Основні види PR-текстів, використовувані у роботі прес-служби

План

1. Поняття PR-текст. Основні документи в піарівській діяльності. Дві великі групи PR-документів: внутрішні і зовнішні. До внутрішніх PR-документів відноситься вся сукупність матеріалів, що визначає організаційну основу стратегічної і оперативної PR-діяльності (PR-концепції, PR-пропозиції, бюджети і ін.). Зовнішніми PR-документами є всі ті документи, які виступають в якості продукту PR-діяльності, - прес-релізи, прес-кіти, річні звіти, брошури і т.д.

2. Види PR-текстів. PR-тексти можуть поширюватися різними способами:

• Через ЗМІ;
• Шляхом прямої розсилки (direct-mail);
• Шляхом особистої доставки (face-to-face).

3. Функції PR-текстів:

• формування і підтримка позитивного іміджу;
• інформування (тобто донесення до громадськості точки зору фірми, повідомлення про новинному події);
• переконання (тобто формування з допомогою тексту у громадськості стійкого позитивного ставлення до суб'єкта PR);
• фатическая функція (підтримка комунікативних зв'язків, наприклад, поздоровлення);
• естетична функція (створення художнього ефекту, наприклад, запрошення);
• номенклатурна функція (наприклад, біографія).

3. Джерела PR-текстів: усні та письмові; первинні (службові документи) і вторинні (публікації в ЗМІ про базисному суб'єкта PR, в процесі моніторингу).

4. Класифікація PR-текстів:

По мірі їх "підготовленості" до публікації: а) базисні: * первинні - це власне самі PR-тексти: прості: прес-реліз, бекграундер, факт-лист, біографія, лист питань-відповідей, байлайнер, вітання, заява ЗМІ, запрошення, іміджева стаття, іміджеве інтерв'ю, кейс-сторі; комбіновані: прес-кіт, ньюслеттер, проспект, брошура, буклет. * медіа-тексти - журналістські тексти, що відповідають ознакам PR-тексту (наприклад, іміджева стаття, іміджеве інтерв'ю, кейс-сторі) б) суміжні: не відповідають всім ознакам PR-тексту (наприклад, слоган, резюме, прес-ревю).

За жанрами: а) оперативно-новинні жанри (інформаційно-новинний): прес-реліз, запрошення; б) дослідно-новинні жанри: бэкграундер, лист питань-відповідей, іміджеве інтерв'ю; в) фактологічні жанри: факт-лист, біографія; г) дослідницькі жанри: заяву ЗМІ, іміджева стаття, кейс-сторі; д) образно-новинні жанри: байлайнер, вітання, лист.

Література:

1. Бебик В. М. Інформаційно-комунікаційний менеджмент у глобальному суспільстві: психологія, технології, техніка паблік рилейшнз: Моногр. / Бебик В. М. — К.: МАУП, 2005. — 440 с.

2. Гнетнёв А. И. Современная пресс-служба: учебник / А. И. Гнетнёв, М. С. Филь. — Ростов н/Д: Феникс, 2010. — 414, [1] с

1. Грачев А.С., Грачева С.А., Спирина Е.Г. Прес-служба компании. Практическое пособие. – М.: Дашков и Ко. 2009. – 160 с.

2. Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации / М.В. Гундарин. – СПБ.: Питер, 2007. – 368 с.

1. Данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика. - М.: Аспект Пресс, 2008. – 288 с.

4. Ильченко, С.Н. Современная пресс-служба: учебное пособие / С.Н. Ильченко, А.Д. Кривоносов. – СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2005. – 105 с.

5. Кочеткова А. В. Современная пресс-служба / Кочеткова А. В., Тарасов А. С. –М.: Эксмо, 2009. – 272 с.

1. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — 2-е изд., доп. / А. Д. Кривоносов— СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.
2. Методичні рекомендації щодо практичного впровадження Закону України «Про доступ до публічної інформації» / [М. В. Лациба, О. С. Хмара, В. В. Андрусів [та ін.]; Укр. незалеж. центр політ. дослідж. – К.: [Агентство «Україна»], 2011. – 144 с.
3. Ротанова М. Б. Современная пресс-служба:Учебное пособие для высших учебных заведений, курсов повышения квалификации / М. Б. Ротанова– Нижний Новгород: Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А.Добролюбова, 2008. – 112 с.
4. Татаринова Г.М. Современная пресс-служба. Учебное пособие / Г.М. Татаринова. – Омск: ОГПУ, 2007. – 79 с.
5. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. 3-е изд. – М.: Дело, 2001.
6. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие / Ф. И. Шар-ков. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; 2010. — 272 с.
7. Шатилов В.В. Современная пресс-служба. –Ярославль: Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Международная академия бизнеса и новых технологий (МУБиНТ), 2009. – 83 с.

Практичне заняття № 15