Процесс управление имиджем: возможности собственно объекта; требования канала; требования аудитории; постановка задачи

Управление имиджем – это отражение события в свете улучшения имиджа, интенсивное владение информацией с прогнозируемой реакцией на нее. Чтобы привлечь внимание к образу, нужно показать его с новой, никогда не виданной стороны, убедить аудиторию, удержать интерес публики. При этом из всех характеристик выбираются те, которые лучше всего будут воздействовать на население в целом и на отдельные целевые группы. Реальные характеристики выдвигаются на более значимые позиции, образ обогащается теми качествами, которые важны для аудитории.

Основные характеристики процесса управления имиджем задаются следующими факторами:

Требования канала задаются возможностями передачи информации. Например, телевидение требует не столько свежих мыслей, сколько удачной их подачи. Поэтому здесь играет роль шарм и обаятельность, которыми располагал у Дж. Кеннеди и которые отсутствовали у Р. Никсона, проигравшего по этой причине теледебаты в 1962 г. В 1992 г. требования ток-шоу лучше выполняет Б. Клинтон, чем Дж. Буш. Требованием канала может стать также и устное общение, которым часто пренебрегают из-за нашей сильной индустриализации. Но ведь мы большую часть времени проводим в среде сообщений, передаваемых именно по устному каналу.

Требования аудитории задают те иные параметры, кото-рым должна удовлетворять данная символическая роль. Имиджмейкеры, к примеру, долго искали тип прически Гельмута Коля, пока не остановились просто на приглаживании пятерней. Но именно этот вид дал большому числу немцев возможность заявить, что у этого человека они смогли бы купить подержанную машину. Новую машину можно купить у любого, а вот подержанную только у того, кому ты можешь доверять. А доверие является весьма важным параметром для политика.

Требования задачи определяют цели имиджевой коммуникации. Так, например, в случае английского премьера Эдварда Хита была поставлена задача сделать из него любимца населения Теда Хита. Кампания эта, кстати, провалилась. Более реалистичной задача была в случае Маргарет Тэтчер. Имиджмейкеры поставили задачу сделать так, чтобы ее не столько любили, сколько уважали. В этом случае задача была выполнена.

Возможности объекта могут вступать в противоречие с целями кампании, что показывает вышеназванный пример с Э. Хитом. Он обладал целым рядом характеристик, которые можно назвать как бы "отстраняющими" его от населения: любовь к классической музыке, к плаванию на яхте. К тому же, он был холостяком. Когда имиджмейкеры сняли целый фильм, посвященный его плаванию на яхте с молодой женщиной, он сам все испортил, отвечая на вопрос журналистов о женщине. Он просто заявил, что это прислуга.

Отталкиваясь от характеристик объекта, мы можем их спрятать, как это делает, например, загадка_э которая их кодирует в совершенно непонятном виде типа "два кольца, два конца, посредине — гвоздик". Но мы можем и утрировать эти характеристики, с тем чтобы усилить воздействие на свою аудиторию. Когда мы слышали "Ленин и теперь живее всех живых", перед нами возникала характеристика бессмертия, следовательно, использовалось как бы мифологическое кодирование. Эрик Хоффер видел отличие лидера массового движения и лидера свободного общества в том, что последний ведет людей туда, куда они стремятся сами: "В свободном обществе лидер следует за людьми даже тогда, когда сам ведет их". Отсюда возникает очень сильная значимость обратной связи, которая вообще носит краеугольный характер для любых вопросов воздействия. Ведь имиджмейкер акцентирует как раз те характеристики, которые значимы для данного типа аудитории.

7 Имидж полит лидера. Избирательная кампания для политика является серьезной школой, в которой кандидат, начиная кампанию, заканчивает ее с готовностью к дальнейшей политической деятельности. Политический имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, есть эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, т.е. неосознанно, так и сознательно, т.е. тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, и продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа. При современной ситуации, когда политиков значительно больше, чем мест в исполнительной и законодательной власти, гораздо более жесткая конкуренция будет способствовать более высокой профессионализации как политиков, так и имиджмейкеров, а также всему составу команды лидера. Излишняя самоуверенность в политике неуместна.

