Тема № 2: Маркетинговые исследования уровня цен и ассортимента товаров (услуг), реализуемых на потребительском рынке Ярославского региона.
Теория: - актуальность анализа потребительского рынка;
- система маркетинговой информации;
- теория маркетинговых исследований;
- Особенности метода наблюдения.
Практика: Характеристика объекта исследования
- разработка технологии маркетингового исследования
- определение целей исследования;
- анализ вторичных источников информации;
- сбор первичных данных;
- результаты исследования.
Тема № 3: Сегментирование рынка потребителей товаров (услуг) в Ярославском регионе
Теория: - поведение покупателей на анализируемом рынке
- Технология принятия решения о покупке;
- Анализ рынка потребителей как важнейшая функция маркетинга;
- Теория маркетинговых исследований;
- Способы сегментирования.
Практика: - характеристика объекта исследования;
- разработка технологии маркетингового исследования;
- Анкетирование потенциальных потребителей;
- Сегментирование рынка потребителей;
- Прогнозный расчёт ёмкости сегмента и рынка.
Тема № 4: Анализ эффективности рекламы в Ярославских средствах массовой информации: а) газетах, б) на радио, в) телевидении, г) наружной рекламе и транспорте, д) сети интернет.
Теория: - реклама как инструмент формирования спроса;
- классификация видов и средств распространения рекламы;
- правовое обеспечение рекламы в СМИ
- способы оценки эффективности рекламы.
Практика: - Особенности выбранного средства передачи информации;
- разработка методики маркетингового исследования;
- сравнительный анализ цен и ассортимента маркетинговых параметров СМИ;
- Разработка анкеты по оценке рейтинга СМИ;
- Результаты анкетирования;
- рекомендации рекламодателю по выбору СМИ.
Тема № 5: Особенности маркетинга услуг: а) банковских, б) страховых, в) туристических, г) гостиничных, д) автосервисных, е) продвижение политических деятелей, ж) образовательных и т.д.
Теория: - характеристика услуг, её маркетинговые особенности;
- опыт маркетинга анализируемой услуги за рубежом;
- роль и перспектива развития услуг в РФ
- правовое обеспечение услуг в РФ.
Практика: - объективные и субъективные предпосылки состояния и развития услуг в Ярославском регионе:
А) состояние маркетинговой макросреды;
Б) параметры потребительского спроса
В) Уровень развития инфраструктуры
Г) Роль конкурентной среды
- Анализ маркетинга конкретной фирмы
- Рекомендации
Тема № 6: Совершенствование системы управления предприятия, ориентированного на маркетинг
Теория: - Маркетинг как философия выживания предприятия в условиях свободного рынка;
- эволюция маркетинга в структуры управления предприятиями;
- особенности организации служб маркетинга.
Практика: - характеристика предприятия;
- анализ существующей структуры управления;
- предложения по изменению структуры управления с введением функции маркетинга;
- разработка рациональной организации служб маркетинга;
- функциональные обязанности работников;
- система оплаты труда маркетологов.
Тема № 7: Анализ комплекса маркетинга на предприятии
Теория: - эволюция маркетинга;
- функции и принципы маркетинга
- комплекс маркетинга – как основной инструмент активного воздействия на рынок;
- оптимизация инструментов комплекса маркетинга.
Практика: - краткая характеристика предприятия;
- оценка эффективности функционирования существующего на предприятии комплекса маркетинга (4Р)
- рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга
Тема № 8: Анализ товарной политики предприятия
Теория: товарная политика как инструмент комплекса маркетинга
- составляющие товарной политики;
- классификация товаров и их маркетинговые характеристики;
- теория разработки и внедрения новых товаров;
- методы анализа товарных стратегий
Практика: - ассортиментный анализ товаров предприятия;
- упаковка и маркировка;
- обеспечение качества;
- жизненный цикл товаров;
- портфолио-анализ (построение Бостонской матрицы)
- разработка конкурентной товарной стратегии предприятия с учётом матриц Анзоффа и Портера.
