, , . , . .
.
: ; , . , ; , .
-, (. 6).
|
1 2 N
. 6. -
:
1) (brand expansion) ;
2) (brand extension): (line extension); (product extension, ).
. (. 7).
| 2. (brand extension) | 1. (brand expansion) | |
| 3. ( ) (line extension) | 4. ( ), |
. 7.
1 : (brand expansion). . . , . ( 50%). :
|
|
|
- ( );
- ( );
- ( ).
. , .
2 : (brand extension) , . .
3 : (line extension). , , . , .
4 : . : ; ; .
. :
1. . , , , , , .
2. , - , . , -, . , Toyota - Lexus).
3. : , , , .
:
1. . , , .
2. . , , .
|
|
|
3. . : ; ; ; .
, , . , , :
- , ;
- , ;
- , , , , , . .
. .
. : ; ; ; ; .
:
1. , ?
2. ?
3. , ?
4. , , ?
5. , , ?
6. , ?
7. , ?
8. , , ?
9. , ?
10. ?
:
1. , : , , .
2. , ( ), :
) ;
) ;
) .
:
1. .. . .: , 2003 2008 .
2. ., . -: . .: , 2003.
3. .. . . ., 2006.
4. .. : . 2- . .: , 2004.
5. .., .., ., .., . . .: , 2005.
6. .-. : , , . .: , 2007.
7. .. -: , . - 2-. - .: , 2005.
8. . . .: , 2003.
9. .., .., .., .. . -, 2006.
10. ., . . .: , 2007.
11. ., . . .: , 2002.
|
|
|
12. . Lovemarks: . .: -, 2008.
13. .., .. -. .: -, 2004.
14. . -. .: , 2003.
15. ., . . . .: -, 2006.
16. . . .: , 2006.
