СТРАТЕГІЧНИЙ АНАЛІЗ
ТЕКСТИ ЛЕКЦІЙ
Донецьк-2010
ВСТУП
Світова практика свідчить, що майбутній стан держави і окремого підприємства, його конкурентоспроможність в першу чергу залежить від того, які далекоглядні, економічно обґрунтовані та ефективні рішення приймаються тепер. У зв’язку з цим економічні кадри підприємства повинні дедалі більше уваги приділяти розв’язанню стратегічних проблем, які зумовлюються перспективами розвитку підприємства. У цьому відношенні стратегічний аналіз посідає важливе місце в процесі підготовки і прийняття управлінських рішень, є невід’ємною частиною планування господарської діяльності підприємств усіх форм власності та господарювання.
Стратегічний аналіз посідає важливе місце в підготовці фахівців зі спеціальності “Облік і аудит”, освітньо-кваліфікаційний рівень – магістр, тому що він дозволяє набути практичних навичок в проведенні аналітичних досліджень для обґрунтування стратегічних управлінських рішень.
Метою навчального посібника “Стратегічний аналіз” є надання студентам можливості здобувати теоретичні знання з курсу, оволодіти методикою та технікою проведення аналітичних досліджень для обґрунтування управлінських рішень.
Це дозволить їм опанувати основи методів підготовки, оцінювання, аналізу виробничої діяльності, структури капіталу, показників діяльності підприємства і прийняття інвестиційних рішень.
Навчальний посібник складається з розділів і передбачає послідовне вивчення теоретичних основ стратегічного аналізу, інструментарій, методи та засоби, що використовуються при його здійсненні за модулями. Посібник передбачає самостійне вивчення студентами конкретних питань за допомогою рекомендованих літературних джерел, виконання практичних завдань, написання рефератів, складання конспекту лекцій з вибраної теми, а також здійснити самоконтроль за придбаним рівнем знань.
Запропонований посібник конкретизує самостійну роботу студентів для всебічного підвищення рівня знань, раціоналізації процесів підготовки, виконання і захисту самостійної роботи, єдності навчання та науково-дослідної роботи.
Модуль 1. Стратегічний аналіз виробничої діяльності і його місце в управлінні економікою підприємства
Тема 1. Стратегічний аналіз, його місце в управлінні економікою підприємства
1.1. Сутність, зміст і завдання стратегічного аналізу.
1.2. Методи стратегічного аналізу середовища підприємства
1.3. Інформаційна база стратегічного аналізу.
1.4. Оцінка грошових потоків підприємства в стратегічному аналізі.
Понятійний апарат: стратегія, стратегічний аналіз, внутрішнє. Зовнішнє середовище, сканування середовища, прогнозування, грошовий потік, теперішня, майбутня вартість грошей, дисконтування, ануїтет.
Перелік рекомендованої літератури: 6; 7; 8; 10; 11; 13; 16; 24; 25; 27.
Cутність, зміст і завдання стратегічного аналізу
Підприємство здійснює свою господарчу діяльність в конкретному середовищі (рис. 1).
Внутрішнє середовище містить у собі той потенціал, який дає можливість підприємству існувати та виживати у відповідному інтервалі часу. Воно може бути джерелом різних проблем, навіть загибелі підприємства, якщо воно не забезпечує його необхідного функціонування.
Зовнішнє середовище постачає підприємству необхідні материіальні, трудові, фінансові на інші ресурси, споживає його готову продукцію, роботи та послуги.
Підприємство постійно взаємодіє із зовнішнім серендовищем і забезпечує тим самим можливість свого виживання.
Суть стратегічного аналізу полягає у тому, що він використовується заради вибору конкретної стратегії підприємства.
Стратегія – це план управління підприємством, спрямований на зміцнення його позицій, задоволення передбачених цілей.
Зовнішнє середовище
Внутрішнє середовище
Підприємство Стратегія
Мікро-середовище
Макро-середовище
Рис.1. Загальна схема функціонування підприємства
Стратегічний анализ є початковим етапом розробки стратегії діяльності підприємства, яка грунтується на дослідженні та оцінці внутрішнього та зовнішнього середовища, в якому знаходиться підприємство. Такий аналіз дає можливість виявити:
- дійсні стратегічні можливості підприємства;
- найкращу стратегію для підприємства
При здійсненні стратегічного аналізу визначається вплив зовнішніх і внутрішніх факторів на критерії конкретних стратегій.
Слід обмежуватися невеликою кількістю основних крітеріїв, щоб стратегічний аналіз не був громіздким.
Таким чином, стратегічний аналіз допомогає обрати напрям, у якому підприємство буде розвиваться.
Стратегічний аналіз – спосіб дослідження і перетворення бази даних, одержаних внаслідок середовища, на стратегію підприємства [ c.8].
Стратегічний аналіз має важливе значення у вироблені завдань стратегічного управління:
1. Стратегічний аналіз дає змогу визначити сферу діяльності підприємства, види продукції, які воно реалізуватиме своїм клієнтам.
2. Стратегічний аналіз спрямований на виконання стратегічних програм, цілей, на зміцнення конкретних позицій підприємства на ринку, довгостроковий розвиток бізнесу.
3. Стратегічний аналіз є інструментом, що дає можливість керівництву підприємства сформулювати стратегію для досягнення намічених цілей.
4. Стратегічний аналіз має велике значення для оцінки результатів діяльності та зміни стратегічного плану підприємства або його реалізації.
Таким чином, зробити стратегічний вибір по даним стратегічного аналізу – означає зв’язати бізнес-рішення з конкурентоздатними діями, виходячи при цьому з даних усього підприємства.
