ford 5,4%. Home Depot , 16%, 10%.
, , , . , ?
,
, , . , , , , , : .
?
2000 Budweiser , , - . , , : ? 2000 . , , , Budweiser, , 8,3%, 1994 , , .
-
, 1997 Apple, , , , , . - , .
Apple -. , , 1998 , 1998 . . , i-Mac. ( - , , .) - Apple, , . , .
- , . . , - Apple , , , , . , , - , , , . ?
Pets.com
-, , , .
|
|
- Blood, Sweat & Tears Spinning Wheal, , . , . : -, . . , . , 37 , , , -. , Pets.com. , , , . , , , , .
1989 Wendy 800 . , , . , , , , , .
AFLAC
AFLAC , 2000 ( 1990 2 ). , , : -! , -, . , 25 , .
, Zyman Marketing Group, , , . 15 ( , 1.1) , : 84 1999 2001 , , . 22 , . , , . , , . , .
1.1.
,
, ? | |
? | |
, ? | |
? | |
, , , ? | |
( )? | |
( )? | |
? | |
- ? | |
, ? | |
? | |
? | |
? | |
? | |
- - ( ? -)? |
, , . , , , , - . 1982 , , , , . , 1987 , . , , , , , , , , , . .
, 1992 , Coca-Cola, . . . , ! , . , Coca-Cola, Ē, , , , . , - , , , . , , ! Coca-Cola , , , .
. 17,5 . , . . , , . - , , . , , : . , . ( , , ). , , , .
, , , , , . , , . , .
1.2.
, . | , . |
. | , , . |
, . | . |
, . | . |
. | . |
. | . |
1. , , . , . , . , : , 10 , , 10 . , .
, . ? , , , , , . , , -. , . , . , , ! , . ! . ? . , , , . , . . , . , , , . , . . , , , . , .