Создание имиджа невозможно без средств массовой информации, которые представляют собой фокус общественного сознания. Когда политика "не показывают", "не печатают" и он нигде не выступает, – он только гражданин, имеющий некоторые политические убеждения. Даже если политик делает значительные дела, но о них не узнают вовремя и не радуются его успехам, не спрашивают его мнения по текущим вопросам жизни, он, если можно так выразиться, – "вне политики". Сфера массового сознания не воспринимает сделанного, а за время избирательной кампании можно и не успеть рассказать о своих славных подвигах. Таким образом, наиболее эффективный путь создания имиджа политика – использование средств массовой коммуникации, высокий профессионализм имиджмейкеров и, разумеется, скорость реакции.

Необходимо помнить, что СМИ – это только средства, которые транслируют, усиливают имидж. Но они могут и уничтожить его, потому что имидж – это остаточное явление ("присутствие отсутствующего"). Но динамичным и совершенствующимся он становится, если политик и его команда работают над ним в опережающем режиме. Для эффективной работы над имиджем необходимы специальные методики диагностики имиджа кандидата и экспертные оценки имиджа известных политиков.Спасает аудио или видеокассета. Услышав, а лучше, увидев себя со стороны, политик вместе с аналитиками сумеет объективно оценить достоинства и недостатки своего выступления. Хорошим подспорьем в этом деле будут учебники по ораторскому искусству. Многие приемы для достижения поставленной цели известны.

Имидж лидера – это имидж ПОБЕДИТЕЛЯ. Второй составляющей является символизация лидера как ОТЦА НАЦИИ, т. е. определенный патриархальный символ. ОТЕЦ имеет право и наказать. Но главное его право – защита и забота о своих "детях". Имидж отражает социальные ожидания определенных групп. Политический лидер в любой ситуации, за редким исключением, ведет себя в соответствии с собственной Я-концепцией. Поведение его зависит от того, кем и как он себя осознает, как сравнивает себя с теми, с кем он взаимодействует. Я-концепция, то есть осознание человеком кто он, имеет несколько аспектов. Наиболее существенные из них это – образ "Я", самооценка и социальная ориентация политического лидера.

"Отдаленное лидерство" имеет свои специфические особенности. Его важнейшей чертой является то, что общение лидеров с последователями редко осуществляется непосредственно путем личных контактов. Определяющим для него становится общение опосредованное. А это означает не только то, что взаимодействие происходит с помощью различных средств массовой информации, но и то, что между ними появляется такой промежуточный элемент, как имидж лидера. Именно этот имидж, лидер-для-публики, выполняет в данном случае лидерские функции, он вдохновляет народ, к нему адресованы его надежды и чаяния.

Лидер-для-публики, как сконструированный образ, может обладать практически любыми заданными характеристиками, соответствующими ее ожиданиями. Засчет чего формируется имидж, в том числе и имидж политика? Первое – это прямая имиджформирующая информация: манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива, политическая платформа, программа действий. Т.е. личностные и профессиональные качества политика, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступлениях по радио, телевидению и т.п. Эта информация может усваиваться как на сознательном, так и на подсознательном уровне. Если речь идет о формировании имиджа вновь "раскручиваемого" или неизвестного политика, то необходимо следить не столько за тем, что он говорит, сколько за тем, как говорит (правильность и ясность речи – осознанная и частично подсознательная информация), а также за тем, как он себя держит (положение головы, рук, взгляд, жесты –все это подсознательная информация). Первое, что оказывает влияние на формирование имиджа – это прямая имиджформирующая информация – личность политика, его слова и дела. А второе? Ну, конечно же, косвенная имиджформирующая информация: слухи, сплетни, анекдоты, досье, компромат (то, без чего так скучно жить на Руси), сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.п. В какой степени косвенная имиджформирующая информация влияет на имидж политика? Безусловно, в значительной. При этом официальная косвенная имиджформирующая информация – досье, послужной лист, несет, как правило, нейтральный или положительный заряд. Газетные статьи, интервью могут иметь противоположные оценки, в зависимости от того, заказаны они сторонниками или противниками конкретного политика. Неофициальная косвенная имиджформирующая информация – слухи, сплетни, направлены чаще всего на подрыв доверия к политику, хотя бывают и исключения.

