Целевая аудитория
1. Потребители Клинского: компания молодых ребят (22-28 лет), оптимистично смотрящих на жизнь и старающихся не усложнять её ненужной философией там, где это не требуется. В свободное время они отдыхают и общаются, не пытаясь казаться лучше, чем они есть на самом деле.
Большое значение в их жизни имеют друзья и общение. Причем к друзьям относятся не только ребята из ближайшего окружения, а все, с кем легко найти общий язык, с кем весело и интересно. Общение – это жизнь, это особая энергетика, это позитив.
2. Потребители конкурентных марок пива: Балтика №3, Балтика №7, Балтика Кулер, Старый Мельник, Золотая бочка, Жигули Барное
ОПИСАНИЕ/ МЕХАНИКА/ КОНТАКТ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ
ПОДАРОК ЗА ПОКУПКУ
В магазине работают два промоутера (девушки), чт,пт 17-21ч, сб вс 13-17ч
Первый промоутер стоит в торговом зале (как можно ближе к полкам с продукцией) и проводит консультацию и анонсирует акцию
Задача первого промоутера:
1. Предлагает всем представителям ЦА принять участие в акции, анонсирование механики
2. Консультирует по всем видам и вкусам в линейке Клинское (Светлое, Ультра Лайт, Арриву. Форматы: банка и бутылка 0,5л.)
3. В случае если в точках продаются банки с промо кодами Нашествие, промоутер должен проконсультировать покупателей по данному промо
Второй промоутер стоит в закассовой зоне
Задачи второго промоутера:
1. Анонсирование акции
2. Вручение призов при предъявлении чека 4 бутылки – очки, 9 бутылок – браслет флешка, 20 бутылок – плеер.
3. Проводит со всеми покупателями пива Клинское при предъявлении чека игру в угадывание кода на iphone/ipod touch, который установлен на промостойке. 1 промо код=1 попытка угадать код, чем больше бутылок тем больше шансов.
4. Фиксировать количество попыток угадывания кода
5. В случае выигрыша промоутер, зовет супервайзера, фиксирует время выигрыша в бланке отчетности, ФИО победителя, контактный телефон, объясняет победителю, что для уточнения подробностей вручения приза с нашим победителем свяжется координатор, и ПРИЗ В ТОЧКЕ НЕ ВРУЧАЕТСЯ
Принцип работы приложения «УГАДАЙ КОД»
На телефоне установлено приложение
Приложение имитирующее кодовый замок состоящий из 4 символов (участвуют все цифры от 0 до 9)
· Пользователь должен попытаться угадать код. Количество попыток не ограничено и равно количеству купленных бутылок.
· На каждом устройстве свой код
· В случае введения неверного кода появляется окно «Код неверный. Попробуйте еще раз!»
· В случае введения верного кода «Вы ввели верный код! Поздравляем»
· После чего появляется окно, введите ваши данные: ФИО, телефон. Далее необходимо нажать кнопку ОК. Без введения этих данных перейти в следующее окно нельзя
· После ввода данных и нажатия ок, появляется окно «введите код активации для перехода к угадыванию следующего кода».
· После введения верного кода активации, игра продолжается снова и код на устройстве меняется на новый. Для введения кода активации супервайзер должен позвонить координатору и сообщить о выигрыше. Координаторы звонит в центральный офис, получает код активации и сообщает его супервайзеру
Промоутеры могут в течение рабочего дня сменять друг друга, минимум через 1 час работы.
Возле промостойки обязательно всегда должен присутствовать один из промоутеров!
Оформление рабочего места.
Промоутеры приходят на рабочее место заранее и до официального времени начала акции оформляет рабочее место:
- проверяет правильность установки оборудования
Оставлять стойку без промоутера нельзя!
-после акции все подарки передаются супервайзеру на хранение
ВНИМАНИЕ! Неаккуратность на рабочем месте не допустимо
УНИФОРМА ПРОМОУТЕРОВ
На программе предусмотрен следующий вариант промо формы:
· Платье
Волосы опрятные, красиво уложенные, неаккуратные прически не допускаются. Дневной макияж объязателен. Туфли черные классические лодочки, на каблуке, с закрытым носом и пяткой. Белье, не выступающее из-под одежды.
Недопустимо наличие, никаких украшений, кроме обручального кольца.
Обязательно ухоженные руки с аккуратным не ярким маникюром.
ВНИМАНИЕ! Изменение формы и не соблюдение условий наказывается штрафом!
Продукты участвующие в акции
Форматы: банка и бутылка 0,5л.
· Светлое,
· Ультра Лайт,
· Микс
· Аррива
Нормы продажи бутылок в час
| Регион | Бутылок в час на точку | Очки | Браслет | Плеер |
| Омск | 0,8 |
=
ПРОМО - ПЕРСОНАЛ. УСЛОВИЯ ОТБОРА
Возраст – от 18 лет
Пол – только женский
Внешние данные (промо модель):
- Промо-девушки с привлекательной, располагающей к себе внешностью, хорошей осанкой, ухоженные волосы, без проблем с кожей
- рост от 165 см.
- размер одежды 42-44, 46 размер возможен только для девушек ростом выше 170
Клинское — один из первых оригинальных брэндов, появившихся в России, который имеет 33-хлетнюю историю. Бренд представлен пятью сортами, которые имеют не мало поклонников как в России, так и в странах ближнего зарубежья.
Также очень важно отметить, что Клинское уже на протяжении нескольких лет является золотым призером национального конкурса «100 лучших товаров России», и это еще раз доказывает отличное качество и вкус любимого пива.
Основным продуктом в линейке является Клинское Светлое - это качественное пиво с чистым освежающим вкусом, мягкой горчинкой и приятным ароматом хмеля, которое особенно легко пьется.
А одним из особых сортов светлого пива является Клинское Аррива, которое сварено из отборного солода и хмеля и обладает ярким вкусом без горчинки. Как говорят в народе: «Почувствуй вкус жизни вместе с Клинским Аррива!»
Новинкой 2010 года является Клинское Fresh - это нефильтрованное и одновременно легкое пшеничное пиво, сваренное по уникальной рецептуре с мягкими сортами хмеля.
А 2011 году Клинское Ультра Лайт стало еще более легким и низкокалорийным благодаря обновленной рецептуре- это легкое светлое пивоиз отборного солода и особого ароматного хмеля, с удивительно легким и мягким вкусом. Это легкий вариант с низким содержанием углеводов. Всего 33 кал./100г.
Ну и наконец, совершенно новый освежающий напиток был представлен в прошлом году. КлинскоеМикс – 100% натуральный слабоалкогольный напиток, сваренный только из натуральных ингредиентов на основе солода с добавлением лимона и лайма.
(Более подробную информацию, а именно содерджание алкоголя,
