Таранова А. группы К401_111

Культура массовых коммуникаций

«В.В. Маяковский — основоположник «паблик рилейшнз» в России»

Таранова А. группы К401_111

Фалькутета Культуры и Искусства

Во время советского периода (1917-91гг.) реклама кардинально изменилась. На 14-й день после Октябрьской революции, 20 ноября 1917г. (по новому стилю) в числе первых распоряжений советской власти был издан декрет "О введении государственной монополии на объявления". Декрет был подписан В.И. Ульяновым (Лениным). Декретом была введена монополия на "печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, равно в сборниках и афишах, а также сдача объявлений в киоски, конторы и т. п. Учреждения". Имущество всех рекламных агентств (частных) в соответствии с данным распоряжением конфисковывалось.

Несколько лет рекламы как таковой не существовало. Верней, всех ее типов за исключением политической рекламы. Советская власть использовала ее в целях партийной пропаганды, мобилизации в Красную Армию, поднятия морального духа армии, сбора средств и пожертвований и др. Следует отметить достаточно высокий профессиональный уровень лучших образцов этой рекламы. Прежде всего, он определялся талантом людей, разрабатывавших эту рекламу. К ним необходимо отнести в первую очередь В. Маяковского, Д. Моора, Л. Родченко, К. Юона, А. Дейнеку и др.

После окончания гражданской войны и перехода к новой экономической политике (НЭП) государство временно допускает существование частного собственника. При этом государственные предприятия вынуждены были конкурировать с частным сектором. Для этого был образован ряд крупнейших государственных синдикатов. Как следствие, в стране возрождается торговая реклама. При Высшем совете народного хозяйства (ВСНХ) в 1922г. была сформирована комиссия по рационализации рекламы.

Реанимируется реклама в прессе. В ноябре 1921г. в центральной советской газете "Известия" публикуется сообщение о начале приема объявлений. А уже в 1923г. поступления от рекламы в газету составили более 2/3 доходов от ее издания. В 1922г. при газете «Экономическая жизнь» была создана государственная контора объявлений «Двигатель». Это агентство признано было координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей. Появляются другие рекламные конторы: «Рекламтранс» (при Наркомате путей сообщения), коммерческое агентство «Связь» (при Наркомате почт и телеграфов, почтовая реклама); «Викреклама» (изготовление и размещение рекламных плакатов в регионах); «Промреклама» (при ВСНХ, размещение рекламы промпредприятий); «Мосторгреклама» (при Бюро по торговой рекламе, реклама на индивидуальных потребителей).

Указанные организации имели довольно мощную по тем временам производственную базу. Например, «Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения 1000 трамвайных вагонов, 30 000 столбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц, «Мосторгреклама» выполняла также функции методического центра. Ее сотрудники консультировали по вопросам рекламы представителен государственных и кооперативных предприятий.

В этот период продолжается творческое содружество В. Маяковского и А. Родченко (более 300 совместных работ). Причем уровень их рекламы был настолько высоким, что получил даже международное признание. Так, в 1925г. на Международной художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов этих авторов был удостоен серебряной медали. Их работы, выполненные для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМа, признаны классикой советской рекламы.

В.В. Маяковский был гением рекламы своего времени, поскольку понимал, как важно ярко донести информацию до целевых общественных групп. Если смотреть на творчество В.В. Маяковского в рекламе с позиции модели Лассуэла, то получается, что главную роль в процессе коммуникации В.В. Маяковский уделяет сообщению, его «яркости», делает сообщение доступным, привлекающим внимание, запоминающимся. «Лучше сосок в мире нет. Готов сосать до старых лет. Резинотрест.»

Наиболее подробно описан процесс общения с целевыми общественными группами самим В.В. Маяковским в его статьях «Как делать стихи» и «Агитация и реклама». Суть статьи «Как делать стихи» В.В. Маяковского представляет собой совокупность советов автора, заключающихся в том, что:

1. Поэзия, несмотря на собственную сложность, есть производство.

2. Обучение поэтической работе – это не изучение изготовления определенного, ограниченного типа поэтических вещей, а изучение способов всякой поэтической работы, изучение производственных навыков, помогающих создавать новые.
3. Новизна, новизна материала и приема обязательна для каждого поэтического произведения.
4. Работа стихотворца должна вестись ежедневно для улучшения мастерства и для накопления поэтических заготовок.

5. Умение примечать, создавая произведение, является важнейшим.

6. Надо браться за перо только тогда, когда нет иного способа говорить, кроме стиха. Надо вырабатывать готовые вещи только тогда, когда чувствуешь ясный социальный заказ.

7. Чтобы правильно понимать социальный заказ, поэт должен быть в центре дел и событий. Знание теории экономии, знание реального быта, внедрение в научную историю для поэта – в основной части работы – важнее, чем воспроизведение устоявшихся стереотипов.

8. Для лучшего выполнения социального заказа надо быть передовым своего класса, надо вместе с классом вести борьбу на всех фронтах.

9. Только производственное отношение к искусству уничтожит случайность, беспринципность вкусов, индивидуализм оценок. Только производственное отношение поставит в ряд различные виды литературного труда: и стих, и рабкорскую заметку. Вместо мистических рассуждений на поэтическую тему оно даст возможность точно подойти к назревшему вопросу поэтической тарификации и квалификации.

10. Нельзя придавать выделке, так называемой технической обработке, самодовлеющую ценность. Однако, именно эта выделка делает поэтическое произведение годным к употреблению. Только разница в этих способах обработки делает разницу между поэтами, только знание, усовершенствование, накопление, разнообразие литературных приемов делает человека профессионалом-писателем.

11. Бытовая поэтическая обстановка так же влияет на создание настоящего произведения, как и все другие факторы.

12. Поэты не являются единственными обладателями секретов поэтического творчества, однако, они единственные, кто хотят вскрыть эти секреты, не желают спекулятивно окружить творчество художественно — религиозным поклонением.

Суть статьи «Агитация и реклама» можно вместить в цитату Маяковского: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи. Рек­лама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи... Думайте о рекламе»

Список использованных интернет-ресурсов:

http://biznesplanirovanie.ru/osnovnye_etapy_razvitiia_reklamnogo_rynka_rossii.htmlhttp://introvert.su/songwriting/mayakovskiy.html

http://feb-web.ru/feb/mayakovsky/texts/ms0/msc/msc-057-.htm