Целенаправленное формирование политического имиджа – трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик. Развернувшаяся и набирающая темпы предвыборная кампания будет не только соревнованием претендентов, но и конкурсом имиджмейкеров. Внешняя составляющая имеет множество качеств, как говорят, "от носков до самой головы", т.е. от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм, прическу, походку, голос, жесты. О каждой из этих составляющих можно много говорить.

Внутренняя составляющая – это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму. Но для политика, прежде всего – это политические идеи. Политик без политических идей является как бы бесцветным. Он ничего не отстаивает, никуда не зовет, ни за что не борется. Выработка политических идей – это то, что делает политика. А то, как он отстаивает свои идеи – это процессуальная составляющая имиджа.

Процессуальная сторона имиджа включает эмоциональную выразительность, страстность, энергию, скорость реакций – все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство.

Ядром имиджа являются позиции, установки и легенда. Именно эти составляющие определяют победу на выборах в большей степени.

10.Имидж товара – это представление об отличительных, исключительных характеристиках объекта, придающих ему своеобразие и выделяющих его из ряда аналогичных. Цель имиджа товара - создать стойкое впечатление, сформировать отношение к этому образу, позволяющее в ситуации свободного выбора, спровоцировать потребителя выбирать именно его носителей. Имидж товара складывается из четырёх составляющих: 1) имидж фирмы, марки; 2) качество, отвечающее потребительским функциям; 3) внешний дизайн; 4) потребности и уровень культуры потребителей, приобретающих данный товар.

Чтобы иметь привлекательный имидж, товару необходимы следующие из характеристик:1)лучшие внутренние качества, связанные с сутью продукта; 2)лучшие внешние качества – упаковка, этикетка; 3)особые качества, напр., в отличие от аналогичных продуктов, предлагаемый – с дополнительными функциями; 4)исключительные особенности, например, изделия марки «Роллекс»; 5)товар отражает статус покупателя, например, таунхаус – признак принадлежности к категории обеспеченных людей; 6)товар связан с особой ситуацией, например, свадебное платье – атрибут торжественного приёма в честь свадьбы; 7)товар ассоциируется с конкретным человеком или компанией, выпускающей или потребляющей его.

Товары, имеющие одинаковые характеристики, но разных производителей имеют зачастую значительную разницу в цене. Эту разницу иногда называют стоимостью имиджа. Таким образом, обобщенно, привлекательный имидж товара можно обрисовать следующим образом:
позитивность, доступность в понимании и однозначность.
Грамотно разработанный имидж товара является достаточно важным конкурентным преимуществом для любого вида товаров и услуг.

