Как самостоятельное государство Украина является сегментом международной среды уже 12 лет. Вначале 90-х годов после получения независимости представления об уровне развития Украины и возможностях вхождения ее в мировое сообщество были преувеличены. Вторая половина 90-х и начало ХХI века характеризуется более взвешенной оценкой международной среды в Украине, которая постепенно улучшается, хотя остается в целом менее благоприятной, чем в странах ЕС.
Рассмотрим сильные и слабые стороны среды в Украине.
Сильные стороны политико – правовой среды:
- стабильность политической системы;
- демократизация политической системы;
- европейский выбор Украины;
- наличие основных законов для международного бизнеса.
Слабые стороны политико – правовой среды:
- слабые стимулы для организации международного бизнеса;
- большое влияние бюрократических структур на деятельность МК;
- наличие взяточничества;
- значительные политические риски;
- несовершенная система налогообложения.
Экономическая среда в Украине характеризуется низкими темпами рыночных преобразований. Половина показателей, характеризующих рыночные преобразования, имеет минимальное значение (большая приватизация, реструктуризация предприятий, торговля, банковская сфера).
Анализируя макроэкономические показатели развития Украины, следует отметить высокие темпы роста ВВП, увеличение объема прямых иностранных инвестиций и положительное экспортное сальдо.
Сильные стороны экономической среды:
- удобное географическое расположение;
- стабильность национальной валюты;
- квалифицированная рабочая сила;
- развитая инфраструктура.
Слабые стороны экономической среды:
- медленная и противоречивая приватизация;
- неразвитость финансовых структур и фондового рынка;
- отсутствие рынка земли;
- низкие доходы населения;
- устаревшая структура экономики, перегруженная отраслями тяжелой промышленности;
- высокий износ производственных фондов;
- высокая энергоемкость экономики;
- неблагоприятный инвестиционный климат;
- значительная доля «теневой экономики».
Ключевой особенностью социально – культурной среды является ее промежуточное положение между европейской и азиатской культурами.
Промежуточное положение характеризуется двумя основными признаками:
1.Личность отдельного человека. В Украине, как и на востоке, не ценится отдельная личность. Человек является средством для достижения целей государства и общества.
2.Последние 10 лет увеличивается разрыв между украинской и западными культурами. Для иллюстрации промежуточного положения украинской культуры можно сравнить украинские города с восточными и западными.
Технологическая среда Украины является противоречивой. Несмотря на наличие огромных достижений в некоторых отраслях науки (электросварка, материаловедение и др.) и промышленности (авиастроение, военная техника и т.д.) определяющим является отставание большей части отраслей Украины от развитых стран в сфере научно – технического прогресса. Это приводит к низкой конкурентоспособности большей части отечественной продукции на зарубежных рынках.
Следует отметить и недостаточное внимание руководящих структур к формированию брендинга Украины в мире.
Брендинг страны представляет собой целенаправленно сформированные положительные черты имиджа страны и ее нации в системе международных отношений, а также представление внешнего мира о конкретной стране.
Например, брендинг ЕС связан с процветанием, уверенностью и т.д. Эстония избегает ярлыка «постсоветская», а позиционирует себя как «приевропейская» страна.
Деловая культура в Украине оценивалась по таким направлениям, как взаимоотношения между нациями, дистанцирование власти, избежание неопределенности и соотношение между коллективизмом и индивидуализмом. Результаты исследований свидетельствуют о критическом состоянии менеджмента в Украине. Это означает возможность возникновения потенциальных конфликтов во взаимодействии украинских и западных менеджеров.
В связи с этим в Украине постепенно развивается специфическая область деятельности – успехология, направленная на формирование позитивного имиджа Украины путем подготовки официальных представителей и руководителей частных предприятий для общения с иностранной прессой и западных партнеров с отечественными СМИ.
Контрольные вопросы
1. Перечислите составляющие внешней среды менеджмента.
2.Какие факторы необходимо учитывать при анализе политических аспектов среды?
3. Что представляет собой правовая среда?
4. Охарактеризуйте ключевые показатели экономической среды международного менеджмента.
5. Назовите основные черты культурной среды.
6. Какие характерные черты присущи поведенческим стереотипам американских, английских, французских и японских менеджеров?
7. Перечислите основные направления, определяющие изменение технологической среды.
8. Охарактеризуйте сильные и слабые стороны политико – правовой среды в Украине.
9. Назовите сильные и слабые стороны экономической среды в Украине.
10. Охарактеризуйте особенности социально – культурной среды в Украине.
11. Что такое брендинг страны?
12. Какова оценка деловой культуры в Украине?
13. Перечислите пять уровней украинской пирамиды успеха.
14. Охарактеризуйте сильные и слабые стороны технологической среды в Украине.
