Какой конкурентной позиции наиболее характерно использование стратегии следования за лидером?

Компания по производству автозапчастей предполагает расширить ассортимент выпускаемых изделий. С этой целью коммерческая служба наняла специалиста по маркетингу, поскольку не располагает достаточной информацией о ситуации на рынке. Ей прежде всего нужно получить больше данных о динамике спроса на топливные насосы. С какого типа исследования следовало бы начать свою работу маркетологу?

 

А - стандартное исследование.

 

В - кабинетное исследование.

 

С - полевое исследование.

 

Какое из следующих понятий можно считать синонимом омнибусного исследования?

 

А - панельное исследование.

 

В - полевое исследование.

 

С - исследование с привлечением нескольких спонсоров.

Менеджер по маркетингу ошибочно назвал источник первичной информации. Укажите его:

 

А – конкуренты.

 

В - рекламные агенты.

 

С - аналитические статьи о развитии рынка.

 

Вторичная информация включает:

 

А - данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой могут

 

не совпадать с целями проводимого анализа.

 

В - данные, специально полученные для проведения анализа и не подвергшиеся

 

предварительной обработке.

 

С - данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой

 

совпадают с целями проводимого анализа.

Сегментацией рынка называется:

 

А - выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью вкусов,

 

предпочтений, поведения в отношении предлагаемых предприятием товаров и услуг.

 

В - выделение долей производителей на рынке.

 

С - выделение товарных групп, пользующихся наиболее высоким спросом на рынке.

 

Главными критериями сегментации товаров индивидуального пользования являются:

 

А - сложившиеся традиции в потреблении.

 

В - уровень платежеспособного спроса.

 

С - географический; половозрастной; экономический; имущественный; реакция на новые.

 

Наиболее важными критериями для сегментации потребителей товаров производственного назначения являются:

 

А - величина фирмы-покупателя; уровень развития технологии производства;

 

платежеспособность; деловая репутация; личностные характеристики руководителя.

 

В - географический; личность руководителя.

 

С - требования к качеству и техническому уровню выпускаемых изделий.

 

Модель потребительского поведения включает:

 

А - факторы и процесс принятия потребителем решения о покупке.

 

В - стадии процесса потребительского решения.

 

С - набор внешних и внутренних факторов потребительского поведения.

 

Покупатели «А» и «Б» оценивали продукт «X» по критериям «цена», «качество», «сроки поставки» по пятибалльной системе (5 - лучшее значение). В таблице показаны эти оценки, а также значимость каждого критерия (одинакова для обоих покупателей). Кто из этих покупателей при прочих равных условиях ближе к покупке?

 

 

А – покупатель «А».

 

В - покупатель «Б».

 

С - одинаково.

 

Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы:

 

А - следовать за преуспевающими конкурентами: производить такие же товары,

 

использовать такую же стратегию и т.д.

 

В - избежать конкуренции путем производства товаров, отличных от товаров конкурента, и разработки собственной стратегии.

 

С - ориентироваться в вопросах цен на товары.

 

К приоритетам маркетинга организации, имеющей, сильную конкурентную позицию не относится:

 

А - создание отличительного имиджа.

 

В - реинвестиции на уровне минимума с целью получения краткосрочных прибылей.

 

С - захват небольших фирм.

 

Какой конкурентной позиции наиболее характерно использование стратегии следования за лидером?

 

А - аутсайдер рынка.

 

В - организация, имеющая слабую конкурентную позицию.

 

С - организация, имеющая сильную конкурентную позицию.

Наиболее значимым методом долго- и среднесрочного прогнозирования рынков является:

 

А - экономико–математический.

 

В - экстраполяция, дополненная экспертной оценкой.

 

С – экстраполяция.

 

Ключевыми параметрами определения среднегодовой емкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются:

 

А - количество потребителей продукции, повторные продажи, средняя продолжительность

 

полного цикла эксплуатации товара.

 

В - первичные продажи, повторные продажи, дополнительные продажи.

 

С - количество потребителей продукции, кратность покупок/продаж, средняя

 

продолжительность полного цикла эксплуатации товара.

 

На московском рынке уже 10 лет продается товар «х» - прибор длительного пользования. Общее количество приборов «х», находящихся в пользовании у потребителей в 2000г., равняется 50000. Средний срок службы прибора - 5 лет. Чему равна годовая емкость рынка данного прибора в 2000г., если первичный спрос в этом году составил 2000 приборов, а дополнительный - 200 приборов.

 

А - 12800.

 

В - 12200.

 

С - 10200.

 

Министерство по антимонопольной политике определило отрасль «X» как отрасль с низкой конкуренцией. В качестве аргумента использовалось рассчитанное значение индекса Херфиндала:

 

А - 0,30.

 

В - 0,18.

 

С - 1,00.

Одним из методов исследования внутренней среды фирмы является:

 

А - «чартизм».

 

В - Бостонская матрица роста рыночной доли.

 

С – кабинетный.

 

Маржинальные издержки - это:

 

А - валовые переменные издержки.

 

В - валовые постоянные издержки.

 

С - прирост издержек, связанный с выпуском дополнительной единицы продукции.

 

Товар в маркетинге - это:

 

А - продукт любой деятельности (включая сервис), предназначенный для реализации.

 

В - продукт деятельности, который может удовлетворить потребность, и предлагается

 

рынку с целью приобретения, использования или потребления.

 

С - продукт деятельности, предложенный на рынке по определенной цене пользующийся

 

спросом.