Методы конкурентного соперничества

 

Перечисленные выше типы конкурентного поведения применяются предпринимателями в зависимости от избираемых методов конкурентного соперничества.

«Существуют две основные группы методов конкуренции: ценовые и неценовые». Ценовая конкуренция представляет собой соперничество предпринимателей за извлечение дополнительной прибыли на основе уменьшения издержек производства и реализации определенной продукции, снижения цен на эту продукцию без изменения её ассортимента и качества.

Неценовая конкуренция включает:

а.) изменение свойств продукции;

б.) придание продукции качественно новых свойств;

в.) создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей;

г.) создание новой продукции для удовлетворения потребностей, не существующих раньше;

д.) обновление свойств товара, являющихся символом моды, престижа (изменение квазикачества товара);

е.) совершенствование услуг, сопутствующих товару (демонстрация, упаковка, гарантийный ремонт).

«Исторически конкуренция в рыночной экономике начиналась с преобладания методов ценового соперничества над методами неценового.

Такое положение было характерно для периода свободной конкуренции. Однако оно было обусловлено характерными признаками свободной конкуренции, прежде всего преобладанием отраслевого соперничества над межотраслевым, неизменностью в течение длительного времени системы потребностей и т.д. В условиях современной эффективной конкуренции наблюдается преобладание неценовых методов конкуренции. Основу соперничества между фирмами составляет борьба за дифференцированный спрос. Разрабатывая стратегию и тактику поведения на рынке, фирма прежде всего озабочена созданием продукции, которая по своим потребительским качественным параметрам соответствует запросам потребителей.

Разрабатывая экономическую политику, фирма ориентируется прежде всего на учет динамики потребительских ожиданий. А уже в рамках этого она определяет пути снижения издержек и уменьшения цены.

В зависимости от обстоятельств фирма может применять любые методы конкуренции, если они не запрещены законодательно, и использовать любую модель конкурентного поведения. Следует подчеркнуть, что все её действия в конечном счете подчинены выдерживаемой конкурентной стратегии», - отмечают Ф.Русипов и О. Макаренко в своей статье

 

Лекция 10. Конкурентная стратегия

1. Свобода выбора стратегии

2. Основные типы стратегии конкурентной борьбы

3. Императив выбора стратегии

 

Свобода выбора стратегии

 

Каждая фирма уникальна, а её поведение на рынке определяется только ей одной свойственной комбинацией стратегических идей. Тем не менее, выбор стратегии диктуется определенными правилами и, в первую очередь, зависит от того, в рамках стандартного или специализированного бизнеса находится рыночная ниша фирмы.

В первом случае компания занимается выпуском самых обычных, распространенных в данной экономике товаров и услуг. И тогда важнейшей характеристикой, определяющей содержание её стратегии, становится масштаб бизнеса: от локального до глобального.

Во втором случае фирма сосредотачивается на производстве сравнительно редко встречающихся (или даже отсутствующих) на рынке товаров и услуг. При этом она может либо пойти по пути адаптации к особым запросам рынка, например учета пожеланий отдельных групп клиентов. Либо придерживаться противоположной линии - попытаться изменить самим требования рынка. Например, создав невиданный, принципиально новый класс товаров или добившись радикального изменения стереотипа поведения в потреблении определенной услуги.

«Существует по меньшей мере четыре основных типа стратегий конкурентной борьбы (соответствующие им типы компаний виоленты, коммутанты, патиенты и эксплеренты), каждый из которых ориентирован на разные условия экономической среды и разные ресурсы, находящиеся в распоряжении предприятия. Придерживающиеся их фирмы каждая по своему, но одинакова удачно приспособлены к требованиям рынка.

И все они нужны для нормального функционирования экономики». Приведенная классификация используется многими авторами, в частности, доктором экономических наук, профессором Финансовой Академии при правительстве РФ А.Ю. Юдановым, предложившим использовать для обозначения фирм сообразно их содержательной функции термины, привлеченные из современной биологии.