.


:




:

































 

 

 

 


,




:

.

.

. ,

,

.

.

.

,

.

.

, ,

.

.

, -

, ,

,

.

.

, ,

, .

64 .

 

65 -

.

-

:

,

.

.

• .

• ,

, .

• , ,

.

• , ,

, .

• ( ).

• (,

, ).

• .

66 .

:

?

-

?

, ?

-

? , ?

 

67 .

 

 

68

.

 

69

.

:

- ,

;

-

.

70

.

(communica- tion adaptation) - , .. .

(communication adaptation) -

,

,

.

.

71 .

:

-

(

);

- (

)

(

);

- ,

, .

, ..:

- , ,

;

- ,

;

- ;

-

:

, ;

- -

(

).

-

, ,

, -

Laurance Hagan,

J. Walter Thompson.

72

.

,

,

,

, , ,

.

,

, ,

,

,

[33].

,

(Sony, Kodak) (Rolex, Mercedes,

Gucci, Lacoste), ,

.

:

-

.

,

,

.

- ,

,

, ,

.

, :

(.30%);

• ( );

• (

);

• ( ).

: Alfred Boote, 1978.

:

• ;

• ;

• ;

• ;

• (

).

: D'arcy, Masius, Benton and Bowles

73

.

-

:

- , , ,

, ,

.

74

.

:

• - (26% ,

). , ,

. ,

, .

,

,

• - (22% ,

). , ,

, ,

, .

• - (13% ) ,

,

.

• - (18% , ).

, ,

, .

• - (16% , ).

, ,

,

. : Baker Spielvogel Bates (BSB)

75

.

- Cross Cultural Consumer

Characterizations (4Cs) -

, :

• ;

;

: PA Young & Rubicam.

:

• , ;

• ;

• .

:

• ( ,

..);

• ();

• (

).

76

.

: ,

. ,

, -

, ,

,

.

,

,

.

,

,

, ..;

,

;

, ,

,

,

, (-

) .

77

.

.

- ,

( ),

( ),

, , ,

.

, -

, , ,

.

,

, .

,

,

, .

78 .





:


: 2016-10-06; !; : 289 |


:

:

, .
==> ...

1712 - | 1580 -


© 2015-2024 lektsii.org - -

: 0.035 .