14. Культурно-соц. контест построения и функционирования имиджа. В 1.4. «Проявление культурных стереотипов и социальных ролей в имидже» рассматриваются различные подходы в определении понятия «стереотип» и его взаимосвязь с имиджем, социально-ролевое поведение и взаимодействие социальной роли и имиджа. Стереотип в данном исследовании определяется как привычное отношение к чему-либо, в том числе и оценочное отношение, отсюда и выражения: «стереотипное отношение», «стереотипная оценка», «стереотипное восприятие». Так как стереотип возникает на основе восприятия, не связанного с прямым опытом, спонтанно в процессе усвоения так называемого «замещающего» опыта, закрепленного в виде привычных представлений, стереотипные представления, сформированные в культуре по отношению к различным объектам, будут влиять на их восприятие целевой аудиторией. В разделе рассматриваются две причины возникновения стереотипов, которые необходимо принимать во внимание, выстраивая имидж объекта, – склонность людей к упрощенному мышлению и стремление выразить абстрактные понятия в конкретных образах. Стереотип как социокультурный феномен обладает целым рядом качеств. В статическом плане – целостностью, оценочностью, ценностной окраской, наличием доли ошибочной информации. В динамическом плане – устойчивостью, ригидностью, консерватизмом, низкой пластичностью в отношении новой информации. В структурном плане – сочетанием эмоционального, волевого и рационального элементов. Таким образом, в стереотипе сочетаются культурные и социальные представления об явлении. Сравнивая понятия «стереотип» и «имидж», можно заключить, что данные понятия тесно связаны, но не идентичны, а лишь имеют общие элементы. Если стереотип – образ, целенаправленно искажающий смысл явления, но опирающийся на характеристики, а в какой-то мере присущие отображаемому явлению, то имидж – образ с определенными характеристиками, лежащими за пределами его качественной определенности, и в этом он близок личностному мифу. Наряду с этим в процессе формирования имиджа необходимо учитывать взаимосвязь стереотипа (определенного образа, воспроизводящегося в основном стихийно) и имиджа (создаваемого либо целенаправленно, либо формирующегося стихийно). А также, опираясь на стереотипные представления в процессе создания имиджа, следует ориентироваться, прежде всего, не на стереотипные представления в целом, а на стереотипную оценку данного объекта целевой аудиторией.

Рассматривая взаимодействие социальной роли и имиджа, автор анализирует работы Т. Парсонса, Дж. Мида, Ч. Кули и Р. Линтона. Согласно теории Дж. Мида,22 поведение строится из ролей, принимаемых на себя индивидом и проигрываемых им в процессе общения с другими участниками группового действия. Мнение о человеке содержит три элемента, значимые при формировании имиджа: 1) представления о том, как нас воспринимают другие люди; 2) представления о том, как они реагируют на наше поведение; 3) представления о том, как мы отвечаем на воспринятую нами реакцию других людей. Целесообразным в контексте исследования представляется сравнение понятий «роль» и «статус», так как статус проявляется как совокупность прав и обязанностей, которыми обладает человек в обществе, а ролевое поведение – как презентация общественной позиции личности, основанная на сложившейся самооценке и оценке личности целевой аудиторией, формирующей имидж. Понятие ролевого набора, представленное Р. Мертоном, характеризует его как совокупность ролевых отношений личности, определяемых ее социальным статусом. Каждая роль из ролевого набора требует особой манеры поведения, следовательно у каждой роли свой тип реализации социальных отношений.

В работе над образом имиджмейкер должен способствовать прохождению имиджируемым ряда последовательных этапов: аналитических и деятельностного: 1) ролевых ожиданий от соответствующего образа; 2) концепции или картины роли, способствующей успеху данного образа в субъект-субъектном взаимодействии; 3) принятия роли целевой аудиторией и удовлетворённость ролью самим имиджируемым; 4) исполнение роли, зависящее от предшествующих обстоятельств и личностных характеристик. Вместе с тем следует учитывать, что нельзя опираться только лишь на ролевые ожидания, они могут быть единообразны и предписаны, конечное же исполнение роли модифицируется степенью принятия роли и всеми особенностями и чертами личности. Задача имиджмейкера при этом очень сложна. С одной стороны, необходимо учитывать ролевые ожидания целевой аудитории, их принятие или непринятие имиджируемым, с другой – формировать поведенческую уверенность в данной роли.

В заключение главы подчёркивается мысль о том, что имиджмейкеру, создающему образ клиента, необходимо учитывать и опираться на миф как ядро имиджа, содержащего в себе символические и архетипические смыслообразования, а также социальные характеристики имиджа: стереотип, социальный статус и социальная роль.

