Організація роботи прес-служби в просторі мережі Інтернет

План

1. Основні напрями використання ресурсів мережі Інтернет в діяльності прес-служби: надання широким верствам населення інформації про діяльність організації і її новинах; цілеспрямоване інформаційний вплив на конкретну ситуацію; управління громадської дискусією; моніторинг ситуації у сфері діяльності організації і відносяться до неї повідомлень.

2. Класифікації веб-сайтів за характером впливу на цільову аудиторію: аутсайдери, «середняки», сильні («переконуючі»).

1. Пріоритетні завдання: Сайт повинен бути корисним не тільки співробітникові організації, яку представляє прес-служба, але, в першу чергу, широким верствам населення. Потенційний відвідувач сайту - будь-який користувач мережі Інтернет. Сайт повинен бути зручним для роботи, навігація по ресурсу повинна бути чіткою, зрозумілою і недвозначно. Ресурс повинен являти собою не тільки сукупність текстових матеріалів, але і має бути достатньою мірою оформлений візуально (фото, малюнки, схеми, графіки, емблеми, флеш анімація і т.д.). Інформація сайту повинна бути цікавою споживачеві і доступною для розуміння.
2. При роботі з інтернет-сторінками необхідно звертати увагу на такі основні положення: Бренд, Фактор корисності, Візуальні образи.

Просування сайту в мережі - це одна з важливих функцій прес-служби. Здійснювати це можна за рахунок реалізації таких напрямків роботи.

1. Обмін посиланнями, банерами, кнопками з іншими ресурсами.

2. Просування сайту за рахунок реклами його адреса в мережі.

3. Робота з мережевими співтовариствами. Зворотній зв'язок. PR на інших ресурсах.

Література:

1. Бебик В. М. Інформаційно-комунікаційний менеджмент у глобальному суспільстві: психологія, технології, техніка паблік рилейшнз: Моногр. / Бебик В. М. — К.: МАУП, 2005. — 440 с.

2. Гнетнёв А. И. Современная пресс-служба: учебник / А. И. Гнетнёв, М. С. Филь. — Ростов н/Д: Феникс, 2010. — 414, [1] с

1. Грачев А.С., Грачева С.А., Спирина Е.Г. Прес-служба компании. Практическое пособие. – М.: Дашков и Ко. 2009. – 160 с.

4. Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации / М.В. Гундарин. – СПБ.: Питер, 2007. – 368 с.

1. Данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика. - М.: Аспект Пресс, 2008. – 288 с.

6. Ильченко, С.Н. Современная пресс-служба: учебное пособие / С.Н. Ильченко, А.Д. Кривоносов. – СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2005. – 105 с.

7. Кочеткова А. В. Современная пресс-служба / Кочеткова А. В., Тарасов А. С. –М.: Эксмо, 2009. – 272 с.

1. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — 2-е изд., доп. / А. Д. Кривоносов— СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.
2. Методичні рекомендації щодо практичного впровадження Закону України «Про доступ до публічної інформації» / [М. В. Лациба, О. С. Хмара, В. В. Андрусів [та ін.]; Укр. незалеж. центр політ. дослідж. – К.: [Агентство «Україна»], 2011. – 144 с.
3. Ротанова М. Б. Современная пресс-служба:Учебное пособие для высших учебных заведений, курсов повышения квалификации / М. Б. Ротанова– Нижний Новгород: Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А.Добролюбова, 2008. – 112 с.
4. Татаринова Г.М. Современная пресс-служба. Учебное пособие / Г.М. Татаринова. – Омск: ОГПУ, 2007. – 79 с.
5. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. 3-е изд. – М.: Дело, 2001.
6. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие / Ф. И. Шар-ков. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; 2010. — 272 с.
7. Шатилов В.В. Современная пресс-служба. –Ярославль: Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Международная академия бизнеса и новых технологий (МУБиНТ), 2009. – 83 с.

 

Практичне заняття № 16-20

Технології «подієвої комунікації» в роботі прес-служби

План

1. Технологія «подієвої комунікації» - це цілеспрямоване планування, організація і проведення заходи із залученням представників цільової аудиторії і засобів масової інформації з метою вирішення завдань, що стоять перед прес-службою.

2. Приклади подієвої комунікації: проведення прес-конференції; брифінги, прес-тури, саміти, «круглі столи» з участю представників ЗМІ; організація інтерактивного збору підписів на підтримку ініціативи організації; проведення святкових заходів, ярмарків, виставок і благодійних акцій; створення проекту, який об'єднує споживачів продукції організації в єдину віртуальну мережу; заснування премії (стипендії) за кращий варіант корпоративної емблеми або девізу і т.д.

3. Три базових категорії класичних заходів подій комунікації: робочі заходи, орієнтовані на обмін інформацією та задоволення потреби учасників у нових знань (семінари, конференції і т.д.); інформативні заходи, які реалізують точно певне завдання передачі інформації, яка, наприклад, може бути «упакована» в цікаву програму, для досягнення більш високої активності і сприйнятливості цільової групи (прес-тури і т.д.); заходи, орієнтовані на організацію дозвілля певної аудиторії з метою надання сильного емоційного впливу (концерти і т.д.).

4. Фактори подієвої комунікації. Заходи подієвої комунікації: Брифінг, Прес-конференція, Проведення свят, Презентація, Круглий стіл, Виставки, ярмарки

Література:

1. Бебик В. М. Інформаційно-комунікаційний менеджмент у глобальному суспільстві: психологія, технології, техніка паблік рилейшнз: Моногр. / Бебик В. М. — К.: МАУП, 2005. — 440 с.

2. Гнетнёв А. И. Современная пресс-служба: учебник / А. И. Гнетнёв, М. С. Филь. — Ростов н/Д: Феникс, 2010. — 414, [1] с

3. Грачев А.С., Грачева С.А., Спирина Е.Г. Прес-служба компании. Практическое пособие. – М.: Дашков и Ко. 2009. – 160 с.

4. Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации / М.В. Гундарин. – СПБ.: Питер, 2007. – 368 с.

5. Данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика. - М.: Аспект Пресс, 2008. – 288 с.

6. Ильченко, С.Н. Современная пресс-служба: учебное пособие / С.Н. Ильченко, А.Д. Кривоносов. – СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2005. – 105 с.

7. Кочеткова А. В. Современная пресс-служба / Кочеткова А. В., Тарасов А. С. –М.: Эксмо, 2009. – 272 с.

8. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — 2-е изд., доп. / А. Д. Кривоносов— СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.

9. Методичні рекомендації щодо практичного впровадження Закону України «Про доступ до публічної інформації» / [М. В. Лациба, О. С. Хмара, В. В. Андрусів [та ін.]; Укр. незалеж. центр політ. дослідж. – К.: [Агентство «Україна»], 2011. – 144 с.

10. Ротанова М. Б. Современная пресс-служба:Учебное пособие для высших учебных заведений, курсов повышения квалификации / М. Б. Ротанова– Нижний Новгород: Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А.Добролюбова, 2008. – 112 с.

11. Татаринова Г.М. Современная пресс-служба. Учебное пособие / Г.М. Татаринова. – Омск: ОГПУ, 2007. – 79 с.

12. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. 3-е изд. – М.: Дело, 2001.

13. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие / Ф. И. Шар-ков. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; 2010. — 272 с.

14. Шатилов В.В. Современная пресс-служба. –Ярославль: Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Международная академия бизнеса и новых технологий (МУБиНТ), 2009. – 83 с.

 

Практичне заняття № 21-22