Исследование аудитории печатных СМИ проводится два раза в год методом личного интервью, по общенациональной выборке.
Данный тип исследований позволяет получить выраженную количественно информацию по ограниченному кругу проблем, но от большого числа людей, что позволяет обрабатывать ее статистическими методами и распространять результаты на всех потребителей. Данное исследование помогает оценить уровень известности издания, выявить основные группы потребителей, объемы рынка и т. п.
Исследование аудитории печатных средств массовой информации проводится на выборке, репрезентативной населению республики по полу, возрасту и размеру населенного пункта. Данное исследование проводится методом личного интервью с заполнением анкет.
Для проведения исследования респонденты отбираются случайным.Анкета включает в себя как вопросы по конкретным печатным изданиям (более 150 изданий), так и вопросы касающиеся потребительского поведения респондента.
Результаты исследования могут использоваться для расчета всех необходимых показателей, для составления эффективного медиаплана рекламной кампании в печатных СМИ, ориентированной на Ваших потенциальных потребителей (заданную часть населения, целевую группу) и оптимального по заданному критериям, например: достигающей наибольшего охвата при заданном бюджете, а также для исследований ситуации на рынке печатных изданий.
Точность результатов исследования обеспечивается:
§ точностью соблюдения процедуры выборки, то есть формирования совокупности респондентов, которые представляют собой микромодель белорусского общества по параметрам пола, возраста, размер населенного пункта;
§ методикой проведения опроса: личное интервью обеспечивает высокое качество полученных данных;
§ процессом подготовки результатов на основе выборки. Он осуществляется с помощью специализированного программного обеспечения, что позволяет исключить возможность появления ошибок расчетов и т.п. и обеспечивает возможность быстрого получения результатов по различным целевым группам (может быть использовано любое сочетание признаков, участвовавших в опросе).
Личное интервью является надежным методом изучения потребительских предпочтений. Оно незаменимо в том случае, когда необходимо представление респонденту значительного объема информации. Личное интервью чаще всего используется для изучения потребителей (определение портрета и описание поведения потребителей, изучение отношения потребителей к товарам, торговым маркам, производителям, сегментирование потребителей и выбор целевого рынка).
Законы о СМИ
В настоящее время действует Закон Республики Казахстан от 23 июля 1999 года № 451-I «О средствах массовой информации», который регулирует общественные отношения в области средств массовой информации, устанавливает государственные гарантии их свободы в соответствии с Конституцией Республики Казахстан.
Согласно указанному закону понятие «средства массовой информации» подразумевает периодическое печатное издание, радио- и телепрограмма, кинодокументалистика, аудиовизуальная запись и иная форма периодического или непрерывного публичного распространения массовой информации, включая WEB-сайты в общедоступных телекоммуникационных сетях
Производственный цикл в печатных изданиях.
Производственный цикл в периодических печатных изданиях: планирование номера, распределение работ по сбору и подготовке материалов между сотрудниками редакции, верстка номера и т.д. Контроль за производственным циклом.
Особенности печатного СМИ в рынках
Первая и, возможно, основная, особенность печатных СМИ как товара (характерная, впрочем, и для электронных СМИ), заключается в том, что печатные СМИ, в принципе, могут выполнять прибылеобразующую функцию на трех различных рынках.
Первый — это рынок информационных услуг, где печатные СМИ выступают в качестве информационного товара или носителя информации (предметом сделки является публикуемая печатным периодическим изданием — далее по тексту просто «издание» — информация);