20.Рось СМИ как инструмента имиджеологии. Любая избирательная кампания проходит путем воздействия заинтересованного субъекта на электорат с целью сформировать у него положительное мнение о себе через создание положительного публичного образа - имиджа политического лидера. Эффективными мерами по повышению позитивного воздействия на электорат со стороны имиджмейкеров является целенаправленная работа с «элитой мнений» (opinion elites). К данной элите причисляют политиков, общественных деятелей, крупных, бизнесменов, телекомментаторов, ведущие журналистов. Именно через них идет воздействие на «лидеров мнений» (opinion leaders), которые в свою очередь распространяют необходимую для имиджмейкера информацию в кругу своего общения. В данном случае используются каналы неформальной коммуникации.

Мы уже говорили о высокой степени эффективности данного вида технологического воздействия на потенциальную аудиторию при создании имиджа политического лидера, но справедливо отметить и о слабых сторонах такого вида политических коммуникаций. Трудно, а порой невозможно отследить прохождение самой информации, а тем более, ручаться за отсутствие искажений при ее передаче. Вопрос контроля и отслеживания любых изменений в качестве информации является актуальным не только в неформальных коммуникациях, но достаточно остро проявляется при работе в массовой коммуникации. Массовая политическая коммуникация осуществляется между субъектами политического рынка (политическими организациями и лидерами) и электоратом с целью побудить людей к желательному типу поведения.- «Массовая коммуникация слаба только в одном - она малоэффективна в воздействии на конкретного человека. Зато, выступая в качестве триггера, включающего социальные связи, способна довести направленное сообщение, послание, политического субъекта практически - без искажений». Описанная диспропорция проистекает из-за того, что внешние механизмы формирования общественного мнения связаны с целенаправленным воздействием на электоральные предпочтения, а внутренние механизмы формирования общественного мнения - с объективными процессами общественной жизни. Трансформация места и роли СМИ в современном обществе заставляет учитывать как положительные, так и отрицательные аспекты, влияющие на формирование имиджа политического лидера в России.

СМИ называют четвертой властью по праву, функции СМИ в большинстве современных обществ вполне сопоставимы с могуществом иных властей, а в определенных аспектах превышает их. Если некоторое время назад СМИ рассматривались как инструмент независимого общественного контроля за деятельностью властей, то сегодня реклама и новостные потоки - это не общественный контроль, а навязчивое внедрение определенных заранее сформированных клише (образных, психологических, концептуальных). СМИ реально влияют на общество, формируют его приоритеты, вкусы, и стремятся предопределить спрос как экономический, эстетический, так и политический. СМИ стремятся к полной независимости для того, чтобы сделать свою власть, свое влияние автономным. Если в рамках развитой представительной демократии западного образца экономическая, политическая и судебная ветви власти ограничивают друг друга, то медиакратия стремится быть безграничной. СМИ стремятся стать самостоятельным политическим актором, действующим по собственным законам в соответствии со своей структурой. Ибо «символическая власть есть власть, которую тот, кто ей подчиняется, дает тому, кто ее осуществляет, своего рода кредит, которым наделяет другого... вкладывая в него свое доверие. Это власть, которая существует потому, что тот, кто ей подчиняется, верит, что она существует». События и личности в медиа-пространстве приобретают особое бытие - они становятся самодостаточными. Так постепенно устанавливается принцип монополии СМИ над реальностью: существует только то, о чем повествуют СМИ.

Функции современных СМИ, как медиакратии, существенно отличаются от первоначальных. Когда-то они были эффективным средством пропаганды и реализовывали образовательные и побудительные установки. При прямой политической пропаганде зритель подвигается на конкретные действия и оценки. При этом СМИ стремятся обращаться к тому, что кажется очевидным, но в то же время не подтверждено опытом - «так начинается медийная игра, в которой имидж политического лидера, вне зависимости от его носителя и создателя, начинает жить своей жизнью или, точнее говоря, существовать по медийным законам». Данные трансформации в массовой коммуникации не столько затрудняют процесс создания имиджа политического лидера, сколько указывают на необходимость знать особые правила и законы функционирования медийной игры. По мнению многих политологов В. Жириновский умело использовал данные правила, и, угадав настроения избирателей, постоянно находил повод быть в зоне внимания СМИ, благодаря чему добился успеха в 1993 году. Тенденция повышения роли имиджа политического лидера в России во многом зависит от позиционирования публичного образа политика в СМИ.

