Основные требования к структуре новости

Любая новость строится по принципу «перевернутой пирамиды» - то есть второстепенные детали должны располагаться в тексте ниже основных. Это вовсе не значит, что бэкграунд обязательно идет после свежих деталей. Иногда бэкграунд куда важнее для понимания смысла заметки, чем пусть и новая, но второстепенная информация.

Иными словами, любой материал должен строиться так, чтобы редактор мог спокойно сокращать его снизу, не беспокоясь, что какие-то ключевые элементы истории будут потеряны

"СКЕЛЕТ" НОВОСТИ:

 

ЛИД, состоящий максимум из пяти строк. Лид должен сообщить без излишних деталей главный смысл сообщения, содержать элемент времени и указывать источник информации. Лид должен быть насколько захватывающим, чтобы заставить читателя прочитать сообщение до конца. Лид повторяет заголовок по смыслу, но, как правило, ему не идентичен, так как развивает и уточняет содержание заголовка.

«ЗОЛОТАЯ ЦИТАТА», подкрепляющая лид. Цитата исключительно важна, так как большинству клиентов важно не только знать, что сказал ньюсмейкер, но и как именно он это сказал, в каком контексте. Использовать можно, за редчайшим исключением, только полную цитату, то есть содержащую законченное предложение. Необходимо выбрать наиболее яркое, интересное по форме и смыслу высказывание. Точность цитаты должна быть абсолютной. Это, помимо прочего, - наша защита от возможных претензий.

Далее идут один или два параграфа, содержащие КОНТЕКСТ и БЭКГРАУНД, необходимые для понимания истории.

К каждому из этих элементов предъявляется набор обязательных требований, в структуре заметки выделяется также ЗАГОЛОВОК и СЛАГЛАЙН.

ЗАГОЛОВОК

Заголовок излагает суть новости коротким изъявительным предложением. Заголовок должен содержать главную мысль - из него должно быть понятно, что произошло. За исключением случаев, где это очевидно, в заголовке должно указываться о какой стране (или каком регионе применительно к России) идет речь.

 

Путин представил нового руководителя МВД

Сибнефть увеличивает в два раза выпуск АДР

 

Заголовок должен представлять из себя простое (без запятых) изъявительное предложение и не превышать 76 знаков (одна строка), включая пробелы между словами. В любом случае, заголовок не должен быть больше двух строк. Активный залог всегда предпочтительнее пассивного, так как он более понятен и энергичен. Короткие слова предпочтительнее длинных. Допустимо использование сокращений - не "Россия", а РФ, не "Госдума", а "Дума", не "рубли", а "руб.",

 

Как не надо:

Переговоры между главами внешнеполитических ведомств России и Германии будут проведены в Москве на следующей неделе.

Как надо:

Главы МИД России и Германии встретятся в Москве на следующей неделе

Как не надо:

Задолженность регионов по зарплате в настоящее время составляет около 1 млрд. рублей - Минфин

Как надо:

Долги регионов РФ по зарплате выросли до 1 млрд. рублей

В заголовке необходимо избегать излишней детализации, цифры желательно округлять

 

Как не надо:

Средняя зарплата в России выросла на 32,5 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 3,5 тысяч рублей - Минфин

Как надо

Средняя зарплата в России за год выросла на треть -Минфин

Заголовок не должен начинаться с предлога или цифры.

 

Как не надо:

В офисе "АвтоВАЗа" в Москве налоговые органы проводят обыск

Как надо:

Налоговые органы проводят обыск в офисе "АвтоВАЗа" в Москве

Исключение:

В администрации президента РФ опровергают сообщения о грядущей отставке Игнатьева (такая ссылка более точно отражает статус информации)

 

Если в заголовке содержится мнение, важное или неожиданное высказывание известного ньюсмейкера, то уже в заголовке необходимо делать ссылку на источник (через тире, запятую или двоеточие). Аналогичное правило действует и в том случае, если источник анонимный, в этом случае в заголовке следует так и написать: