Проверочный тест по «Международному маркетингу»
1. ММ – та часть ВЭД, которая отвечает за выработку решений, связанных с выбором стратегии рыночного поведения: а) верно, б) неверно.
2. Различия между внутренним и международным маркетингом минимальны: а) верно, б) неверно.
3. ММ представляет собой: а) прикладной научный метод, б) теоретическую основу для проведения международных маркетинговых и конъюнктурных исследований.
4. Интеллектуальность ММ, как технологии международного бизнеса, обеспечивается: а) заимствованным и благоприобретённым опытом, б) преподаванием в университетах.
5. Отражение того факта, что технология ММ находит себе применение не только вне, но и внутри национальных границ означает, что ММ - это: а) технология МБ, удовлетворяющая потребности сторон международных обменов, б) философия МБ.
6. ММ в России: а) получил широкое признание, б) используется только крупными компаниями, прочно закрепившимися на международном рынке.
7. Программно- целевое планирование представляет собой: а) математический подход при выборе из ряда альтернатив наиболее благоприятного решения, б) метод выработки и реализации стратегии и тактики предприятия.
8. Обработка уже существующей информации о состоянии зарубежного рынка представляет собой: а) полевое исследование, б) кабинетное исследование.
9. Сбор и обработка данных специально для конкретного исследования по выбору зарубежного рынка представляет собой: а) полевое исследование, б) кабинетное исследование.
10. Количество продукции, которое может быть продано на том или ином рынке в определённый период называется: а) рыночной долей, б) ёмкостью рынка.
11. Показатель того, насколько удачно выбран тот или иной рынок, называется: а) критерием сегментации, б) признаком сегментации.
12. Способ выделения конкретного сегмента на зарубежном рынке это: а) критерий сегментации, б) признак сегментации.
13. Товары, приносящие предприятию основную прибыль и находящиеся в стадии роста, составляют группу: а) стратегическую группу товаров, б) основную группу товаров.
14. Стратегия, связанная с выделением фирмой производителем своих товаров в качестве особых, отличающихся от товаров конкурентов, представляет собой: а) товарную диверсификацию, б) товарную дифференциацию.
15. Производство товаров по одной технологической цепочке представляет собой стратегию: а) товарной специализации, б) вертикальной интеграции.
16. Предполагает выход компании на внешний рынок с товаром по относительно низким ценам называется: а) стратегия прорыва, б) лобовая атака.
17. Применение крайне низких цен, исключающих возможность появления аналогичных товаров, называется: а) стратегией вытеснения, б) стратегией проникновения.
18. Организация с наибольшей рыночной долей в отрасли: а) рыночный лидер, б) монополия.
19. Использование механизма ценообразования ведущей фирмы называется: а) стратегией «ценового лидера», б) стратегия «подражания».
20. Приёмы, методы и формы подачи информации и воздействия на определённые участки рынка представляет собой: а) каналы продвижения, б) маркетинговые коммуникации.
21. Убеждающее средство информации о товаре, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара называется: а) паблик рилейшнз, б) рекламой.
22. Деятельность, направленная на формирование и поддержание на конкретном участке рынка благоприятного имиджа экспортёра и отношения к предлагаемому им товару, называется: а) паблик рилейшнз, б) рекламой.
23. Искусство непосредственного воздействия на зарубежных потенциальных потребителей и развития прямых отношений с ними с целью реализации предлагаемого на экспорт товара называется: а) паблик рилейшнз, б) прямой маркетинг.
24. Комплекс усилий по формированию благоприятного имиджа предлагаемого товара и его производителя в средствах массой информации с использованием редакционного места, называется: а) пропагандой, б) паблик рилейшнз.
25. Вид торговой деятельности, при котором с целью убеждения зарубежных партнёров в необходимости покупки, осуществляемой в ходе непосредственного контакта с несколькими потенциальными потребителями, называется: а) персональной продажей, б) прямым маркетингом.
26. Структура управления маркетингом, при которой управление чётко разделено по функциям и ответственности, потоки информации определены. А взаимоотношения между отделами ясны, называется: а) функциональной, б) региональной.
27. Структура управления маркетингом, обеспечивающая управление маркетинговыми операциями не по всей номенклатуре товаров, а по какому – либо одному товару или группе товаров, называется: а) функциональной, б) товарной.
28. Структура управления в основу, которой положено разделение по рынкам называется: а) сегментной, б) региональной.
29. Крупные компании с большой номенклатурой изделий организуют маркетинг на основе: а) рыночной, б) сегментной структуры.
30. Работа с определённым сегментом покупателей товара фирмы, независимо от того, на каком географическом рынке они представлены, свойственна для: а) товарной структуры, б) сегментной структуры управления маркетинга.
31. Участок рынка, в котором потребности покупателей не удовлетворяются имеющимися на рынке товарами, называется: а) рыночным «окном», б) рыночной «нишей».
32. Участок рынка, для которого данный товар является наиболее подходящим, называется: а) рыночным «окном», б) рыночной «нишей».
33. Непосредственное воздействие на зарубежных потенциальных потребителей и развитие прямых отношений с ними с целью реализации предлагаемого на экспорт товара называется: а) электронной торговлей, б) прямым маркетингом.
II. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
В ходе изучения данной дисциплины студенту необходимо продемонстрировать способность логического и аналитического мышления; проявить оригинальность и не традиционность мышления; сформировать навыки самостоятельного творческого мышления, показать умение аргументированного отстаивания своей точки зрения по решению проблем международного маркетинга и современным проблемам повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятий в России.
Для более эффективного системного усвоения материала по данной дисциплине рекомендуется использовать в качестве иллюстраций отдельных вопросов данной дисциплины реальные маркетинговые решения действующих международных компаний. Использование студентом материалов такого рода позволяет преподавателю:
- выяснить степень усвоения полученных знаний студентом;
- уточнить прочность приобретенных знаний и умение применять их при анализе конкретных ситуаций;
- определить умения студента по творческому применению полученных знаний на практике;
- оценить степень и быстроту реакции студента на проблемы, требующие комплексного решения, скорость принятия оптимального решения.
Внесение дополнительных изменений в ход развития проблемной ситуации, активный совместный поиск нестандартных, оригинальных решений, позволяющих принять оптимальное решение, позволяет преподавателю судить об уровне знаний, быстроте реакции студента на вводимые преподавателем изменения в ситуацию или проблему, находчивости студента.
В ходе анализа данных ситуаций студент может сам развить конкретную ситуацию, предложить свой вариант ее изменения, и, соответственно, свой обоснованный и взвешенный подход к ее решению.
Более высокой оценке будет способствовать применение студентом знаний по другим сопредельным дисциплинам специализации, его умение обосновать правильность принятого им продолжения развития ситуации, и, что более важно, - достаточная аргументация правильности проведенного студентом анализа деятельности фирмы на международном рынке и принятого студентом решения, повышающего степень его удовлетворенности.
.
- Методические указания по организации самостоятельной работы
В качестве формы отчёта о самостоятельном изучении темы студент (по желанию) может выбрать одну из предлагаемых форм.
Эссе – (в переводе с французского – опыт, набросок) представляет собой философское, критическое рассуждение, отражающее индивидуальную позицию автора. Эссе должно быть представлено в отпечатанном виде, объём эссе не должен превышать 2 листов формата А4, 12 шрифтом через полуторный интервал.
Задания для самостоятельного изучения студентами специальности
“Мировая экономика”
Тема:Международный маркетинг на современном этапе.
Маркетинговая деятельность ТНК на мировом рынке; роль и особенности культуры страны в разработке международной маркетинговой политики; Конкурентные стратегии предприятий при выходе на внешний рынок;.специфика международного маркетинга в России. (Форма отчёта - эссе).
Тема: Международные маркетинговые исследования.
Информация в международном маркетинге; специфика российской информационной маркетинговой системы; практика проведения международных маркетинговых исследований крупнейшими ТНК; особенности проведения зарубежными компаниями на российском рынке. (Форма отчёта - эссе).
Тема: Стратегия, планирование и контроль в международном маркетинге.
Проблемы и перспективы выработки внешнеэкономических стратегий зарубежными компаниями; стратегическое планирование на современном этапе; особенности контроля международного маркетинга на современном этапе. Товарные стратегии предприятий при выходе на международный рынок; проблемы и перспективы оценки конкурентоспособности продукции на внешнем рынке; экспортная политика предприятий. (Форма отчёта - эссе/ конспект)
Тема: Международная товарная политика фирм.
Товарные стратегии предприятий при выходе на международный рынок; проблемы и перспективы оценки конкурентоспособности продукции на внешнем рынке; экспортная политика предприятий. (Форма отчёта - эссе/ конспект).
(
Тема: Международная ценовая политика фирм.
Особенности ценообразования на мировом рынке; стратегии ценообразования при выходе на международный рынок. (Форма отчёта - эссе/ конспект/ устное выступление на семинаре).
Тема: Распространение товаров в международном маркетинге.
Специфика системы сбыта зарубежных фирм; посредники и их роль в международной деятельности фирм на современном этапе. (Форма отчёта - эссе/ конспект).
Тема: Средства международных коммуникаций.
Проблемы и перспективы коммуникационной политики фирм на современном этапе; проблемы и перспективы разработки международной рекламной компании; использование мероприятий прямого маркетинга в международном маркетинге. (Форма отчёта - эссе/ конспект).
Список рекомендуемой литературы
Основная литература
Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон “Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности” от 18 декабря 2003 г. № 164-ФЗ
2. Федеральный закон о “О государственном регулировании внешнеэкономической деятельности” от13.10.95. № 157 – ФЗ.
3. Федеральный закон “ О внесении изменений и дополнений в 14.Закон РФ “О защите прав потребителей” и Кодекс РФ об административных правонарушениях” от 05.12.95.
4. Федеральный закон “О рекламе” от 18.07.95.№108 –ФЗ.
5. Указ Президента РФ “О защите потребителей от недобросовестной рекламы” от10.06.94. №1183.
6. Указ Президента РФ “ О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы” от 10.02.95. № 161.
7. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе:.Учеб.пособие.- М.: “Дашков и К”, 2005.-328с.
8. Азарян Е.М. Международный маркетинг.- Учеб. пособие; 3-е изд.-Харьков: Студцентр,2003
9. Буров А.С. Международный маркетинг / А.С. Буров.-Учебное пособие; 2-е изд.-М.: Дашков и К., 2005.-283с.
10. Карпова С.В. Международный маркетинг. Курс лекций / С.В. Карпова.-Учеб.пособие для вузов; 2-е изд.,перераб. и доп.-М.: Экзамен,2005.-288с.
11. Маргунов В.И. Международный маркетинг.-М.: “Дашков и К”,2005.-152с.
12. Международный маркетинг / Под ред. Г.А. Васильева, 2004.
Дополнительная литература
13. Бландел Р.Эффективные бизнес – коммуникации: Принципы и практика в эпоху информации. – М.: Харьков, Минск, СПб.: Питер, 2000.
14. Диденко Н. И., Самохвалов В. В. Основы международного маркетинга: Уч. пос - СПб.: политехника, 2000.
15. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать завоевать и удержать рынок: Пер. с англ. – М.: АСТ, 2000.
16. Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях./ Под. ред. В. М. Попова. – М.: Финансы и статистика, 2001.
17. Райс Эл., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2000.
Периодическая:
1. Азия Экспресс
2. Бюллетень иностранной коммерческой информации;
3. Внешнеэкономический бюллетень;
4. Внешняя торговля;
5. Вопросы экономики;
6. Инвестиции в России;
7. Логистика;
8. Маркетинг;
9. Маркетинг в России и за рубежом;
10. Менеджмент в России и за рубежом;
11. Мировая экономика и международные отношения;
12. Проблемы прогнозирования;
13. Риск;
14. Российская газета;
15. Российский экономический журнал;
16. Таможенный вестник;
17. Экономика и жизнь;
18. Экономист;
19. Эксперт.
III. УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
ЛЕКЦИИ