Притязания СМИ относительно роли в формировании восприятия электоратом имиджа политического лидера в условиях современной российской действительности ограничены, хотя имеют тенденцию к возрастанию. Однако, реальные отношения политического доверия и поддержки по-прежнему, как в советском мифологизированном обществе, строятся на оси власть - народ и порождают переходные формы политического действия и взаимодействия основных субъектов коммуникации. Так использование административного ресурса в политической борьбе воспринимается российским электоратом спокойно. Власть и отношение к власти по-прежнему наделяется российским обывателем мифологическими чертами. Имидж политического лидера страны приобретает «харизму» и наделяется устойчивым доверием. Россияне более склонны персонифицировать власть и доверять ей. Основанием такого отношения являются культурные традиции современного российского общества.

23. Технология испол. СМИ в избир. и др. полит. компаниях. В своем простейшем виде политический рынок структурируется вокруг трех системообразующих элементов: избирателей (атомизированных или объединенных в некие структуры), политиков (так называемых независимых или тоже объединенных в блоки и союзы) и различных механизмов, обеспечивающих взаимодействие избирателей и политиков. В системе этих механизмов важнейшую роль играют средства массовой информации. Поэтому в ситуации выборов все большую актуальность приобретает вопрос о выявлении позиции и возможностей средств массовой информации, продолжающих, несмотря на все переживаемые ими сложности, играть достаточно существенную роль в определении населением России своих политических симпатий и антипатий. Не случайно многие участники предвыборного марафона уповают на СМИ как на гарантирующее победу чудодейственное средство и используют все мыслимые средства, чтобы сделать СМИ послушным инструментом политиков. К сожалению, и сами российские СМИ успели выработать традицию тесных, доходящих до уровня идеального симбиоза связей с политиками и их окружением. Несмотря на то, что на поверхностный взгляд журналисты и политики выглядят как естественные противники, схватившиеся в нескончаемой борьбе, на деле они нуждаются друг в друге. Политикам нужна аудитория, журналистам – ньюсмейкеры. Политики хорошо понимают, что журналисты слетятся на любое мероприятие, которое может стать предметом обывательского интереса, сколь бы тривиальным оно ни было. Анализ новейшего избирательного законодательства позволяет различать использование СМИ в избирательной кампании и их участие. В первом случае СМИ выступают преимущественно как производитель массово-информационных услуг, во втором - как самостоятельный институт демократии. Причем, обе указанные ипостаси СМИ взаимосвязаны и неразделимы: с одной стороны, использование СМИ субъектами политических отношений, как правило, означает вовлечение печатной и электронной прессы в политический процесс; с другой – ее участие в политическом процессе в конечном счете является результатом ее использования теми или иными субъектами политических отношений. Использование СМИ в избирательной кампании принимает различные формы, которые можно классифицировать как по субъектам, так и по содержанию. Что касается первого из числа названных признаков, то он позволяет выделить формы использования СМИ: а) избирательными комиссиями, б) органами местного самоуправления, в) кандидатами, избирательными объединениями и блоками, и т.д.

По содержанию формы использования СМИ можно подразделить на следующие группы: а) информирование, б) предоставление (платное или бесплатное) печатных площадей и эфира для агитации. В свою очередь, информирование реализуется в формах опубликования и оповещения. Опубликование и оповещение имеют черты как сходства, так и различия. Общим является то, что законодательство, как правило, устанавливает определенные сроки. Вопросы участия СМИ в формировании представительных и других выборных органов имеют большое практическое и теоретическое значение. Это весьма специфическая сфера деятельности средств массовой информации, где они выполняют одновременно несколько функций. Они служат каналом информирования избирателей (например, о назначении дня выборов, об образовании избирательных участков, о регистрации кандидатов и т.д.), средством предвыборной агитации и, наконец, инструментом гражданского контроля. Избирательная кампания - это особое мероприятие со своими технологиями, законами и практикой. Если сравнивать ее с другими сторонами человеческой деятельности, то, пожалуй, наиболее близкими к избирательной кампании являются антикризисное управление, ведение военных действий и... хирургические операции.

По мере изменения политической структуры нашего общества менялась и практика ведения избирательных кампаний. Сейчас избирательная кампания - это, прежде всего, сложный процесс, требующий привлечения большого количества самых разных ресурсов (организационных, финансовых, информационных и кадровых) и состоящий из целого ряда взаимосвязанных мероприятий, связанный с применением различных дисциплин и знаний. Современная избирательная кампания - это, прежде всего, участие профессиональных избирательных команд, профессиональных политических консультантов и имиджмейкеров. Конечно, ни одна региональная кампания не обходится без местных специалистов, доверенных лиц кандидата, партийных кадров, журналистов и т.д. Но, как правило, именно "варяги" могут сцементировать работу избирательного штаба и обеспечить ее эффективную работу.

Работа со средствами массовой информации (СМИ) должна начаться задолго до избирательной кампании. В основных направлениях составления паспорта избирательного округа говорится о необходимости сбора информации о СМИ. Но мало собрать всю имеющуюся о СМИ информацию, необходимо заранее установить добрые, деловые отношения с руководителями теле-, радиокомпаний, редакторами газет, ведущими и влиятельными журналистами и обозревателями. Одним из первых членов предвыборного штаба должен быть нанят пресс-секретарь, задача которого еще до начала выборов проводить незаметную имиджевую и PR-компанию, привлечь внимание СМИ к кандидату и его деятельности, добиться позитивного к кандидату отношения у руководителей СМИ округа. Эти же задачи должны задолго до выборов решать и сам кандидат, и главный менеджер избирательной кампании. Наиболее же крупную ошибку в вопросе недооценки роли СМИ, по-видимому, совершили КПРФ и Г. Зюганов в ходе президентской избирательной кампании 1996 года. Избирательная команда КПРФ переоценила возможности первичных ячеек КПРФ и НПСР по агитации и сделала основной упор на непосредственное общение с избирателем, поездки кандидата по регионам в ущерб использованию СМИ, которые были надежно заблокированы и подключены к избирательной кампании Президента РФ Б.Н. Ельцина.

25. Профессия имиджмейкер. Имиджмейкер (от англ. image - образ; make - делать) - специалист, который профессионально занимается формированием образа клиента. Зачатки имиджелогии можно найти уже в древности. Так, вожди индейских племен привлекали внимание народа к своей персоне яркой, вычурной окраской своего тела и лица, т. е. внешние особенности играли большую роль уже в жизни первобытных народов. В конкретную профессию имиджелогия оформилась сравнительно недавно, примерно в конце XIX - начале XX веков. В России же имиджелогия появилась еще позже - в 70-е годы XX века. Но, несмотря на то что данная профессия существует у нас уже около 30 лет, специалистов в этой области, которые профессионально занимаются разработкой образа, немного.

Наименование профессии - имиджмейкер,

Доминирующий способ мышления - адаптация - координация,

Область базоаых знаний №1 и их уровень - психология, социология, политология, культурология, уровень 3,высокий (теоретический). Область базовых знаний №2 и их уровень прикладная психология, прикладная социология, иностранный язык, маркетинг, уровень 2, средний (практическое использование знаний)

Профессиональная область - психология. Межличностное взаимодействие частое по типу "вместе".Доминирующий интерес - социальный. Дополнительный интерес - предпринимательский. Условия работы - в помещении/вне помещения, мобильный

Доминирующие виды деятельности профессии имиджмейкер: 1)разработка принципов построения образа, 2)разработка имиджа организации; 3)изучение общественного мнения населения с целью выяснения тех качеств, которые должны присутствовать в политике, предпринимателе и т.д.; 4)создание соответствующего имиджа человека на основе полученных данных; 5)подготовка проектов по продвижению и реализации полученного результата; 6)проведение рекламных акций и презентаций продвигаемого продукта (имиджа).